近日，由愛奇藝獨播的會員大劇《愛情公寓5》已接近尾聲，劇集上線期間在愛奇藝站内熱度峰值超9600，穩居愛奇藝熱播榜、熱搜榜、飙升榜等多榜第一。包括蘇甯易購(002024,股吧)、小紅書、麥當勞在内的十多家廣告主，憑借《愛情公寓5》的超高熱度，依托愛奇藝平台創新營銷模式，實現了品牌曝光度、知名度和美譽度的多維提升，投放回報創新高，收獲廣告主肯定。
《愛情公寓5》能夠同時獲得超高的人氣與營銷成績，一方面，來源于“愛情公寓系列”的IP熱度和優質内容。作為十年系列IP的收官之作，《愛情公寓5》擁有大量原生粉絲，劇集開播前，愛奇藝預約量已達535萬人次。開播後，憑借優質的劇本内容，緊扣社會熱點、融入當下年輕人生活，進一步赢得了新生代粉絲的喜愛。這一點在社交媒體的反響上可見一斑，劇集開播後，相關話題多次登上微博、小紅書、知乎等多個平台熱搜榜單，微博劇集同名話題閱讀量達50億、獲得超過156萬用戶讨論。在愛奇藝泡泡虛拟社區，浏覽量也一舉超越《延禧攻略》等多部經典劇集，躍升愛奇藝熱播劇曆史排名TOP1。
另一方面，則是愛奇藝作為出品方及獨播平台，憑借平台技術力、豐富的廣告産品形式，以及對營銷玩法的不斷創新，将“愛情公寓系列”的IP價值發揮到了最大化。比如在播放技術上，《愛情公寓5》打破傳統影視劇表現方式，将互動劇、VR劇、豎屏劇、極速版内容不斷更疊，豐富用戶體驗，為用戶提供多種互動方式，加強用戶粘性。
廣告營銷方面，愛奇藝不斷豐富大劇營銷産品版圖，開辟出既迎合不同品牌需求調性，又服務内容本身的優質廣告産品。例如推出原創的「公寓歡樂時刻」小劇場，就是切合每個角色的特性，向觀衆花式“安利”小紅書。不僅能夠輻射到多個目标群體，覆蓋看劇的各個環節，還可以提高觀衆接受度，增強廣告效果，進而實現轉化。同時，愛奇藝憑借豐富的内容營銷經驗，始終緻力于創新營銷的玩法挖掘。此次，為了進一步幫助廣告主實現多點觸達受衆，愛奇藝聯動平台生态，提供了豐富的增值資源。如品牌聯合會員、彈幕紅包雨、構建“愛情公寓虛拟社區”、推出主題定制版VR短片及豐富衍生周邊等；并在線下舉辦“愛情公寓嘉年華”活動，借助虛拟和實景多維度體驗，全面打通線上線下營銷壁壘，廣泛覆蓋目标受衆。
《愛情公寓5》已鎖定年度爆款劇集，部分廣告産品完成率也不負衆望、突破期待。在未來的營銷探索中，相信愛奇藝還将不斷實踐更多營銷玩法，開拓多元化品牌合作空間，滿足品牌個性化營銷需求，不斷助力品牌價值增長。
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