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美妝品牌國潮風怎麼打造的

生活更新时间:2024-09-10 05:48:27

湖南日報全媒體記者黃利飛

一款面霜，外殼刻滿傣族文字、孔雀圖騰及花絲首飾，盡展靈動之美；一盒高光盤，圖案演繹大道至簡宋式美學，東方美韻與先鋒時尚激情碰撞；一方粉餅，呈現孔雀開屏的姿态，将畫面定格在開屏瞬間……

國慶假期，記者在長沙各大美妝店看到，當下的美妝“潮”品，包裝設計無不精緻、複古，國風滿滿。

美妝品牌國潮風怎麼打造的（國潮風起從）1

來到長沙IFS國金中心7樓的雕塑花園，走進本土美妝品牌水羊股份打造的水羊堂粉黛創世美妝典藏展首展，氛圍典雅，文化氣息濃厚，像是走進了一場精心布置的藝術品展覽。形态各異的香水瓶和香膏盒，精美的散粉和口紅，工藝精湛的化妝盒……近1000件美妝典藏，令人驚歎不已。

展覽上的藏品不對外銷售，但在同一棟樓的水羊堂長沙IFS國金中心概念店，顧客絡繹不絕，其中不少是看完展覽後“慕名”而至。

本土品牌禦泥坊銷售專員告訴記者，禦泥坊不僅在包裝設計上體現國潮元素，更傳承九道水飛法、八繁九制法、重釀發酵法三大古法，并聯合中科院、中國工程院的院士、教授及多家行業機構和高校的專家，精研現代科技，實現護膚品多項原料研發技術自主掌控。

依托專利泥漿制備技術的一款泥漿精華面膜，是禦泥坊一大熱品。在近90萬粉絲關注的禦泥坊京東官方旗艦店内，這款售價199元的面膜，日銷量排在全平台面膜榜前十名。

近年來，以前的“大路貨”國貨美妝量價齊升，尤其在“618”年中盛典、“雙十一”狂歡節等大促期間，禦泥坊的泥漿面膜、花西子的浮雕口紅等爆款産品，基本會“賣斷貨”。

乘着國潮之風，京東打造“新銳品牌日”，集中展示新國貨美妝品牌和産品；抖音加大對國貨品牌扶持力度，助推相關品牌自播銷量不斷走高；拼多多聯合百雀羚等國貨品牌，利用大數據分析推出定制産品線……

複盤2021年“雙十一”，淘寶直播數據顯示，美妝銷售額最高的是國産品牌。“今年‘雙十一’籌備已開始，随着頭部主播的複播和預熱，國貨美妝或将有新的突破和成長。”東吳證券研究員分析。

（一審：黃婷婷二審：周月桂三審：鄧梅輝）

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