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安踏比阿迪達斯差嗎

品牌更新时间:2024-11-27 18:42:52

随着國産品牌相繼公布了2021年的财報，國産運動品牌的崛起已經是不争的事實，2021年安踏的營收達到了493億，大幅超越阿迪達斯中國的343億，穩穩的排在了中國運動品牌的第2位。

而耐克中國仍舊以510億的營收穩坐國産運動品牌第1的位置，為什麼在雙雄争霸了幾十載後，阿迪達斯會逐漸疲軟，耐克會仍舊固守屬于自己的“王座”呢？

安踏比阿迪達斯差嗎（為何阿迪達斯會被安踏大幅超越）1

林軒很贊同網上這麼一句來說明耐克和阿迪達斯差别的話，耐克傳遞的是情感和體驗，阿迪傳遞的是價值和性能。

耐克更喜歡也更樂意讓消費者是真的喜愛而購買自己的産品，耐克更加照顧消費者的情緒需求，讓消費者更多的是一種感性消費，而阿迪達斯更多的是讓消費者處于一種理性消費中。

阿迪達斯更願意告訴消費者我們的鞋子有了更多的設計，有了更強的科技，我們的産品一定有其他産品不可望其項背的地方。阿迪達斯的營銷也一直是以這樣的營銷為主，阿迪達斯會強調自己有着明顯優于其他任何對手的 Boost 科技，或者是明顯更為領先其他任何對手的設計方式，Contemporary流線型鞋身。

安踏比阿迪達斯差嗎（為何阿迪達斯會被安踏大幅超越）2

不過現如今世界上的任何品牌都在加大科技的投入和研發力度，安踏近幾年的崛起與他們大幅的科技投入和研發不無關系，所以這也就消耗和稀釋了一部分阿迪達斯的市場份額。

而耐克不同，即使耐克的産品偶爾沒那麼給力，但是耐克還是會打情感牌來收刮消費者的錢包，2016年耐克的銷售額在全年大部分時間表現疲軟的情況下，但在年底耐克依舊靠着AJ 11 和熱血十二魂的情懷在年底提振了自己的銷售成績，這是耐克慣常打的感性牌。

安踏比阿迪達斯差嗎（為何阿迪達斯會被安踏大幅超越）3

所以國産運動品牌的崛起很大程度上是開始注重了科技的投入和研發力度，讓消費者更理性地選擇球鞋和運動裝備，而這與阿迪達斯的銷售策略一緻，所以理性為導向的一部分消費者就會有部分從阿迪達斯流入到安踏。

安踏比阿迪達斯差嗎（為何阿迪達斯會被安踏大幅超越）4

而一直靠感性收割消費者錢包的耐克即使在2021年銷售額下滑，但依舊是國内運動品牌的NO.1。不知道在現如今的當下，你還會為耐克的情懷買單嗎？

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