遊客在浙江省武義縣大鬥山飛行營地的大草坪體驗帳篷露營休閑遊。新華社發

“周末的朋友圈裡，人們不是在露營，就是在去露營的路上”，要說眼下最流行的休閑方式，火出圈的露營必須占有一席之地。

尋一片綠地、搭一塊天幕、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市裡找到了生活的另一種打開方式，和大自然親密接觸，讓“詩與遠方”觸手可及。

露營為何成為潮流？精緻露營，精緻在哪裡？作為一個快速發展的行業，露營行業有哪些“成長的煩惱”？從蹿紅到長紅，露營産業如何健康發展？記者在調研采訪中尋找答案。

露營照“占領”朋友圈，市場迅速崛起

在北京生活的王一潔感覺“露營一下就火了”。“‘清明’假期時，好幾個朋友都在曬露營照，看得我心癢癢。之後趁着周末，我們去瀛海找了片地紮帳篷，邊上還有片油菜花田，孩子玩得很開心。”四月下旬的一個周六，王一潔和家人體驗了把露營。這一天，甯圓和朋友也在露營，但她們選擇的是更高階的玩法——精緻露營。帶着餐食、飲料、烤盤、咖啡機甚至制冰機，甯圓和朋友“像搬家一樣”來到提前預約好的北京金海湖小三峽營地。“風景太好了，不愧是露營地的天花闆。”甯圓說。

随着此前天氣回暖、春暖花開，不少人帶着露營裝備走出家門，和好天氣來場“約會”。今年“五一”假期，陝西西安杜邑遺址公園、浙江杭州湘湖景區等地，随處可見帳篷和天幕。露營照“占領”朋友圈，公園、綠地露營位“一位難求”成為常态。同程研究院首席研究員程超功觀察到，近兩年，露營在小紅書等社交平台走熱，今年更一躍成為“頂流”。随着露營熱度一路走高，相關的裝備、餐飲、營地、交通等也成為熱門話題。

數據印證了這一判斷：小紅書上，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年“五一”同比增長230%後，今年“五一”期間露營相關搜索量同比增長746%，露營熱度呈加速提升态勢。攜程發布的報告指出，今年“五一”假期首日，露營在平台的訪問熱度達曆史峰值，搜索熱度環比此前一周增長90%。同程旅行大數據顯示，今年“五一”假期，露營市場持續升溫，“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%。

露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起。去年，在金海湖一家營地和朋友露營後，已擁有帳篷、天幕的北京市民王龍又網購了克米特椅等更多裝備。像王龍這樣，許多追求精緻露營的年輕人，不滿足于隻有帳篷的露營。對他們來說，天幕、克米特椅、折疊桌、燒烤爐、烤盤、咖啡機，甚至烘托氣氛的燈串都是露營的标配。

記者浏覽某網購平台後發現，購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款，價格要翻倍；若還要做飯或營造氛圍，預算會繼續走高。風口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查查數據顯示，我國現有露營野營相關企業9.3萬家。艾媒咨詢數據顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規模從471.1億元增長至3812.3億元。

疫情助推與人們親近自然的渴望，吹熱這股風潮

露營這股風，為何吹得如此旺？采訪中，幾位業内人士都提到了疫情的助推作用。确實，疫情阻擋了人們遠行的腳步，卻壓制不住人們對出行的渴望。在“微旅遊”流行的今天，不用跋山涉水就能“偷得浮生半日閑”的露營成為潮流，自然在情理之中。

北京第二外國語學院旅遊科學學院教授崔莉告訴記者，疫情防控常态化背景下，露營旅遊依托短途、輕奢、親近自然、社交等屬性，成為更多遊客的選擇。另外，随着私家車普及，城鄉公路、基礎設施逐漸完善，露營經濟興起也是經濟社會發展的産物。

程超功介紹，早期，國内的露營方式主要是戶外野營，專業性高、技術性強，要付出很多時間、腦力、财力，門檻相對較高。如今，露營持續走熱，一是疫情導緻戶外出行受限後，精緻露營的出現匹配了市場需求，給傳統露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，隻需交門票費用；也可以什麼都不帶，到營地後租賃相關用品，更輕松地享受露營。二是随着我國國民收入穩步增長，人們更渴望親近自然，體驗多元和新鮮的休閑方式。兩者共同作用，推動露營經濟高速發展。

作為露營生活品牌大熱荒野的創始人，朱顯比一般人更早嗅到精緻露營的商機。在朱顯看來，露營火出圈，除了疫情助推、人們回歸自然的内心需求以及消費升級的帶動，内容傳播的力量也不可小觑。“2019年左右，以抖音和小紅書為代表的内容平台崛起，年輕人獲取信息的方式轉向這些平台，戶外露營場景又非常利于傳播，很容易掀起露營風潮。”朱顯說。

程超功也認為，相較野營，精緻露營的娛樂屬性和社交屬性都更為強烈。社交平台上，美美的露營照和視頻可以吸引更多年輕人“種草”并加入露營大軍。此外，三五好友在露營時，也可以通過遊戲、騎行、賞花、音樂會、夜遊等玩法休閑娛樂、增進感情。

“看上去很美”的露營，也有諸多“成長的煩惱”

相較找個公園或戶外綠地露營，王龍更傾向專業營地。“雖然花費高些，但營地環境更好，提供租賃帳篷、電源等服務，更省心。”王龍說。不過，也有不少人認為營地收費過高，并不劃算。記者查閱北京一些口碑不錯的營地，在帳篷租賃等服務另收費的前提下，入場費每人130元左右。

