東陽市木雕小鎮展館内的木雕作品。劉超/攝

10月26日，在東陽市木雕小鎮研學基地，當地一批二年級小學生正在用簡單的木工工具學習制作七巧闆。劉超/攝

10月27日，東陽市雙洋紅木家具有限公司一名工人正在進行手工雕刻。劉超/攝

10月27日，東陽市雙洋紅木家具工廠内的機器正在雕刻木闆紋路。劉超/攝

“你這櫃子大紅酸枝打得吧，我以後也想弄個。”

在浙江東陽，見面聊兩句紅木家具已經成為常規寒暄用語。當地“七山一水二分田”的特殊丘陵地形，讓靠種地吃飯成為一種奢望，過去，東陽人隻有學門手藝才能混口飯吃，這也就造就了東陽“百工之鄉”的基礎。

東陽木雕、東陽竹編等傳統技藝與紅木家具不斷融合發展，形成了獨具特色的木雕紅木産業，産業鍊也逐步成型：一批紅木家具企業深耕，從業者聚集于此；一批東陽木雕技藝傳承人紮根；一批上下遊配套原材料、物流、商貿企業興起。東陽木雕紅木産業已然迎來一個新的發展窗口期。

“既是紅木，也是文化”

東陽木雕紅木迎來新窗口期

“在普通人眼中，這就是普通木頭，但在我們眼裡，這是一種傳承。”

中國工藝美術大師、東陽木雕首批國家級非物質文化遺産代表性傳承人陸光正感慨地說，東陽木雕曆史悠久，從最初的生活性需要到現在發展成實用性與美觀性并重的産品，與其說是人們對于東陽木雕紅木産業的認可，不如說是人們對于當地木雕紅木文化的一種認同。

千百年來，中國人的家庭生活中木制品是必不可少的，從桌椅床凳等實用性家具到屏風壁挂以及梁柱花紋等裝飾性産出，木制品特别是高品質的紅木家具承載了無數家庭的血脈記憶。但前些年，國内消費者一度形成了以歐式風為時尚的家具審美導向，對家具産業的發展造成一定沖擊。有業内人士說，為了迎合市場，他們一度不得不以紅木制作歐式家具，生搬硬套歐洲款式，搞得最後“非中非歐”，不倫不類。

随着國人生活水平的不斷提高，人們對于中式紅木家具的喜好開始回歸。

“這些年，木雕紅木産業發展逐漸向好，其實也反映了市場的一個态度：人們對于中式、新中式家具越來越認可，這也是一種文化自信的體現。我們的消費者不再單純認為歐美的就是好的，而是更客觀地欣賞老祖宗的東西，更客觀地比較中國傳統風格與西方風格的差異。”東陽明堂紅木家俱有限公司總經理張向榮在當前的消費者身上看到了一種希望，是産業發展的希望，更是文化傳承的希望。

消費者消費觀念的逐漸轉變給東陽木雕紅木産業發展注入了“強心針”，也讓産業發展一度迎來黃金期。

當前，東陽有1300多家紅木企業，有各類木雕、家具制作專業人才3000多人，以及超過10萬的從業者。另據統計，東陽木雕紅木家居産業有潛在産能超千億元，其中僅木材交易中心去年銷售額就達20億元，後續有望達到百億元。

數字上的增長反映的是市場的變化趨勢，市場需求的回歸，一方面，開啟了産業發展的窗口期，另一方面，也倒逼産業去粗取精，走精益化發展之路。

在經過幾年的高速擴張後，2018年開始，紅木産業進入産業調整期。在用功成本、原材料貯存等壓力之下，部分企業甚至一度難以開工。此前，中國家具行業高速發展時期遺留下的産能過剩、産品同質化嚴重、質量參差不齊等問題也逐步顯現，全國紅木家具市場仍面臨嚴峻挑戰，紅木家具行業前景不容樂觀。

