如今，雙十一早已不是線上電商的專屬促銷活動，雙十一這把火早已燃到了線下實體店，為了與電商一搏，今年雙十一期間，長沙各大商場都推出了豐富的促銷活動。

今年雙11，線下商場的促銷活動各具特點，但它們共同向消費者強調的重點是"更大折扣"、"拒絕套路"，發券免單等活動相比線上電商，領券門檻更低、活動規則更加簡單。例如，長沙中心印象城會員可通過印享星小程序參與滿減活動，100積分可抵100元微信代金券。

11月5日-11月13日，九龍倉時代奧萊200 品牌消費折上滿1000送200、滿4000送800的超值滿減，還有銀行信用卡滿減、關注微信玩遊戲抽戴森、小程序166搶千元禮包、美食餐飲30團50等優惠。

國金街則是在雙十一期間推出購物券3折搶購，19.9或39.9元就可團大額代金券，活動期間單日累計消費滿1111元可前往客服台參與商品抽獎，場内任意消費可參與免單抽獎活動，指定信用卡付款還可參與滿100減50等滿減活動。

長沙海信廣場針對不同品類推出各種滿減活動，化妝品滿600元購700元、1000元購1200元、2000元購2500元，精名品每滿1000元減100元，黃金最高每克克減60元，鑲嵌K金每滿600元減200元，百貨每滿600元減150元。

也有商場主動擁抱電商，利用線上資源為線下導流。11月12日，友誼商店将在抖音直播間開放購券，購券後可線下到店核銷使用，包括重奢買940抵1000，輕奢買850抵1000，還有化妝品券滿400抵500，餐飲18元秒殺等。

針對不同品類，線下商場也推出各種活動應對電商沖擊。

在服裝促銷方面，砂之船（長沙）奧萊在10月29日-11月13日開展以“砂之船奧萊11.11 全城抄底價，保價30天 ”為主題的活動，聯合夢潔、波司登、Polo Sport、九牧王、菲仕樂打造超級品牌日，其中九牧王中庭特賣2-5折，波司登全場低至5折；POLO SPORT全場590元封頂。九龍倉時代奧萊今年羽絨服嘉年華，MCS吊牌價1995的羽絨服，爆款價隻要199。

步步高梅溪新天地太平鳥男裝冬款2件8.5折，秋款6.8折（部分款5折）實付滿1580元還會贈送禮品，百麗全場6折起，折後滿499減50、滿799減150、滿1200減300、滿1500減400。

針對美妝品類，長沙大悅城推出雙11美妝促銷，全場低至5折起，滿1000-100，購買指定限量套裝還可獲得大悅城準備的獨家贈品，會員還有999積分兌換50元美妝券的專享福利。長沙大悅城還在抖音開啟美妝團購專場，Dior、YSL、蘭蔻、NARS、植村秀、科顔氏，6家頂級美妝組團參與，低至5折起。

步步高梅溪新天地的多款美妝品牌可使用滿500元抵50元券 滿1000元抵100元券，多款護膚品低至3.7折。長沙中心印象城絲芙蘭會員全場8折，現場使用微信支付還可享受滿2000減200。

相比線上的複雜玩法，線下門店雙十一優惠更加簡單直接，可以滿足消費者的“一站式”購物需求，未來，線下或許能衍生出更加多元的消費形式，應對電商沖擊。

潇湘晨報記者申潇轶

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