Logo設計對于一個企業的重要性不言而喻，它不僅是企業的形象臉面更承載了外界對企業的整體認知。

也許有不少人會以為那些著名的品牌logo是從誕生之初就被設計成我們現在所看到的這副模樣了，但事實果真如此麼？哪怕這些logo形象在被奉為“設計教科書" 的今天，它們依舊在被設計師尋求更優化的方案與突破。

畢竟與時俱進與不斷的創新優化才能保證企業形象的活力與競争力。

試想一下，一個誕生在1974年的品牌logo哪怕在當時的社會看來再前衛時髦，對于生活在40多年以後今天的受衆而言還是過時而難以滿足更現代的審美需求了。

Logo設計的成敗是不容小觑的，有時候一個小小的logo設計的改變就能魔法般讓一家萎靡不振的老店煥發新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的會毀掉一家穩步發展的企業好不容易建立起的好形象與信任感。

▲Statworx品牌logo改版前後的對比圖，優化設計由 trisya完成。

那麼，在哪些情況下将已有品牌的logo進行優化升級或者再設計是最佳時機呢？問問自己以下五個問題，它們可以作為你考量的依據：

也許，你的公司最近剛增加了一條全新的産品線；又或者公司正面臨總部擴建人員擴招的時刻商業版圖也在擴張中，這都是對老品牌logo形象進行升級優化的好時機。

如果你的公司已是行業翹楚，站到了這場“競争遊戲”的金字塔尖，但突如其來的強勁對手讓你措手不及。

你可能感到恐懼但你必須全力維護自己的商業版圖和市場優勢。

一個全新優化的logo形象這時候就能助你在這場“戰争”中迅速突出重圍，抓住消費者的眼球并讓他們感受到品牌與時俱進的活力與熱忱。

▲Domino由于企業的發展如今的經營範圍早已不僅僅局限于披薩，所以新的品牌升級logo文字去掉了pizza的字樣隻保留品牌名稱如此更貼合企業現在的發展方向且更顯簡潔大氣和活力。

你可能已經擁有了忠誠度較高粘度較強的穩定消費群體基礎，然而學會如何赢得更廣闊更年輕的目标群體是公司發展繞不開的課題。

此時，一個全新的品牌logo形象也許恰好就是能為你這場“客戶争奪戰”注入的一劑強心針。一個恰如其分的logo變更既能幫助你的品牌鍊接更年輕的客戶群體又能很好的鞏固已有客戶群體。

随着生意的日益壯大，變化與發展自然而然随之發生。當你發現公司的品牌調性或者價值使命早已與當年初創時的模樣相去甚遠，你的logo就到了該改頭換面展現公司如今風貌的時刻了。

▲The brothers品牌之前的logo較原始與嚴謹大氣具有當時那個時代的審美情趣，而其最新的logo改版則使品牌形象顯得更加生動活潑有朝氣，老少鹹宜。由mijat12設計 。

假設你公司的logo創作于幾十年前的八零年代，它的設計必然難以避免的帶有屬于那個時代特有的審美情趣與風格，這是很自然的事情。

但值得關注的是，幾十年過去了，如此具有時代烙印的設計是否會讓消費者感到過時與審美疲勞呢？更重要的是，陳舊的設計很多時候會出現難以很好适應更現代制作工藝與媒介展示平台的情況。

比如：如今的品牌logo形象更多的時候會被應用到手機、平闆、電腦等電子設備媒介上，而與時俱進的logo設計必然要考慮到其形象在新媒體介質上的展示效果。

▲Mello & Tabib是紐約的一家牙醫美容機構，陳舊的老logo被新的logo取代後整體形象顯得更加專業與有信任感。

推翻重來還是優化升級就好？

面對品牌提升時logo設計的方向我們該如何作出選擇？

如果面對上述的五個問題你的答案是肯定的，那現在也許正是你升級自己logo設計的最佳時機。然而對于品牌logo升級設計方向的确定确實是個讓人頭疼的問題。是在舊logo的基礎上進行創新優化呢？還是幹脆直接放棄舊有形象推翻重來，做整體形象的重新設計？

在舊版logo的基礎上做 "優化升級" 好處是顯而易見的，畢竟較為保守的 "優化" 比颠覆性的重新設計更能使人們接受改變。同時，這也更利于維護品牌先前建立的“固有形象”與品牌信任度。通常情況下設計師會根據現實需求優化原logo的外形樣式，更新logo的配色并簡化其整體形象以樹立更鮮明貼切符合時代審美又獨具風格的品牌形象。

▲萬事達信用卡（MasterCard）在2016年品牌形象全面升級的成功，正是頗具說服力的logo優化升級成功的經典案例。新的萬事達卡形象保留了其标志性的圓環圖案和色彩，主要在文字的字體和排版上下功夫，簡化了老文字樣式修飾并更換的新字體，使logo更具現代感和簡潔之美。更重要的是更加簡潔清晰的設計，體現了LOGO在更多電子設備中應用的優勢。

而選擇重新設計logo則更像是對老版logo進行一次改頭換面的"整形"了。全新的配色方案，截然不同的形象圖案，甚至為公司"改名換姓"（比如曾今的Federal Express後來簡化名稱為："FedEx”并沿用至今）。

▲Chevron最新的logo設計就是在保留原始logo主要特征的基礎上進行的更加現代前衛化的視覺形象塑造。

LOGO形象再設計的貼心建議：

如果你已思考再三做了必要的研究和市場調查也做好了升級重塑品牌形象的準備，無論你是對logo進行第一次的修改優化還是第N次的升級改造，其方法過程都是相似的。這裡有三個不成熟的小建議希望對你有所幫助：

1、避免過于糾結新老logo影響力與市場反饋的直接比較

而應把關注點放在新logo是否恰如其分的塑造了品牌此時的新面貌和更加優質的形象、是否與客戶形成了更加良好的溝通互動上。

2、改變必然會帶來未知情緒

無論是對“新”的興奮還是對“變”的焦慮與擔憂。但不到最後關頭不要輕易對新的改變做出判斷，要對自己的決定和判斷有信心

3、對于早已習以為常的logo形象，新的元素比如色彩變更或者新設計風格的轉變都可能讓人無法馬上适應。

小到公司名片，大到公司整體的網站設計或廣告宣傳可能都會被大颠覆。如果你還沒有做好以開放的心态去完全接受這些重大改變，那更加保守的對舊logo形象的微調優化也許是更适合你的選擇。

一個logo由舊到新的更替是一件讓人興奮不已的事，但新的logo設計方案如何被合理應用與推廣同樣不可忽視。怎樣才能使新logo更具創意和新意又适宜得體地被展現出來？如何才能讓新logo更好的為品牌塑造新形象服務？都是值得花時間好好去思考與談論的問題。

有需要品牌logo升級優化的你，

歡迎你來私信我們，也可以在評論區留言~

核桃“仁”期待能夠與你攜手共進，互利共赢！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!