面對這種調整期的陣痛，東陽作為木雕紅木産業的核心之地，率先從内部“動刀子”，開始了做優圖強之路。2018年，東陽市以中央環保督察為契機，推進環保整治，通過規範提升一批、整合重組一批、關停淘汰一批，倒逼木雕紅木産業改造升級。全市共關停淘汰“四無企業”、環保不達标企業974家，拆除違章建築43萬平方米。木雕紅木企業從2016年的3000多家壓縮到1336家。

企業的數量少了，但從業人員卻更多了；關停的多了，但叫苦喊難的卻少了。通過結構優化整合，東陽木雕紅木産業規模化程度有顯著提高，外在品牌形象也有了大幅度提升。

“要讓消費者提起木雕紅木就想到東陽，這是我們想要做到的。”張向榮說，“一個産業的發展隻靠一家企業或幾家企業是不夠的，要抱團打響東陽的牌子，有一個整體的形象才能發展壯大。”

“酒香也怕巷子深”

做品牌也是做文化

産品質量的高低決定了東陽木雕紅木之名的下限，這是最重要的根基，而品牌傳播的廣度與深度則決定了産業的上限，這需要各方共同努力。東陽通過對産業的整合，以高标準、嚴要求給當地木雕紅木産業發展劃了一道紅線，這也吹響了東陽木雕品牌建設的号角。

做品牌的過程也是文化塑造的過程。作為“百工之鄉”，木雕、紅木這些字眼流淌在每個東陽人的血脈中。“木雕文化或者說是紅木文化是東陽文化的重要組成部分，浸潤着中國傳統文化的精華。”在東陽禦乾堂宮廷紅木家具的設計間，《經濟參考報》記者看到很多有着濃厚中國文化底蘊的設計，其工作人員舉例，“比如這張訂做的桌子，客戶給的主題是‘和為貴’，我們用牡丹、鴿子來展現，它們在中國傳統文化中是信義和家庭和睦的标志，這張桌子不僅兼具實用性與藝術性，還傳遞着中華傳統文化的要義。”

家文化是中國傳統文化的核心之一，而作為家文化的重要載體之一，家具的設計與制作，更像是對一個家庭、一個區域文化的另一種闡釋，與書面流傳、口口相傳的文化不同，家具在使用中更鮮活，是一種更為生動的文化傳遞載體。

“我們不隻是在做紅木，更是在傳承一種文化。”東陽市木雕紅木家居産業發展局局長傅為民表示。

酒香也怕巷子深，為了打造“世界木雕，東陽紅木”的品牌，東陽深入挖掘木雕紅木、東陽建築等文化内涵、文化積澱，講好“世界木雕·東陽紅木”故事，塑造品牌形象，同時，做好策劃和推廣，讓更多的人了解東陽的木雕紅木文化。東陽的“紅博會”已經舉辦五屆，“東博會”連續舉辦了十四屆。2019年，“紅博會”、“東博會”從區域性的展會升級為“國家級”展會——中國紅木家具展覽會、中國木雕竹編工藝美術博覽會。2019年，東陽成功舉辦首屆中國紅木家具展覽會，成交及意向訂單額達8.85億元。

東陽木雕紅木産業的品牌塑造還有賴于當地企業品牌意識的提升。

“過去哪有什麼品牌意識，都是看什麼賣的好，就一哄而上，都做同樣的東西，導緻同質化嚴重，最後大家都沒得做。”東陽市市場監管局工作人員呂靜慧說起這幾年企業态度的快速轉變，有些訝異，“現在好了，不少企業有了新東西都私底下來問我，呂姐，這個專利怎麼申請，品牌意識可強了。”

截至目前，“東陽木雕”被核準注冊為地理标志證明商标；“東”字标成功注冊為集體商标；8家企業獲得“浙江制造”品字标認證；擁有浙江省商标品牌示範企業4家，2018年以來，東陽木雕紅木家具企業獲專利授權747件。

