作者：林栎

近年來，博物館從小衆走向大衆，越來越多的博物館因出彩而破圈，逛博物館成為不少人的生活方式。中國政府網數據顯示，2021年我國博物館接待觀衆7.79億人次，策劃推出3000餘個線上展覽、1萬餘場線上教育活動，網絡總浏覽量超過41億人次。

打卡博物館早已成為人們的新潮流，越來越多的人走進博物館既是為了感受一種文化氛圍，也是想要從文物中探索一段曆史。近兩年，為了滿足人們對文博事業的更多期待，不少博物館都策劃将文物搬到了線上，通過對移動互聯網、大數據、VR（虛拟現實）等的運用，辦起“雲”逛博物館的活動。人們足不出戶，就可以看想看的文物，了解想了解的曆史，點點鼠标就可以完成一場沉浸式博物館漫遊。

現代信息技術的加持，讓博物館“活”了起來，飛入了尋常百姓家，這也是博物館轉型發展的一個呈現。8月24日，國際博物館協會（ICOM）官網正式公布博物館的新定義，其中就提到“向公衆開放，具有可及性和包容性，博物館促進多樣性和可持續性”，并“為教育、欣賞、深思和知識共享提供多種體驗”。這意味着博物館也要随着時代變化不斷調整，并最終更好地實現公共教育和人文精神的普及。

在預防性保護措施之外，博物館要為受衆“提供多種體驗”不僅需要科技的力量，也需要下沉市場對受衆群體有所了解。正如故宮博物院院長王旭東所言：“我們博物館人更應該做好準備，将文物内涵用一種公衆聽得懂、喜歡聽的方式表達出來。”如果說“雲”逛博物館滿足了一部分人的期待，那提升吸引力就是更進一步的目标。

此前的《國家寶藏》《如果國寶會說話》等文博節目，《隻此青綠》《唐宮夜宴》等藝術作品都赢得了滿堂彩，這些為博物館的“破圈”提供了一定的思路。在短視頻已成為互聯網用戶日益依賴的内容産品的當下，以此為借鑒，短視頻＋博物館/直播＋博物館正在形成新的傳播點。故宮博物院的匾額為什麼設在參觀出口？誰是紫禁城第一位西洋鐘表修複師？石鼓館為什麼隻展出十塊黑乎乎的大石頭？……這些冷知識，如今在故宮博物院官方抖音賬号推出的“抖來雲逛館”第二季上熱鬧了起來，因為專業性強，又充滿了趣味，吸引了大量網友。大到某座宮殿的曆史意義，小到一件器皿的紋飾演變，人們在刷短視頻的過程中感受到了曆史，也“儲存”進了大腦。潛移默化中，短視頻架起了博物館和受衆之間的對話橋梁。

也應該看到，要建立起對博物館以及某一文化的整體認知，短視頻的碎片化傳播還存在一定的局限性，這就需要有配套的産品進行系統性、持續性的輸出。在這方面，故宮博物院則嘗試以直播将小知識點連綴起來，形成一個知識面，如通過直播講解宮廷服飾、鐘表、茶文化等知識，揭秘在沒有空調和風扇的古代，宮中人們如何度過夏天。常聽常新，這樣的傳播方式一方面給受衆帶來了全新的體驗，另一方面也更大程度發揮了博物館的功能。

不論是文物數字化還是線上展覽館，不論是打造短視頻産品還是直播開講，六百歲的故宮正變得愈發年輕。這或許會成為未來的常态，也給更多博物館以啟示，與這個時代發展同步，與民衆同行。

一個博物館就是一所大學校，其館藏文物承載着一地的燦爛文明和曆史文化。人們對博物館的熱情日益高漲，其背後是對精神文化更深層次的追求。而這也對博物館“活”起來提出了更高的要求，不論技術如何發展，精準化、專業化、個性化的都是未來“雲科技”背景下傳統博物館文化傳播的重要方向。（林栎）

來源： 光明網-時評頻道

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!