IP是什麼？

很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴格意義上講，它們隻是IP的載體。

IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。

每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。

比如日本熊本市的IP形象吉祥物熊本熊，靠着“傻缺”的表情和姿态萌翻全球，成了想做IP的企業争相研讨的對象。

流行IP形象特點

①創意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會發現他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什麼不同，可以很容易引起共鳴。

Niniz和BT2這兩個新近設計的IP形象就有一個很有趣的背景故事。

②诙諧有趣

随着角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿诙諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。

③簡約的形狀

簡單和可愛形狀的IP角色有着很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以将它的基本形狀運用到各式各樣的産品中。

④高質量的3D形狀和紋理

随着3D技術的發展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。

IP形象延展及應用

當一個IP形象生成之後，很多角色都會通過合作其他行業來拓展業務，或者不斷開發自身的IP價值，在原有領域開展不同的業務以及線下展的方式來進行IP形象延展及應用。

①與時尚及彩妝等的跨界聯合

Bape × Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape将其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應用于各種各樣的産品中。

Etude House × Disney

韓國領先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。

②深度開發自身藝術與人文價值

故宮IP的打造

故宮除了大賣的文創産品，《我在故宮修文物》走紅視頻網站、“康熙帝表情包”刷爆微信朋友圈、“故宮的貓”火遍微博……“故宮”這個IP正在以前所未有的姿态融入到我們的生活中。

③角色線下展

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個名為“I am Sally”的展覽。

這是LINE Friends的首次單獨角色展覽，它在Sally生日當天開幕，周末有超過6萬名當地粉絲和遊客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特别地吸引了人們的注意，裡面還設計了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

④角色新業務

BITE & BITE with LINE Friends

LINE Friends在香港國際機場開了第一家Brown and Friends主題餐廳BITE＆BITE with LINE Friends。

這個基于LINE Friends的餐飲品牌旨在通過LINE Friends的角色提供最佳口味和愉快體驗。 LINE Friends一直在推出各種流行飲料和零食産品，并通過在韓國和中國經營“BROUND”等咖啡館繼續擴大其餐飲業務。

觀時的IP形象設計

觀時作為一個廣告公司，在熟知了IP形象的設計及延展思路後，也在積極地進行嘗試，以下是相關IP形象設計分享。

IP形象設計

維智音樂

維智音樂是一家音樂藝術培訓機構，起源于加拿大。因此IP設計運用了加拿大國寶海狸鼠加音樂的元素，通過卡通萌化，變成了現在的形象。

新唐萬科廣場X波點奶奶

新唐萬科廣場作為社區型商業區，人群以帶孩子的家長為主，因此設計了一個奶奶和小孫子的形象，主打親民。

大雅樂盟

大雅樂盟也是一家音樂藝術培訓機構，此次IP設計以海豚為主體，IP形象應用于課件之間的串聯。

小春堇國際保育園X小春

小春堇國際保育園作為一家日式保育園所，IP設計以戴着黃色帽子的孩子形象為主體。戴着黃色帽子是日本學校孩子的特色之一。

大熹串燒專門店

大熹是一家日式燒肉店，IP設計為兩隻日式傳統的貓。

盡管IP已經是一個被人熟知而且廣泛運用的概念，但是在當下IP并沒有過氣。

選對合适的方法去打造IP，豐富IP的内容化特征，打造足以吸引消費者的人格化屬性，不斷增強IP與消費者的黏性，再通過IP授權、開發IP衍生品等方式就可以創造IP商業化價值，實現盈利。

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