東陽手藝人從最初的背井離鄉謀生計，到回歸家鄉做産業，再到如今買紅木看東陽市場格局，東陽木雕紅木品牌逐漸成為紅木産業中一個标杆式的名稱。

品牌知名度的快速提升帶來的不僅是可觀的經濟效益，還帶動了相關配套産業的發展，包括木材進口加工、貨運物流等行業在内的上下遊産業鍊都得到了長足的發展，進而加快了整個東陽整體的産業轉型步伐。

“以後提起東陽，人們不再隻是知道橫店影視，還能一下子想起木雕紅木，這就是我們東陽的另一張名片。”在當地做開出租車的李師傅滿是驕傲，“不要小看我們這小地方，好東西可不少。”

“跳出紅木做紅木”

融合與創新是生命線

品牌塑造的成功給東陽木雕紅木帶來了更大的市場，而市場也同時對東陽木雕紅木産業提出了更高要求。

進入互聯網時代，人們的認知能力不斷拓展，造就了消費者更加多元化的消費需求。當下，随着80後、90後經濟實力逐步增強，各個行業消費群體的構成逐步發生了改變，紅木行業也不例外。

“以前更多是50後、60後是我們的主要客戶，他們更喜歡傳統的遍布雕花闆式的紅木家具，而現在，我們的主要客戶年齡段已經逐漸轉移到1970年到1985年出生的人了。”東陽東禺紅木家具有限公司總經理吳春飛告訴記者，這個年齡段的人經濟實力與社會閱曆足夠，對于紅木家具産品的認可度相對較高，已經成為我們的主要消費人群。

但這種認可既是機遇，也是挑戰，對國内的木雕紅木産業從設計理念到品質把控，乃至品牌形象的維護都提出了更高的要求。

“現在所謂的時尚變化得太快了。”在吳春飛看來，這個年齡段的消費者是第一批接觸互聯網的人，對于時尚的追求與父輩大不相同，需求也更加多元。這也就要求他們在原有的基礎上不斷進行創新，“要跳出紅木做紅木。”

“沒有創新就沒有市場，沒有市場就沒有行業的發展，也就談不上技藝、文化的傳承。”陸光正鄭重地說。作為東陽木雕行業内的權威人物，他認為，每個時代都有每個時代的産品，對一項傳統技藝最好的傳承與發展就是不斷進行創新，發展它的實用性。

“是工藝品也要是産品，有市場才有發展。”陸光正說。

以往的紅木家具是融合東陽傳統木雕技藝制作而成的，多以明清款式為主，這種風格也被當地稱為傳統中式紅木家具。

“傳統明清款式，特别是清代款式的各式雕刻花紋過于繁雜，現在很多消費者都要求進行相應的簡化，我們在實用性和美觀中尋求了一個平衡，保留了傳統中式中實用性比較高的雕刻部位，比如把手、靠背這裡，省略了一些純裝飾性的紋路，形成了新中式的東陽紅木家具風格。”吳春飛介紹。

記者在東陽一些家具廠家裡看到，除了在傳統中式的基礎上對木雕技藝進行改良，還有部分廠家融合了西方一些元素：比如，部分用金屬、皮革替代木質，在保持整體美感的同時，提升了産品整體的實用性。

“不管中式、新中式也好，西式、中西式結合也罷，美的東西、舒适的東西，不論何時何地都會受到市場的歡迎。”東陽市雙洋紅木家具有限公司董事長王海洋認為，“追求闆式設計理念的創新隻是我們創新的一個方面，要想有更大的發展，東陽的木雕紅木産業需要有更深層次的開拓與創新。”

他所說的創新主要是指紅木企業的發展方向，對于紅木家具企業來說，需要擺脫隻做家具的固有觀念桎梏，謀求向家居一體化解決方案服務商轉型，從家具到家居，一字之差，我們還有很長的路要走，關鍵是要創新思想觀念，敢想敢做。

