文 │ 谷雨

“三十三天宮，離恨天最高；四百四十病，相思病最苦。”

2010年，天下歸元在閱文集團旗下的潇湘書院上傳了作品《扶搖皇後》。8年之後，這部世界觀龐大，主張女性獨立自強的作品終于影視化成功，将真人化演繹的影視劇“答卷”交給粉絲和觀衆評說。改編成劇的《扶搖》現在的網播量達53.9億，平均每天播放量達到1.9億。即便經過8年之久，網文IP仍然擁有旺盛的生命力。

十幾年前，一大批網文作者開始在網絡平台上，将自己腦海中構想的或宏大、或玄奧、或熱血的奇妙世界訴諸于筆，通過網絡平台傳遞給互聯網讀者，引發年輕受衆們對網文作者所構建的世界和它運行規則的無限想象，滿足讀者的夢幻和情感寄托。

網絡小說構造世界的不同于現實。有着全新運行規則的世界，以及與作者的互動，帶給讀者的滿足感是無法比拟的。網絡大神擁有自己的命名專欄，鍊接所有作品，和網絡上可公開的社交賬号，他們和讀者的關系日漸緊密。平台方對他們明星化打造，也激勵優秀的作品能夠迅速叠代生長。

網文作品分支龐大，題材類型多樣。從受衆區别來看，有男頻和女頻兩大類，從題材類型上細分又有玄幻、奇幻、武俠、仙俠、都市、現實、言情、懸疑、科幻等多樣内容。

讀者們不斷充值的閱讀币、作品上漲的點擊量和收藏數，成倍上漲的數據都在顯示，成千上萬的讀者是真心實意地喜歡這些作品。影視制作公司也向優良作品投去了渴望的目光，購進版權改編為影視作品，将二次元内容通過真人演繹進行網文的三次元化，IP成了這些作品的新标簽。在女性受衆優勢明顯的境況下，網文IP，尤其是女頻IP展現了它的無限價值。

閱文集團的強勢IP，天下歸元《扶搖》播出

女頻作品《扶搖皇後》于2010年登陸閱文集團旗下的小說網站潇湘書院。這部以江湖廟堂權謀貫穿全文，探讨愛情、友情、親情追問生命之美，并添加玄幻、武俠、權謀、宮鬥等元素，世界觀體系龐大的作品，一經問世便受到了讀者矚目，女主扶搖的性格格外讨喜。

“當初寫《扶搖》，是想寫一個天馬行空無所拘束的故事；寫一個縱情自我、脫離常規女主人設限制、灑脫不遜的女性；寫的是自強奮鬥，是浩然正氣，是家國天下，是人間美好。如果一定要說大女主，那麼就是這個女主的眼界大，格局大，天地大。”

寫到《扶搖皇後》這裡，已經是天下歸元的第三部作品，沒想到這部作品就如同書中女主扶搖一樣，披荊斬棘一路向前，成為當時文學網站的熱門小說，屢屢打破網站古言類作品訂閱紀錄，點擊量超百億，收藏量達數十萬。

8年之後，影視化的劇集作品《扶搖》也一如當初，給2018年上半年沉寂許久的劇集市場灌了一劑猛藥，并掀起了熱烈的讨論。微博話題#電視劇扶搖#閱讀數達到27.4億，讨論量1245萬，流量巨大，相關劇情關鍵詞和演員更是隔三差五便能登上熱搜。

而憑借《三生三世十裡桃花》再次驗證市場的楊幂，這次和阮經天組成的“五福CP”一路相伴戰五洲，彼此扶持、甜到發糖的劇情也吸引了不少忠實的追劇觀衆。自白淺之後，楊幂再次接演女主的角色，扶搖性格果斷，有勇有謀，單薄的身骨裡是一顆堅硬的心，是有着獨特魅力的女性形象。阮經天飾演的男主長孫無極，同樣聰明絕頂，身懷大能，和扶搖宛如一對神仙眷侶。

作為閱文旗下的強勢女頻IP作品，影視化之後的《扶搖》在價值觀傳輸和影視化的劇集質量上，上交了一份令原著黨滿意、觀衆認可的合格答卷，市場熱度和輿論讨論的火熱，也使女性自強再次成為讨論點。扶搖身上的大女主氣息濃厚，女頻作品在當下女性觀衆占優勢的市場環境裡，優勢十分明顯。

