芥末堆 6 月 7 日訊，繼去年‘123 知識狂歡節’實現了 24 小時銷售 5088 萬元後，喜馬拉雅 FM 又選擇在 6 月 6 日推出付費會員，打造“喜馬拉雅 66 會員日”。截至 6 月 6 日 20 點，喜馬拉雅 FM 宣布已召集超 221 萬名會員。

同時，喜馬拉雅 FM 官方首次公布了 2017 年以來其付費用戶的月均 ARPU 值（企業從每個用戶所得到的平均收入）已超過 90 元。據介紹，在内容消費的主要渠道中，網絡文學的月度 ARPU 值約在 30 元左右，付費視頻的年度 ARPU 值維持在 80 元左右。相比之下，用戶或在音頻領域有更強烈的付費意願。

據悉，喜馬拉雅 FM 會員月費為 18 元，年度會員 188 元。“66 會員日”在會員福利方面，設置了包括專享折扣、每天免費聽書資格、每月獲贈優惠券資格、線下活動福利等各類特權。

喜馬拉雅 FM 相關負責人表示，選擇在“知識付費一周年”之際開放會員權益，目的是為現有的付費用戶提供更為優質及精準的服務。他透露，截至目前，平台内尚有 97% 的用戶還未購買過付費内容。

根據 Quest Mobile 最新發布的《2017 移動知識付費行業觀察》報告顯示，從月人均使用時長看，喜馬拉雅 FM 用戶 3 月人均使用時長超過 4 個小時，月人均使用次數超過 66 次。

《好好說話》與《小學問》占領暢銷榜前兩名

據介紹，本次會員日開放的權益帶來了付費課程銷量的猛增。截至 6 月 6 日 20 時，“奇葩天團”帶來的個人成長類的課程《好好說話》與《小學問》占領暢銷榜前兩名。

《好好說話》在去年 6 月 6 日與喜馬拉雅 FM 的首個“付費精品”專區同日上線，首日銷售額 500 萬，10 天銷售額破千萬，截至目前已有超過 18 萬用戶付費訂閱，銷售額近 4000 萬。《小學問》是馬東領銜的米果文化團隊與喜馬拉雅 FM 聯手推出的第二款付費内容産品，于今年 4 月 7 日正式上線，首日訂閱用戶超 1.5 萬、銷售額破 300 萬。

個人成長類的課程在排行榜前 10 中占據 3 個名額，除了《好好說話》與《小學問》，《燒腦天團：超級記憶力養成計劃》排名第五。商業智慧也仍然是用戶購買的熱點，5 月 30 日上線的《耶魯大學陳志武教授的金融課》排名第四。此外，國粹類課程代表《蒙曼品最美唐詩》、情感心理類課程《樂嘉性格色彩：一眼看透人心》也進入排行榜前十。

根據公開數據顯示，喜馬拉雅FM“付費精品”專區目前已擁有2000位知識網紅、超過10000節付費課程。

音頻成為移動知識付費主要渠道

《2017 移動知識付費行業觀察》報告指出，目前除付費教育平台外，其他移動付費知識平台基本以音頻為主，音頻已經逐漸成為知識付費的主要渠道。

36 氪研究院發布的《知識新經濟的現狀與未來》報告也顯示，音頻類産品通過音頻進行知識傳播，最大的優勢是伴随性。用戶可以在做其他事的時候，利用碎片化時間和各類不同場景來收聽該類産品，其中最重要的兩個場景是通勤和睡前。音頻産品感染力強，有高度的人格化特征，适合在社交網絡中傳播，利于将個人 IP 立體化，也适合将個人 IP 更有效地轉化為吸引力。

喜馬拉雅 FM 聯席 CEO 餘建軍稱，未來的内容創業，從内容生産的角度來看，會更為專業化和深度優質化。一個更加專業垂直、轉化率更高的知識網紅時代正到來，人們對“好内容”提出了越來越高的内容，核心是人格化、幹貨足、娛樂化，每一個領域都需要深度的内容，而提供自己所在領域深度内容的知識網紅将會大行其道。每一個領域最懂的人講這個領域的東西，正在變成一種常态化。

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