如果沒有商标,想打造個人IP,打造企業IP,打造品牌IP。
絕對 不可能!
到底什麼是IP?
麗标認為:IP是有獨占性的文化和科技作品。
符合IP的兩個關鍵要素是:1:知識作品, 2:産權獨占。
是的,IP就是:知識産權(英文名稱Intellectual Property的縮寫)
如果文創産品、科技發明不能擁有獨家使用權,就稱不上是IP。
如果相似的智慧文創産品,大家都可以用。都說這是自己的IP,那麼,等于大家都沒有IP。
互聯網上寬泛的說IP是能帶來消費效應的文創産品:公仔、logo、形象、文學、影視、動漫、遊戲、話題标簽等作品的統稱。這隻說對了一半。隻說了知識:Intellectual; 沒講産權:Property。
個人、企業、品牌認為自己有獨特的文創标簽,就說擁有IP。如果這些标簽屬性沒有得到法律保護,沒有唯一使用權,這是危險的!
能得到法律保護的IP是:商标、版權、專利。
同時滿足産品标簽,品牌派系,商品溢價,顧客口碑傳播的“認知載體*”隻有商标。
所以無論打造個人IP,企業IP還是品牌IP,應該先注冊商标。
(當然IP還可以是身份證、産權證、曆史文化、區域屬性等)
*本文改編自:《善策營銷政治學——品牌是消費者對産品的認知載體,打造品牌和IP都是把認知載體私有化和産權化》
麗标知識産權 商标達人娜娜
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