“萬物皆可跨界”。現如今，“跨界營銷”已成為品牌的必備技能，它成為品牌與年輕人溝通的重要方式之一，往往能吸引衆多年輕一代參與進來，制造熱點話題，從而為品牌帶來“1 1>2”的營銷效果。

在時尚、奢侈品、美妝行業，有哪些有趣、成功的跨界營銷案例呢？今天不妨讓PARKLU帶你去發現，為你的市場營銷計劃尋找靈感咯！

百麗與不同類型跨界，嘗試觸達更多消費群體

百麗國際旗下囊括BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多個鞋履品牌，擅長通過新穎有趣的活動來吸引年輕客群，比如：TEENMIX與超級IP櫻桃小丸子聯名，将小丸子的經典元素融入鞋款，呈現充滿青春活力的甜酷；TATA與遊戲IP《戀與制作人》聯名，破次元壁跨界，圈粉手遊玩家；SENDA聯名上美影，推出大鬧天宮系列，與UP青年共鳴；STACCATO攜手中國航天，推出限量跨界款鞋包登天系列等等。

2021年4月，百麗推出海綿寶寶IP聯名系列。4月中下旬，品牌發布代言人李宇春親選有顔色号視頻，強勢為聯名款發售預熱；也特邀了海綿寶寶配音演員陳浩原聲呈現開箱視頻；明星張小斐也在微博發布了預熱文。随後，百麗在深圳開設了聯名快閃店，吸引了微博、小紅書等博主前來打卡，展示聯名款穿搭，吸引了不少年輕消費者。

從PARKLU數據監測平台可以看到，2021年4月19日-5月1日，百麗（關鍵詞：海綿寶寶）在微博、小紅書、抖音等社交媒體上，被82位博主在88篇内容中提及，其中小紅書内容占比94%。

圖片來源于PARKLU KOL關系管理與數據分析平台

百麗的此次跨級聯名款在聚劃算歡聚日首發，開售首日銷售排名全年TOP3，僅次于618、雙11，爆發比同期歡聚日翻2.1倍。

美妝品牌跨界奶茶圈

早在2018年，喜茶就和巴黎歐萊雅首推聯名口紅禮盒，喜茶色的口紅受到了大衆的歡迎；随後，瑪麗黛佳也上了喜茶的“菜單”，推出“滿杯紅鑽禮盒”。樂樂茶也與美妝品牌自然堂推出“越桔懶懶茶”和“綠茶越桔面膜”。雅詩蘭黛也攜手茶飲品牌奈雪的茶推出了“hello sister”新品禮盒，禮盒中包含兩張奈雪的新品券和兩支定制版雅詩蘭黛唇膏。

2020年4月，由歌手Rihanna創立的彩妝品牌Fenty Beauty由于當時暫未在内地開設線下門店，因此與喜茶的合作，走進了“靠着奶茶續命”的千禧一代、Z世代的視線。Fenty Beauty和喜茶的“芝芝桃桃”也一起上了微博熱搜。

從PARKLU數據監測平台可以看到，2020年4月29日-6月25日，Fenty Beauty（關鍵詞：喜茶）在微博、小紅書、抖音等平台被48位博主在55篇内容中提及，互動量達到7.2萬，創造了176萬元的媒體影響力價值™。其中，小紅書博主@晚安奈奈、微博博主@周小晨kiki、公衆号博主@澄澄ok的、@Nancy時尚筆記等都有在社交媒體平台進行分享和讨論。

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奢侈品牌試水虛拟世界

法國奢侈品牌巴黎世家和意大利奢侈品牌盟可睐相繼與美國電子遊戲公司 Epic Games 開發的《堡壘之夜》展開了合作。巴黎世家為《堡壘之夜》遊戲中最受歡迎的角色制作了新衣服，包含了雙肩背包、圍巾等配飾；并在遊戲中開設了一家零售店，在虛拟的廣告牌上展示這些新衣服。同時，巴黎世家還與《堡壘之夜》合作推出了限量版的實體服裝系列，由一系列帽子、T恤、帽衫和夾克組成。盟可睐也在遊戲的道具商店中發布了一組虛拟的服裝和配飾。

去年，Gucci和Roblo還聯手舉辦了一場虛拟展覽。Roblox上的玩家可以用少量的遊戲貨币買到Gucci産品的數字模型。

Prada與滑雪品牌合作，借勢“冬奧會”熱度

近兩年滑雪熱的出現，讓奢侈品牌都瞄準了滑雪市場。趁勢冬奧會，Prada在北京開設了“冰上Prada”限時店，發布品牌打造的冬奧會專屬系列。在其滑雪系列Prada Linea Rossa秋冬新系列中，與專業滑雪品牌Faction Skis就雪闆和雪杖的制造展開合作，并與另一專業滑雪品牌ASPENX合作創新了滑雪服飾産品。在冬奧會比賽期間，24 歲的美國單闆滑雪選手Julia Marino在女子坡面障礙技巧決賽中，踏着Prada雪闆赢得了銀牌，品牌成功地獲得了關注。

從PARKLU數據監測平台可以看到，近3個月内，Prada（關鍵詞：滑雪）在微博、小紅書、抖音等社交媒體上，被83位博主在103篇内容中提及，創造了398萬元的媒體影響力價值™。

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