中國網财經4月9日訊(記者 陳瓊)“茅台的品牌不能再透支了，要堅定不移地瘦身”，履新近一年的茅台集團董事長兼總經理李保芳自上任以來開啟了鐵腕清理子公司模式，不過在對損害茅台品牌的子公司清理中依然有漏網之魚。近日，茅台集團子公司茅台技術開發公司控股的“孫公司” 天朝上品酒業(貴州)有限公司被輿論推上風口浪尖，圍繞着天朝上品的争議聲浪除了價格虛高、價格體系混亂外，還有涉嫌傳銷及金融詐騙。

天朝上品價格體系混亂

“謎一樣的天朝上品酒定價，售價從幾十元到數百元不等”，在白酒經銷商眼中，茅台集團旗下的天朝上品“貴人酒”是一個神奇的存在，一方面市場銷量不錯，一方面價格亂象橫生，“ 幾十元有人拿，幾百元也有人拿，還出現假‘貴人’”，一名白酒行業從業人員指出。

關于茅台集團旗下天朝上品價格體系混亂的吐槽由來已久，天朝上品旗下有貴人酒、金貴人和衆人酒三大系列，其主推的貴人酒已經從1代升級為3代，價格也跟着水漲船高，現在500ml裝的貴人3的市場零售價也順勢漲到699元/瓶。 699元隻是天朝上品的官方指導價，在電商平台上銷售的貴人酒價格從300元-699元不等。有爆料者稱，市場上流通的貴人酒最低出價賣到了幾十元一瓶，“即使是這樣，天朝上品貴人酒的一年的銷售額達到了10億。”

在業内人士看來，天朝上品貴人酒市場如此之亂一方面是因為其異軍突起般的火爆，不免有很多不良商家會仿冒；另一方面則是官方對于價格管控和品牌管理上存在大問題。有業内知情人士透露，實際上貴人酒的成本價隻有幾十元，如果買的多，基本都能按50元左右/瓶進貨。“貴人酒的成本價被曝出非常低，天朝上品酒業公司對于這一情況也沒有做出較好的處理，加上其略顯誇張的宣傳和數之不盡的仿冒假酒，讓天朝上品在消費者中逐漸失去了其信任度。”

涉嫌傳銷及金融詐騙透支茅台品牌形象

除了價格體系混亂，天朝上品還陷入了涉嫌傳銷的輿論漩渦，這也嚴重損害了茅台集團的品牌形象。一位爆料者表示，他就因為天朝上品被自家親戚洗腦，洗腦套路涉及交錢返現、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄什麼這酒就天天給我們洗腦了，什麼讓我們交點錢每天返現，半年返回本人錢”，爆料人指出，天朝上品貴人酒的銷售模式中透着濃濃的傳銷套路。

此外在2018年還出現過買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當時宣稱屬于在貴人鍊上發行、流通的代币，有追随者甚至稱貴人通就是下一個“比特币”，後來這一行為被舉報為金融詐騙行為。“貴人通是經銷商自發行為，不是天朝上品所為，現在這家經銷商已經不做了。”盡管天朝上品内部人士将貴人通的發行甩鍋給經銷商，但其銷售模式對天朝上品以及茅台品牌帶來的的巨大損耗并不可逆。

一名白酒業内人士指出，茅台的一些子公司對外打着茅台的招牌做了很多誤導消費者的事情，既沒有高銷量，也沒有形成品牌效應，造成企業資源浪費，對茅台主品牌的傷害極大，也擾亂了茅台市場。酒水行業研究員歐陽千裡指出，天朝上品的營銷模式在于善于把握人性，一方面把“天朝上品”等同于“茅台”，另一方讓更多人認為尋到了緻富的商機。

