宣傳片腳本是什麼呢？不管是整整2鐘頭的影視作品、紀實片或是短至5分鐘的宣傳片、廣告短片，在開啟制作以前必須打造出好腳本制作，腳本制作對于影片就好似船舶制造用的圖紙或是交響音樂彈奏用的譜子，圖紙能夠精确地告知船舶制造工人該在哪兒置放桅杆；譜子能讓演奏者知道該在何時大聲彈奏；而腳本制作則能告知制作隊伍中的每一個隊員該怎樣實行大家的工作安排。
1、宣傳片腳本并不是寫出來的，而是調整出來的
宣傳片制作最先要有創意設計，從而發展為腳本制作，最後變成一部作品。而好的腳本制作并不是一成不變的，一個簡潔明了的想法或是創意設計在付諸于攝影機以前能夠做無限的演變，在詳細說明每項工作任務的實際過程，并綜合考慮受衆的收看要求的前提條件下，腳本制作的創作要曆經一次又一次的打磨和調整。
2、撰寫腳本制作是制作宣傳片的前提條件
宣傳片腳本的創作并不是單純性的解說詞創作，它在其中包括了文本、景别、畫面及其配樂等設計元素在裡面的多種多樣具體内容，它對于影片制作的指導意義圍繞始終，根據腳本制作，大家能夠知道到故事、人物角色、情景、片長及其目标受衆等，擁有腳本制作，才能夠以此建立适宜的隊伍，将想法轉為作品。
3、創意設計是腳本制作的生命
宣傳片腳本裡能直接收看到的設計元素是解說、畫面和音樂…… 看不見的設計元素是創意設計，而創意設計是一個好的腳本制作的生命，腳本制作創意設計來源于那些能夠激起表述和溝通交流欲念的一切事物，當然，這類表述和溝通交流的基礎和前提條件應當是視覺化和戲劇化的。例如：真實故事、故事人物角色、雜志期刊文章、價值觀、數字影像等。
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