日前，法國皮具世家Longchamp珑骧正式入駐京東新百貨，盛大開啟京東自營官方旗艦店，為消費者帶來包袋、服飾、配飾等多元時尚精品。值得一提的是，此次雙方合作有别于京東奢品以往提供的“京東自營 官方授權”、Marketplace模式（即京東POP官方旗艦店模式）、“京東自營 全渠道”模式、京東小程序模式等個性化定制模式，而是采用了全新的自營VMI（Vendor Managed Inventory）模式。在這種模式下，品牌不僅擁有京東自營物流的時效保證，同時擁有更多的自主運營權，能夠自行設計店鋪形象、産品和價格。這也為當下大力拓展數字化布局的衆多奢侈品牌提供了新選擇。

據悉，京東奢品推出的自營VMI模式，融合了京東自營的一攬子優勢解決方案，消費者購買産品後，從攬件、包裝、配送、售後等整個流程，都直接由京東官方執行，相當于在官方正品形象基礎上又加了一重信賴保障。與此同時，品牌可以自主進行選品、設計店面、定價等運營工作，靈活滿足消費者需求。

目前，已有超過300家奢侈品牌在京東開設官方旗艦店，覆蓋箱包、服飾、鞋靴、珠寶、家居、鐘表等品類，滿足消費者全方位精緻生活升級的需求。匹配不同品牌的數字化布局及個性化運營需求，京東奢品在過去幾年間持續探索出更為精進、更多元化的創新合作模式。早期，衆多愛惜羽毛又有意試水數字化的奢侈品牌，對“京東自營 官方授權”模式青睐有加；在積累了一定數字化經驗後，将奢侈品牌和京東全面打通的marketplace模式成為主流，很多品牌在京東自營官方旗艦店良好運營的基礎上，又新增京東POP官方旗艦店，以雙店模式帶給消費者更豐富的選擇。而後，京東奢品又聚焦全渠道創新，将品牌線上門店與實體店倉庫貨品打通，以“京東自營 全渠道”的合作模式為消費者提供完整的品牌貨品選擇。為了更好地服務品牌，讓奢侈品牌在京東能夠發揮更多主觀能動性完成個性化運營，實現DTC（Direct to Consumer）渠道構建的京東小程序模式應運而生，也成為近兩年備受業内關注的創新典範。

毫無疑問，這些量身定制的多樣化合作模式，已成為京東奢品吸引衆多大牌的重要砝碼。

今年初，高端珠寶品牌Qeelin以“京東自營 官方授權”模式入駐京東，成為開雲集團和京東奢品開啟官方合作的首個品牌。該模式的獨特優勢在于，旗艦店貨品由品牌授權直供，并由京東奢侈品買手基于消費數據分析進行選貨，以便更符合中國消費者審美喜好；同時京東提供完備的供應鍊體系、店鋪精細化運營以及物流運力等一站式解決方案。為了帶給消費者更尊享的禮遇體驗，京東奢品還特别為Qeelin首次提供了禮品打包的增值服務——在出庫之前，零散入倉的品牌包裝袋、禮品卡、包裝盒都會在倉庫被完整打包後再出庫。

去年重磅登場的京東專屬小程序模式，更成為吸引衆多頂奢品牌的一張“王牌”。自2021年4月LOUIS VUITTON 率先以該模式牽手京東奢品後，DIOR、BVLGARI、LOEWE、GIVENCHY、CELINE 等品牌相繼與京東奢品達成“同款”深度合作。消費者打開京東 APP 搜索品牌關鍵詞，即可進入品牌官方線上精品店選購最新款官方正品，并一鍵同步配送信息。攜手不同品牌分别打造的“京選”“女士穿戴集錦”等特色闆塊，進一步在京東、品牌與消費者之間實現流暢高質的體驗。這種與品牌共創數字時代資産複利的運營模式，不僅在業内取得了積極的反饋，也是頂級品牌選擇京東奢品開啟深度合作、升級消費者體驗的核心推力。

基于正品生态體系中消費者對品牌的認知和信賴，京東奢品目前已經與Prada、miumiu 和 Zegna等品牌共建了“京東自營 全渠道”的線上線下一體化模式，消費者在京東逛線上旗艦店，可同步選購來自實體店的豐富貨品，并享受門店發貨。

不斷推陳出新的個性化定制合作模式，加速豐富了京東新百貨的奢侈品牌矩陣，如今這裡不僅成為時尚尖貨的彙聚地，精品好物的禮遇集，也造就了全球奢侈品牌的增量場。在剛剛過去的京東618，衆多品牌創下增長新高：6 月 15 日-18 日，奢品鞋靴、腰帶品類成交額同比增長超 200％，Ferragamo、Burberry、Zegna 等 32 個品牌成交額同比增長超 300％；首次參與京東 618 的BVLGARI、CELINE、LOEWE、MCM、Tory Burch 等品牌成交額環比增長超 200％；深受 Z 世代喜愛的馬吉拉時裝屋 MAISON MARGIELA、小狐狸 MAISON KITSUNE 在 618 開門紅期間熱門單品多次售罄，補貨單款超出品牌預期。

随着“自營VMI”合作模式的全新啟用，相信還會有更多品牌将京東奢品視為深化數字化布局的首選，在京東新百貨為消費者帶來更多元獨特的品質生活。

本文源自金融界資訊

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