說起電紙書，大家想起的第一個産品可能就是亞馬遜的 kindle。

可能它外觀不夠讨喜，功能較為老舊，但作為一台純粹的讀書良品，總會讓人從繁雜快節奏的城市生活中找到屬于自己的一分甯靜。

然而近日，關于 Kindle 出現大範圍斷貨情況的消息層出不窮，甚至還登上了微博熱搜第一名。

據了解，在 2021 年 9 月 14 日，

Kindle 天貓官方旗艦店發布了停業遷移通知，時至今日依然沒有重新開始運營。

而 Kindle 在京東的官方自營店也隻有 1 款 658 元的青春版在售。

雖然京東 Kindle 自營店的客服表示，出現大面積缺貨的原因其實是因為廠家缺少芯片導緻的缺貨。

但對于補貨時間的不确定，以及為什麼明知要斷貨，卻不采取提前備貨的準備等因素，很難讓人不去聯想 Kindle 是不是真的要退出中國市場？

關于這件事，亞馬遜方面也給出了回應：我們緻力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買 Kindle 設備。

但根據新京報貝殼财經記者視頻報道中的消息。公司 kindle 硬件團隊已于 2021 年 11 月被裁撤。“中國也不再有 Kindle 電子設備的業務。”

不少網友對此表示 Kindle 陪伴了他們不少時光，不願意接受。

從口碑銷量雙豐收的閱讀神器，到後來閑魚中的十大無用産品，就連 Kindle 自己都喊出了 “蓋 Kindle，面更香” 的宣傳語。

而現在更是一度在退市傳言中捉摸不定，Kindle 為什麼會淪落至此？

果子認為答案還是和市場相關，在京東上搜索電紙書，銷量前十中隻有 Kindle 的一款機型。

Kindle 的市場正在被同行不斷擠壓，而這些對手個個身懷絕技。

硬件方面，光是競争對手就有小米、漢王、得到、科大訊飛、掌閱等多家企業。

并且它們的産品都在快速疊代、加入諸如彩色墨水屏、更好的顯示效果、更快刷新時間和響應速度等等優勢。

更别說還前智能手機、平闆的夾擊。

根據《第十八次全國國民閱讀調查主要發現數據》顯示，手機閱讀和網絡在線閱讀是成年國民數字化閱讀的主要方式。

2020 年有 76.7% 的成年國民進行過手機閱讀，71.5% 的成年國民進行過網絡在線閱讀，27.2% 的成年國民在電子閱讀器上閱讀，21.8% 的成年國民使用 Pad (平闆電腦) 進行數字化閱讀。

電子書原有的市場正在不斷被其它擁有更多功能的設備擠壓。

而軟件方面，有得到、掌閱、騰訊的微信讀書等等，它們有着豐富且免費的資源庫，并且更具開放性。

除了傳統閱讀方式，用戶還可以選擇有聲讀書，根據《2020 年度中國數字閱讀報告》顯示：

2020 年中國數字閱讀用戶人均電子書閱讀量 9.1 本，人均有聲書閱讀量 6.3 本，兩種閱讀方式的書本數值已經很接近。

除此之外，更快節奏獲取資訊的短視頻渠道也在不斷侵占其它領域的時間，電子書也難以避免，使用其它産品的時間越長，閱讀時間相應就會減少。

另外，書籍替代性也是一個問題，同樣的書，在 Kindle 要花錢買，在微信讀書上卻能用無限卡免費看，甚至有些書籍還免費贈送給你。

雖然 Kindle 也有自己專屬的資源，但盜版猖獗，在 kindle 貼吧或相關論壇中，不少網友發帖求書籍。

盡管 kindle 在國内市場被一批忠實用戶擁簇，但純粹的讀書體驗正在被同行競品以免費、開放、資源庫豐富的招式慢慢瓦解。

亞馬遜一方面要承受日益下降的書籍成交量，一方面還要招架這些擁有巨頭企業背景，資源庫豐富的軟硬件多方位夾擊。

即便真的退出中國市場了，也不會讓人感到多意外。

Kindle 作為電紙書設備的鼻祖，但誕生的過程卻不是一帆風順。

在當時，亞馬遜公司内部十分不看好這款産品，認為如果不被消費者認可就是虧錢買賣，

但如果做好，又會影響亞馬遜的看家業務 —— 紙質書的銷量。

好在亞馬遜 CEO 貝索斯力排衆議，通過定價便宜迅速占領用戶市場，再以資源整合方式售賣軟件服務，

在他們的不斷努力下，Kindle 成為了電子閱讀器的代名詞。

然而，導緻 Kindle 影響力衰退的，其實最主要原因還是跟它自身跟不上市場節奏相關。

Kindle 的優勢是沉浸式閱讀，護眼材質，書籍數量，但這三點被同行後來居上。

但話又說回來，果子并不希望它就此劃上終結的句号，應該說果子希望像這樣純粹的産品能夠保持存在，因為總有一部分用戶需要，不是嗎？

當代社會下，繁雜的瀑布信息流夾雜了太多五顔六色和其他人的情感，有時候，我們需要這樣一處心靈的港灣，來放空自己的思緒，宣洩無人傾聽的情感。

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