快消品市場亮點?來源:中國商報2020年是特殊的一年，不少行業遭到了新冠肺炎疫情的重創而随着疫情防控的常态化，我國經濟表現出強大的韌性，快消品行業也展現出廣闊的前景，未來有幾個關鍵的爆發點，下面我們就來聊聊關于快消品市場亮點?接下來我們就一起去了解一下吧!

快消品市場亮點

來源:中國商報

2020年是特殊的一年，不少行業遭到了新冠肺炎疫情的重創。而随着疫情防控的常态化，我國經濟表現出強大的韌性，快消品行業也展現出廣闊的前景，未來有幾個關鍵的爆發點。

“為健康買單”深入人心。随着消費升級的深入，健康的觀念早已在消費者心中根深蒂固。此次疫情更是加深了消費者“為健康買單”的決心。凱度消費者指數發布的《2020中國購物者報告》顯示，近幾年，符合健康生活方式的商品尤其增長迅速，例如2017-2019年，消毒用品的銷量和平均售價的複合增長率分别為5%和13%。

“顔值經濟”盛行。與過往追求實用、高性價比等消費習慣不同，Z世代消費者更多願意為精神生活買單。随着Z世代的崛起，并在消費市場占據越來越重要的作用，其追求個性化的行為特征帶來了快消品行業“顔值經濟”的盛行。

高端市場激戰。高端化是近幾年的熱詞，統一“湯達人”系列、康師傅黑白胡椒系列、中順潔柔的Face高端産品都得到消費者的認可，其背後是消費者日益增長的精神文化需求。未來，國内消費潛力将進一步得到釋放，“高端化”更是被衆多企業押寶。

直播常态化。随着新産品、新業态的不斷湧現，新玩法也層出不窮。疫情更是加速了各種新玩法的落地。目前，零食、乳業、飲料等衆多快消品企業已經多次試水直播新玩法，并形成了自身獨特的方法論。在今年的進博會上，包括伊利、恒天然、良品鋪子等在内的多個快消企業采用了直播、快閃店等新型玩法。而随着疫情防控進入常态化，這種新玩法也會長期存在，作為快消品企業營銷的重要補充。

創新驅動力強。創新是企業發展的原動力。在當前消費者追求個性化、差異化的背景下，創新對各個行業的企業而言都至關重要。而對于快消品企業而言，理念創新、品類創新、場景創新則是其制勝的法寶，包括小白奶、髒髒包、喜茶等在内的網紅産品之所以能異軍突起，均是因為其極富創新基因。

小零食裡有大故事。随着人們的消費趨于場景化，一日三餐之外的“第四餐之争”吸引了衆多企業入局。零食在消費者“第四餐”中扮演越來越重要的角色，無論是傳統零食企業還是跨界做零食的企業都在搶奪這一市場份額。

“場景消費”凸顯。當前的快消品消費市場是不折不扣的買方市場，産品供過于求。産品生産企業不僅要生産出好産品，更要學會營造不同的消費場景，吸引買方入局。實際上，包括“夜經濟”等概念都是在進行消費場景的營造。很多企業運用大數據、短視頻、直播、虛拟現實等技術和方式同樣是在創新消費場景。在快消品品牌衆多、群雄逐鹿的背景下，“場景消費”将愈發凸顯。（記者 周子荑）

責任編輯： 楊光

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