老鳳祥黨委書記、副董事長 楊奕

［老鳳祥堅決維護老字号民族品牌、商标知識産權的舉措也得到了上海市有關部門的高度肯定。老鳳祥推薦的維權舉措已經連續兩年被上海市“銷售真牌真品、保護知識産權”承諾活動辦公室評委經典案例獎，并編入專刊。］

“為什麼我們自己的民族首飾不能走出去、到境外去開拓市場、弘揚品牌？老鳳祥要做的是實現國内品牌向國際品牌轉型，民族品牌向世界品牌邁進，這也是老鳳祥制定企業戰略和采取行動的坐标維度，更是新時代老鳳祥的核心使命和追求。”老鳳祥股份有限公司（下稱“老鳳祥”）董事長石力華說道。

去年剛度過170年華誕的老鳳祥，現已成為國内規模最大的黃金珠寶連鎖企業之一。特别是新世紀以來，老鳳祥發揮中華老字号和百年金字招牌的文化底蘊,将傳統技藝、海派文化、非物質遺産發揚光大。

從2013年開始，老鳳祥的營業收入就一直保持在300億元以上，利潤總額在10億元以上。2018年，老鳳祥榮列“中國500強企業”第395位，“上海百強企業”第32位，并連續多年被中宣部列為中華老字号發展典型。

品牌全方位保護

在老鳳祥的發展過程中，公司領導層極為注重對品牌的保護。目前，老鳳祥在國内已經注冊了100多個商标來對主品牌進行全方位保護，防範惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。

随着對國際市場的不斷開發，老鳳祥從2005年開始就開始在國際上進行商标注冊，進行全局性的海外商标布局。目前，老鳳祥已先後在美國、日本、澳大利亞、新西蘭、新加坡、韓國等15多個國家和地區進行了商标注冊，為企業構築起全球商标防禦體系。

技術産品創新一直被石力華視作老鳳祥發展不衰的源泉。在産品上，近幾年老鳳祥每年完成新品開發超過300項，專利申請近200項，企業授權專利近300項。因此，對于産品技術專利的保護，老鳳祥也進行了重點防禦。據了解，目前老鳳祥注冊的商标涉及質量檢測、化學分析、首飾設計、造型（工業品外觀設計）、夾鼻眼鏡等多個産品類别，覆蓋了其大部分的業務範圍。

對侵權主體勇于出擊

一方面是通過商标注冊對品牌進行保護，另一方面是對品牌侵權、商标侵權等行為的持續出擊，老鳳祥“左手保護、右手維權”，将品牌保護全面落地。

據老鳳祥首席發言人王恩生介紹，近些年來，随着老鳳祥品牌号召力顯現，市場上出現了不少經營者惡意注冊與“老鳳祥”商标近似的商标，在全國範圍進行招商加盟和産品經銷，給消費者和各地經銷商帶來混淆。

王恩生表示，市面上出現的一些與老鳳祥商标近似的企業中，很多是在包裝盒、包裝袋等外包裝上與老鳳祥門店高度相似。“部分企業還以故意模糊的品牌概念進行商業宣傳和加盟業務，有的企業甚至直接跟客戶說‘和我們老鳳祥是一家的’，這類行業亂象需要得到遏制，以此來維護黃金珠寶行業的有序發展。”他說。

為維護老鳳祥品牌的合法權益，老鳳祥不斷開展品牌、商标維權行動。特别是近幾年來，老鳳祥與各地工商、公安部門、法律部門密切配合，就多起侵權假冒案件進行維權。

據老鳳祥黨委書記、副董事長楊奕介紹，僅2017年，老鳳祥就協同律師向國家評審委員會提起商标異議70起，宣告無效11起。在2018年上半年，老鳳祥累計向國家商标總局提起商标異議122個，宣告無效24個。其中，像斐鳳祥、鑫鳳祥、鳳祥世家、胡氏鳳祥金店、南鳳祥等近似商标被成功異議或判定無效。北京知識産權法院、北京市高級人民法院，老鳳祥訴“百年鳳祥”商标的一審、二審均勝訴；深圳中級人民法院在對“百年鳳祥”不正當競争及商标侵權案一審中，老鳳祥也獲得勝訴。

楊奕表示，這些舉措，有效打擊了假冒侵權行為，優化了市場環境，提升了老鳳祥品牌正能量，遏制了仿冒者勢頭。未來，老鳳祥堅持傳承創新，做優品牌，做強産業、做大市場，将努力打造具有國際競争力的民族品牌，向世界講好民族品牌的故事，向世界展示中國品牌的精彩。

老鳳祥堅決維護老字号民族品牌、商标知識産權的舉措也得到了上海市有關部門的高度肯定。老鳳祥推薦的維權舉措已經連續兩年被上海市“銷售真牌真品、保護知識産權”承諾活動辦公室評委經典案例獎，并編入專刊。

石力華表示，老鳳祥創造品牌價值是得益于社會各界和消費者的認同和支持，老鳳祥170年的發展，是國家的需要、時代的召喚和社會的需求，這也是老鳳祥實現奮鬥目标和民族複興中國夢最具體和現實的行動。（呂磊）

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