前段時間，《星你》中全智賢同款HERA赫妍人魚色口紅火爆市場。而就在近日，這個高端美妝品牌HERA赫妍已陸續關閉中國線下專櫃，并計劃于今年3月中旬關閉線上微信商城。

曾經的火爆，仿佛隻是一場夢。

赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的一個高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。2016年，伴随着韓風熱潮，赫妍正式進入中國，并在北京開設線下專櫃。

而近幾年來，韓風漸停，赫妍、悅詩風吟、伊蒂之屋等等韓妝品牌也随之沒落。在2012-2014年間，悅詩風吟以每年100家新店的速度開啟刷屏模式，如今，悅詩風吟已經關閉80%的線下門店，伊蒂之屋則被披露已無中國内地線下門店！

僅有6家線下專櫃，營收低迷

據記者調查，赫妍在其官方網站上僅有6家線下專櫃地址。可見，赫妍的線下布局并不算廣，比起悅詩風吟來說，簡直是雲泥之别。小編認為，這其中最大的原因是，赫妍屬于高端品牌，而悅詩風吟偏向于低價。

前幾年韓妝之所以受歡迎，性價比是不可忽略的因素。而如今，韓妝頹敗，盡管随着消費的升級，高端品牌已經逐漸被更廣大的消費者接受，但赫妍也難以東山再起。歐美高端品牌在日益擴大市場，國風美妝也在崛起之中，諸如赫妍之類的韓妝品牌自然會受到排擠。

因此，赫妍的線下營收一直處于下滑的狀态。去年愛茉莉太平洋的财報便顯示，赫妍的線下門店營收下滑了29.4%。

相比起其他熱門的美妝品牌來說，赫妍的産品更新速度很慢，競争優勢非常小。這也可以說是韓妝品牌的通病，像悅詩風吟、伊蒂之屋等等韓妝品牌，其産品更新速度也較慢，爆品産出率低。

競争力日益減弱，營收日益下滑，再加上這兩年線下實體經濟集體受到了重創，赫妍關閉線下專櫃成為了理所當然的事情。

集中到線上發力？

值得注意的是，目前赫妍隻是關閉線下專櫃以及微信商城，但是其天貓旗艦店依然在正常運營。赫妍的線上客服也向記者表示，此次的關店行動并不影響品牌的天貓平台。

難道說，赫妍并未打算完全撤出中國市場，而是意圖集中到線上渠道發力？

在互聯網經濟的影響之下，許多國内國外的化妝品品牌都在縮小線下網點，擴大線上布局，諸如珀萊雅等一線品牌，60%以上的布局都已經到了線上。赫妍的線下撤櫃，其實也反映着這一行業趨勢。

那麼，韓妝有可能依靠線上渠道的發展卷土重來嗎？

小編認為可能性并不高，主要原因是對于線上渠道的布局，很多化妝品品牌，包括歐美、國産都已經率先展開，并取得了成績，占據了一定量的市場。而韓妝品牌作為後來者，将要面臨更加殘酷的競争。

如果韓妝品牌沒有從本質上改變自己，沒有将産品進行更進一步的升級，那就不可能奪回過去的市場。韓流退潮，市面上許許多多韓妝品牌都可謂前途未蔔。

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