“融合、創新，要緊緊抓住這兩個關鍵詞。”王海洋說。

創新的問題

歸根結底是人才的問題

融合創新給東陽木雕紅木産業注入了新的發展動能，如何更好地創新成為擺在東陽人面前至關重要的問題。

“發展創新的問題，歸根結底還是人的問題。”張向榮總結到。

事實上，不論是東陽木雕技藝的傳承，還是紅木家具的打造，東陽木雕紅木産業發展到今天，離不開幾代人對技術和市場資源的積累。

從最初的東陽手藝人南下廣州尋找活做，到後來人們紛紛回鄉開辦紅木企業，東陽紅木人通過拼搏奮鬥，為自己搭建了發揮特長的舞台，但發展到今天，東陽人突然發現，年輕的後繼者似乎越來越少了。

記者在一些紅木家具車間看到，從事木雕、打磨等技術工種的工人中年輕人很少。這似乎也成了東陽木雕紅木産業的“通病”，除了銷售、行政等部門，一線崗位在不久的将來似乎要面對後繼無人的窘境。

“我今年57歲了，早年間從江西過來，已經幹了十幾年木工了。”從事榫卯拼裝工作的吳立偉現在已經在東陽安家，他最大的感受是現在年輕人都不太願意幹這個行當了，因為累，而且學的周期又特别長。

“之前我們全家都是木工，我老婆也是做這個的，但是我兒子就不願意繼續幹下去，去做銷售了。”吳立偉說。

東陽政府和各紅木企業也清楚地看到了這點，并做出了相應的應對。

東陽市借助發揚木雕技藝，加強人才梯隊建設，形成了“大師領航、新人接棒”的人才梯隊。東陽現有中國工藝美術大師11人，浙江省大師48人，金華市大師124人，各類木雕、家具制作專業人才3000多人。同時，東陽還重視對年輕一代興趣的培養，讓他們從小就能對家鄉的傳統文化和傳統技藝有一個初步的了解。

“這個我怎麼拼不上啊！”

“拼是拼對了，但你得把這個邊打磨的更光滑些，這樣兩塊闆子才能合在一起。”

記者在東陽木雕小鎮研學基地看到，一群7、8歲左右的孩子正在老師的指導下，用工具加工一些簡單的木闆，希望做成七巧闆。

研學基地負責人徐豔豔介紹，這是一群二年級的小學生，最近兩個月，每天他們都會接待300多人的學生團隊來感受東陽木雕的魅力。

“當地春秋兩季都會舉辦這樣的研學活動，跟其他地方的春秋遊差不多，隻不過我們加入了地方特色，讓更多中學生來感受一下家鄉的傳統技藝，也算是另一種傳承。”

“不太喜歡，太難了。”一名小學生有些氣餒的将加工了一半的木闆扔在了一邊。

“我們并不是非要這麼小的孩子在幾次研學中就學會什麼手藝，隻是培養興趣而已，讓他們多一種選擇：或讀書深造，或從事其他專業技能，再或者接過這傳統技藝的接力棒。”研學基地工作人員任學濤笑着對記者說。

為了讓更多年輕人能接過“接力棒”，東陽每年都會組織一批批中小學生，在研學中學習技藝，在學習技藝中感受文化的熏陶，進而築牢東陽木雕紅木産業發展傳承的基礎。

這種“接力”的效果是明顯的，更多的年輕人開始嶄露頭角。在2019年第二屆全國家具雕刻職業技能競賽總決賽上，東陽的五名選手進入院校組前六，包攬了金獎、銀獎，代表其他賽區參賽的東陽籍選手也取得了不錯的成績。“東陽工”不僅推動了東陽木雕紅木産業的發展，同時也成為活躍在各大主産區的一支重要力量。

企業也紛紛建設自己的研究院，對年輕人給予更多的鼓勵與關懷，通過開展校企合作、内部傳幫帶制度建設等方式，給年輕人更多的機會與更大的成長舞台。

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