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農夫山泉的商标含義

生活更新时间:2025-02-01 08:57:25

商标作為企業的無形資産，在日常經營中起着至關重要的作用。随着近年來商标被搶注、被山寨現象的屢次發生，越來越多的企業開始重視起了對商标的保護。

農夫山泉的商标含義（商标申請再遭駁回）1

當然，積極布局商标是一方面，但也不可否認，商标注冊沒有百分百的成功率的，相信大家都理解。不過對于農夫山泉來說，和“農夫三拳”商标死磕的結果似乎依舊不容樂觀。

“農夫三拳”再遇駁回

在接連數次被駁回後，農夫山泉申請注冊的“農夫三拳”商标又雙叒叕遭到駁回！看來就算千億體量的企業，在商标這件事兒上，也難全身而退！

近日，農夫山泉股份有限公司于2022年5月在32類－啤酒飲料上申請注冊的“農夫三拳”商标，流程狀态變更為駁回通知發文。

農夫山泉的商标含義（商标申請再遭駁回）2

據了解，農夫山泉股份有限公司在2021年7月7日，申請多件“農夫三拳”商标，國際分類涉及32類－啤酒飲料、30類方便食品以及31類農林生鮮，但以上所有商标申請均遭被駁回。

農夫山泉的商标含義（商标申請再遭駁回）3

經過查詢，早在2007年，就已經有企業申請注冊“農夫三拳”商标，在其中，大部分為駁回或是失效狀态。但注冊在第9類－科學儀器、25類－服裝鞋帽和35類－廣告銷售等類别上的“農夫三拳”商标成功注冊。同時還有第29類的“農夫雙拳”的商标已被注冊，上述在先商标也許是農夫山泉申請商标屢次失敗的原因。

昵稱也要做好商标保護

對于農夫山泉屢敗屢戰的行為，或許有人會不理解，“農夫三拳”既不是農夫山泉旗下産品，也不是網絡熱門梗，為何農夫山泉執着于拿下這枚商标？

這是因為，很多年前，就有網友根據“農夫山泉有點甜”這句經典的廣告語，改編出了“農夫三拳有點疼”，而“農夫三拳”也是消費者針對品牌的形象、特點，挖掘和創造的一種戲稱。

農夫山泉的商标含義（商标申請再遭駁回）4

雖然不是真正的品牌名稱，但随着“玩梗”的人越來越多，品牌在無形中得到了宣傳和營銷，擴大了其知名度，形成了一定的廣告效應，和農夫山泉産生了對應關系。

事實上，網絡時代的發達造就了不少諸如“農夫三拳”的昵稱，因此，許多知名企業把具有代表性的網絡流行梗或其他具有宣傳作用的典型标識作為商标進行注冊，能夠防止投機者搭便車，攀附其品牌商譽，也能避免企業陷入商标糾紛，降低維權成本，無疑是重視知識産權的表現。

農夫山泉的商标含義（商标申請再遭駁回）5

這也意味着品牌與品牌之間的競争，不再局限于品牌商标注冊的碰撞，更有的是品牌昵稱商标注冊之間的競争。

所以理想的解決方式便是及早做好商标布局，在合理且能力範圍内申請主體商标和防禦商标，防止他人利用知名品牌被廣泛認知的别稱，或者外形類似的商标進行侵權。

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