中國網财經記者查閱天眼查資料發現，天朝上品酒業(貴州)有限公司控股股東為貴州茅台酒廠集團技術開發公司，持股比例為51%，貴州天朝上品酒業運營管理有限公司持股比例為49%，貴州茅台酒廠集團技術開發公司是茅台集團100%控股的全資子公司。貴州天朝上品酒業運營管理有限公司的實際控制人為黃永毅。天朝上品酒業運營管理有限公司的資料顯示，其于2010年11月正式成立，與國内知名的白酒生産廠家貴州茅台酒廠集團技術開發公司合作，獨家負責管理、運營“天朝上品、天下樂”系列産品。“目前已有260餘家有實力的經銷商加盟，擁有中國首創53度柔和醬香白酒，将打造中國中端白酒第一品牌，在未來10年進入白酒行業前十名。”

茅台瘦身計劃“雷聲大雨點小”

一面是大刀闊斧地清理子品牌，一面是陷入巨大争議的子品牌天朝上品仍然安然無恙，茅台集團的鐵腕瘦身計劃“雷聲大雨點小”，對茅台集團“瘦身計劃”的負責人李保芳而言，如何避免“瘦身計劃”浮于表面仍是巨大考驗。據中國網财經記者了解到，李保芳在今年3月的一次全國範圍内的媒體座談會上提到，茅台的品牌不能再透支了，要堅定不移地瘦身，不要心疼這個品牌，要大刀闊斧地砍。

2018年5月，李保芳出任茅台集團董事長，集黨委書記、董事長和總經理于一身，茅台進入“李保芳時代”。李保芳新官上任燒出的第一把火就是清理整頓子公司，兩個月後，2018年7月16日，茅台集團發布公告稱，将清理整頓51戶子公司。李保芳表示，茅台方面明确将清理整頓子公司作為當前和今後一段時期茅台改革發展的重要任務，将通過清理、整合、清算、退出等方式。

茅台集團的“瘦身”在2019年2月18日達到了頂峰，這一天茅台集團下發了《茅台集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批産品業務的通知》，這個茅台集團有史以來最嚴厲的規定之一要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、貼牌和未經審批産品所涉業務，相關産品和包材在未經集團允許的情況下，就地封存，不再生産和銷售。茅台集團在文件中還對旗下白金酒公司做出重罰，根據上述通知，茅台集團白金酒公司在生産經營中屢次違反茅台集團品牌管理規定，近期又出現重大違規行為，對茅台的品牌聲譽造成了嚴重影響。茅台集團決定不再授權該子公司使用集團知識産權，生産業務由集團保健酒業有限公司接管。

茅台集團對旗下子品牌的梳理及整頓還在繼續。3月25日，茅台集團召開“進一步推進清理整頓各類企業工作專題會”，強調要舉全集團之力積極穩妥有效清理整頓各類企業。會議指出，近段時間來，集團公司制定了《關于集團公司全面清理整合各類企業的實施意見》，持續清理整頓虧損、微利、“僵屍”企業。截至目前，已全面清理整頓各類企業26家。李保芳在會議上強調，要嚴肅追責問責，堅決杜絕一邊清理、一邊違規新增情況。

不過對于陷入巨大争議的天朝上品，茅台并未表現出半點整頓的意願。“酒水是一個傳統的行業，裡面摻雜了很複雜的曆史關系”，白酒專家蔡學飛此前也表示，茅台集團子公司存在的問題大多是曆史遺留的，背後關系錯綜複雜，清理過程肯定會遇到反彈和阻力。“天朝上品的問題很複雜，簡單來說其實就是茅台集團屬于大型企業，内部也存在着一定的利益沖突”，白酒專家蔡學飛在接受中國網财經記者采訪時指出，茅台貼牌産品清理與否還取決于經銷商的運行能力，目前天朝上品雖然争議很大，但是涉及利益面太廣。

針對茅台集團對子公司、子品牌的清理重點以及對天朝上品的具體規劃、中國網财經記者就此詢問茅台集團戰略管理部相關負責人，截至記者截稿，茅台方面并未給出回應。

随着貴州茅台股價和市值不斷創出新高，茅台集團内部的危機感也到達了頂峰。據中國網财經記者了解到，李保芳曾在一次内部會議上提到茅台的“危機感”，李保芳指出，茅台應該居安思危，“不是說茅台就沒有問題，再好的企業也有生命周期，哪怕出現一兩次決策失誤，都是緻命的，要看到危機。”

(責任編輯：李偉)

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