據了解，除了電視劇之外，《扶搖皇後》的漫畫版權也已售出，對于《扶搖皇後》其他IP的衍生計劃也在籌備中。

抓住“她經濟”，閱文女頻IP内容的打造法則

女性一直以來都是市場消費主力。近年來，從“戀與制作人”到“旅行青蛙”，再到《偶像練習生》等等受衆垂直于女性用戶的産品都收獲了空前的熱度，為其瘋狂“氪金”的用戶也不在少數。

而在數字閱讀的核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的占比，勝過男性的44%。在新一代主流用戶群體“95後”中，女性網文付費意願比例高達76.6%。在影漫遊等多元内容領域，女性用戶消費能力同樣強勁。尤其是在網劇領域，女性用戶以68%的壓倒性優勢成為消費主力。“她經濟”下的優質産品亟待挖掘。

作為國内最大的正版數字閱讀平台和文學 IP 培育平台，旗下有雲起書院、起點女生網、紅袖添香、潇湘書院、小說閱讀網、言情小說吧等六大女頻原創文學品牌。閱文集團針對女性用戶培育了很多優質作品，如挖掘開發優質的女頻小說，以及打造優秀的網文作家，通過社區化運營聚合粉絲，進一步放大女頻作品的IP價值。

今年4月剛剛公布的“2018年原創文學白金、大神名單”中，首次公布了女性原創文學白金、大神名單，包括丁墨、蘇小暖、葉非夜、吱吱、希行、囧囧有妖在内的20位白金作家、168位大神作家。“白金、大神”是對作者的一種肯定和贊譽，也是閱文進行作者“明星化”包裝的一種方式，作者的“明星化”對其作品的影響力和産生的商業價值都會有明顯提升。

在2018閱文IP生态大會上，閱文又推出了“IP全鍊服務”，将通過IP甄選、IP賦能、IP增值來助力女頻内容市場發展。從白金、大神作家，到“IP共營合夥人”制度，再到助力影視化網文作品，閱文通過一系列政策，使其對女頻IP的重工打造方法論走在了行業前端。

而作為衆多閱文女頻IP中的一員，《扶搖皇後》影視化的成功改編，僅僅是一個縮影。包括在現在還保持着讨論度的《琅琊榜》《他來了，請閉眼》《鳳囚凰》《傾世皇妃》等作品，均是閱文精品IP開發的一部分。另外，《雙世寵妃》《萌妻食神》《國民老公》《美人為餡》《一念向北》等人氣新作也獲得了不錯的口碑。

除了《扶搖皇後》之外，作為閱文集團旗下潇湘書院的金牌女作家，天下歸元的《凰權》《燕傾天下》《帝凰》《千金笑》《鳳傾天闌》《女帝本色》等幾部作品也已經進行了改編授權，涵蓋影視、遊戲、動漫等領域，其中由陳坤、倪妮、白敬亭等人主演的《凰權》改編劇集未播先熱，期待值和讨論度雙高。

女頻IP題材多樣，影視化改編自帶熱度

網文IP與影視劇市場密不可分，尤其是網絡影視領域，網文IP自身題材的多樣性和适應網絡讀者審美所創作出的新穎内容，一定程度上也符合網絡影視題材多元化特質、滿足受衆和對新興内容的渴求。

互聯網文化下，網文IP和網絡影視、粉絲經濟和圈層文化都是網生内容的重要組成部分，幾者之間的聯動效應能夠讓一個産品迅速席卷網絡，引發超高的讨論度。

閱文旗下的6大女頻品牌，在不同的内容題材上各有所長，幾大品牌共同助推優質作品，在古代言情、現代言情、玄幻仙俠、浪漫青春、懸疑靈異、遊戲競技等方面,保持題材的多元化，滿足不同用戶的觀看需求。

如與《扶搖》同類型的作品就有《雀仙橋》《失心為後》等，還有現代言情《戀上男主播：我是你的眼》《千金檢察官》、懸疑探險作品《緝婚》等，都是極具IP改編潛力的優秀作品。

閱文積累了一批高品質高人氣的優質作家和作品，也滿足了市場對女頻IP的需求。平台擁有良好的作品和數據支持，才能令IP價值被市場看好，繼而順利完成IP的影視化改編。

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