說起曾經紅極一時的服裝品牌，在你的青春記憶當中有留下深刻印象有哪幾個呢？可能很多人都會說真維斯、優衣庫，海瀾之家，森馬等品牌。

但是有一個服裝品牌不得不提，可以說我們是一代人的青春回憶，它就是傑克·瓊斯！不過這幾年它似乎慢慢已經被消費者淡忘了，甚至遭到了年輕一代的嫌棄！這個曾經創造轟動一時的男裝品牌到底怎麼了？

說起傑克瓊斯這個昔日的銷售冠軍，大家可能已經沒有什麼印象了，它其實是成立于上世紀80年代，總部位于丹麥，是BESTSELLER集團旗下的主要品牌之一。

傑克瓊斯以歐式風格為主打市場，憑借着歐式風格和豐富的産品，受到了年輕一代的男性消費者的追捧。

2000年，傑克瓊斯正式進入中國市場，剛開始并沒有掀起太大的波瀾，甚至可以說沒有什麼存在感！時來運轉，韓流瘋狂來襲，幾乎所有電視台都會播那麼一兩部韓劇，随着品牌的聲名鵲起，傑克瓊斯很快的在中國站穩了腳跟！

除了産品風格特殊之外，在賣場的擺設方面也别具一格，因為很多門店的白色，都非常的正統，而傑克瓊斯則是以一種比較新穎的方式，用挂鈎斜着挂，既随意又整齊，而且還恰到好處的将自己的品牌風格，吸引了很多消費者來購買。

傑克瓊斯開始成為潮流品牌的标杆。

進入中國市場以後，由于國内還比較缺乏有競争力的對手，所以，在那個年代，夾克瓊斯在國内可謂是賺得盆滿缽滿。

随着電商的興起，傑克瓊斯很快的嗅到了商機，于是就順理成章的開出了第一家線上的旗艦店。從2006年的開始爆發到2010年的巅峰，傑克瓊斯可謂是頭頂青天，紅紅火火。

2009年，傑克瓊斯在淘寶開了第一家淘寶網旗艦店，而當年雙十一那天，旗艦店當日銷售量就達到了500萬元。

這個成績在當時還是很值得一吹的！

2011年，淘寶雙十一活動中，傑克瓊斯當日銷量達到了3000萬元，而2012年雙11當天業績超過1億元，2013年雙11更是創造了1.73億元的超高業績，力壓美特斯邦威，七匹狼，駱駝，花花公子等對手成為線上的男裝銷售冠軍。

成也電商，敗也電商！那個時候，傑克瓊斯試圖以電商渠道來逃出這場浩劫，電商業績如日中天。

雖然電商渠道帶來不少收益，但是光靠電商真的能擺脫面臨的困境嗎？

市場環境不斷改變，人們的審美水平也在不斷提高，而傑克瓊斯的産品風格和産品設計卻沒有太大的突破。

2010年ZARA、優衣庫這些國外時尚品牌強勢入駐中國，讓産品設計一成不變的傑克瓊斯受到了很大的沖擊，很快的進入到了發展的瓶頸期，一線城市的市場份額慢慢被瓜分。

後來又被退到了二三線城市，但是仍然沒有辦法擺脫困境，但實在沒有辦法的情況下，傑克瓊斯想要以電商的渠道來扭轉局面，以打折甩賣的方式來提升銷量。

2014年，傑克瓊斯進行門店調整，關閉了不少位于繁華地帶的門店。除了陸續關閉線下門店之外，2017年9月，傑克瓊斯也關閉了京東店鋪。

為了迎合年輕化的市場，傑克瓊斯還邀請了白敬亭，鄧倫做代言人，同時為了滿足消費者的體驗感，還有丹麥的耳機品牌，合作打造了首家線下沉浸式體驗店，玩起了新零售的概念。

不少服裝品牌，已經從單純的衣服商場為主的模式，逐步發展到商場、專賣體驗店，電商相結合的發展模式。

在滿足個性化需求的前提下，如何追求創新？成為很多的服裝品牌，共同面臨的問題！

文|公子義

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