這樣的收費是否過高？費用主要用在哪裡？朱顯告訴記者，從選址、基建、運行看，專業的露營地選址一般在一線城市周邊或景區附近，風景宜人也相對接近自然，但不會過于野外，周圍交通便利；營地會為顧客購買出行意外險，對工作人員進行定期安全教育及急救培訓；會對營地内部進行規劃，建立服務中心、衛生間、洗漱間等，還要對草坪進行長期維護、修整。

記者了解到，除了場地、水電、人工維護等基礎運營成本，一些營地還提供音樂演出、互動遊戲等，讓遊客有更好的體驗感。

相對而言，去公園或綠地露營，成本要低得多，但并非所有公園都能“安營紮寨”。在北京，很多公園禁止露營。程超功解釋，公園主要是考慮到要對草坪進行日常維護，并且公園道路人流量大、在路邊搭帳篷存在安全隐患，可搭帳篷的公園主要是郊野公園。

戶外綠地搭帳篷也存在一些隐患。4月4日至10日，僅南京消防就接到草坪類火災報警118起，其中一些是露營人員用火不慎引發的。此外，随意丢棄垃圾等不文明行為，也讓帳篷撤去後，留下一地狼藉，破壞了生态環境。

與此同時，一些“看上去很美”的專業營地存在“買家秀”與“賣家秀”差異巨大的問題，别人“濾鏡”下的照片看上去很美，自己實際體驗後卻覺得并沒有值回票價。另外，過慣都市生活的年輕人，也很容易因新奇而高估自己對戶外過夜環境的忍耐力。

談到行業存在的問題，崔莉分析，面對這兩年露營經濟的火爆，許多營地經營者并未做好充足的準備。在很多營地，公共配套設施不齊備，公共洗手間甚至處于肮髒不堪的環境。産品供給方面，一些經營者追求賺快錢，沒有将重點放在露營體驗上，提供的産品過于單一，參與性、互動性不足，容易讓露營者審美疲勞。加之一些營地的餐飲品質較差，大大影響了露營者的體驗。還有一些經營者在露營選址上，不了解相關法律法規，容易觸及紅線。另外，露營行業在我國處于發展初期，露營地缺乏相應的準入标準和國家層面的管理辦法，導緻行業魚龍混雜，管理難度較大。

“目前，露營行業的問題主要集中為：本地露營爆火緻使短期内大量新人入局，但商家資質、背景和服務質量參差不齊、基礎配套設施不健全導緻消費者體驗不好；露營産品單一，不能帶來更大的市場空間；露營造成的環境污染問題逐漸凸顯等。”程超功指出。

從蹿紅到長紅，關鍵在于“練好内功”

一路狂奔的露營經濟，如何破解“成長的煩惱”？

崔莉表示，營地經營者應注重完善設施，提高露營設備的智能化便利化水平，承擔好生态責任。在賽道擁擠、越來越多企業想要瓜分露營這塊“蛋糕”時，做優品質尤為重要。面對不同消費群體，要提供差異化的露營體驗，以良好的口碑獲得更強的競争力。通過“營地 景區”“營地 研學”“營地 體育”“營地 演藝”等模式，提供更豐富的露營産品。

“露營者也應規範自身行為，嚴守相關規定，減少對環境的負面影響。”崔莉建議，政府部門及其他管理機構應逐步完善露營運營标準、監管體系及懲罰機制，促進露營地管理流程規範化、标準化。

記者觀察發現，露營的“自身缺陷”也為行業發展帶來不确定性。一方面，露營天然受困于季節和天氣限制，另一方面，複購率低也影響商家的利潤空間和發展前景。

朱顯認為，未來複購更多來自喜歡戶外、熱愛露營的人，一些高級玩家一年可能露營30-40次，都是自帶裝備，營地提供基礎設施。“我們可為這些玩家提供山地營地、海邊營地等不同類型營地，也可以為其提供裝備存儲和清洗保養服務。”在朱顯看來，初級、中級、高級玩家訴求不同，需要提供差異化的特色服務。

在疫情催化下快速發展的露營經濟，當疫情散去、旅遊業恢複發展後，是否還能高歌猛進？“行業風口可能會降溫，會造成一定沖擊。看起來門檻并不高的露營行業，其實需要很強的專業化能力、持續的産品叠代能力。”程超功認為，目前，給露營行業的未來下判斷還為時過早，但可以肯定的是，精品化、分級化會是一個發展方向。

朱顯則表示，旅行也好、度假也好，大衆要求回歸自然、釋放自我的需求是始終存在的。露營是包容性很強的業态，咖啡、集市等各種業态都能與其融合。預計國内露營市場經過目前的短暫爆發後會進入平穩發展期，成為非常普及的戶外活動方式。

從蹿紅到長紅，露營産業怎樣走得更健康、更長久？崔莉說，露營經濟不是短平快的快錢項目，更不是韭菜項目，而是帶動未來國内旅遊可持續發展的新引擎。做優露營經濟，需要強大的服務能力和科學的管理思維，絕非簡單的一頂帳篷和三餐美食。

程超功指出，露營經濟要健康長遠發展，最終還是要“練好内功”。要建立正規的露營基地，并進行規範化管理。未來，會出現公園型、森林型、海島型等多種露營風格，露營品牌要找好定位，為不同露營需求的人群提供更精細、更高質量的産品，提升品牌影響力。與此同時，旅遊平台可以借助供應鍊優勢，整合優質資源，助力露營企業協同發展。（記者 陳晨）

來源：光明日報

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