1.品牌背書是什麼

品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現在包裝、标号或者産品外觀上，但不直接作為品牌名稱的一部分。通常，這一特殊的品牌要素是公司的品牌或标識。品牌背書戰略在公司或企業品牌間形成了最大的距離，這樣，公司或家族品牌聯想與新産品的關系降到最小，同時，負面的反饋影響也降到最低。

品牌為了增強其在市場上的承諾強度，通常還會借用第三方的信譽，然後第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的确認和肯定。這種品牌營銷策略，我們稱其為“品牌背書”（Brand Endorsement）。通過品牌背書，被背書品牌從而達到對于消費者先前承諾的再度強化，并與消費者建立一種可持續的、可信任的品牌關聯。

2.品牌背書的優勢

1）目标市場

當企業經營思路轉化，發展戰略改變時，尋求新的市場機會，塑造新的品牌，訴求新的文化理念和品牌主張，快速切入目标市場，完成企業鳳凰涅槃，浴火重生的轉機，實現企業利潤的增長。以陝西開缸酒進軍西安市場為例，其企業泸康集團，地域性強，難以在消費者心中形成影響力，所以在品牌規劃上采取背書戰略，把泸康品牌背書隐藏，規避泸康品牌的地域性市場弱勢，在品牌訴求上與泸康酒業脫離的關系，更好地推行開缸酒品牌。

2）品牌個性

訴求符合目标市場的理念主張和傳播要求。不過背書品牌一般不能像産品品牌那樣直接沖鋒陷陣。背書品牌從性格上講就是一個幕後英雄，如果我們一定要其沖鋒陷陣，其市場危險性也是比較大的。開缸品牌作為泸康酒業的一個實現擴張戰略的重要武器，為了實現市場目标，文化、理念、形象都要迥然不同于泸康集團，以市場的标準建立新的訴求體系。開缸酒如果運作成功，在企業品牌形象提升上最終受益的還是泸康酒業，可以起到以點帶面，以産品帶動企業品牌的關系。

3）産品保證

背書品牌讓消費者會覺得與這個産品之間有了某種聯系，而不再陌生。任何情況下，象征性托權人都不會占據中心位置，受托品牌才需要特寫。

4）經營風險

市場風險，無處不在，一招不慎，滿盤皆輸，退一萬步，如果開缸酒上市不盡人意，也不會對泸康品牌造成太大影響，免除“城門失火，殃及池魚”風險。

3.品牌背書的形式

1）品牌的國家背書

在國際市場上，當消費者提及某一個國家時，總會想起某一個大類的産品。例如瑞士鐘表、法國香水、法國葡萄酒、意大利皮鞋、德國轎車、德國啤酒、日本電器和美國電腦等等。國家品牌在為本國某一種産品在國際市場上散發誘人的品牌魅力提供背書。

為什麼會出現這樣的“國家品牌效應”？因為他們都是所在行業的國際規則制定者。此外，某些國家總是在生産某一種或者幾種産品方面具有絕對優勢或者相對優勢，這些優勢具體表現在自然地理環境，工藝、科學技術或者勞動力成本等方面，某國企業可以利用前三種優勢在國際市場上樹立起卓越的國家品牌形象（例如法國的葡萄酒和瑞士的鐘表業等），而為本國其他企業進入國際市場提供原産地國的“佐證”，使得本國該類産品都籠罩在國家品牌的光環之下。這個時候，國家作為一個品牌載體，為本國企業進入全球市場提供了強有力的說服力。

而在家電和紡織等多個行業，中國在很多領域都取得了“世界第一”的産量，但卻不具有突出的國家品牌形象，這也是中國品牌面臨從“中國制造”向“中國創造”過渡的生存和發展壓力。

不過，在我國傳統的中醫藥行業當中，其領頭羊且曆史比同仁堂還悠久的“老字号”貴州同濟堂，其探尋國際醫藥行業認同之路的思路和模式日益清晰——中藥進入世界市場，本是中國的需要，而在擺脫傳統中醫藥領域的“大包代理”銷售體系取而代之建立完善的直營專營渠道之後，同濟堂開始了通過國際資本市場以争奪國際行業話語權的競逐：2007年作為中國本土第一家中成藥企業登陸美國紐交所“上市”，這是同濟堂給同行傳遞的一個國家營銷的信号。不過，在整體上國内制藥企業仍然分散嚴重，今後5—10年将是企業并購的最佳時機。

2）品牌的企業家背書

在商業社會裡，企業家作為一個特殊的群體，他們可以代表某個企業或品牌的靈魂，他們或者以商業“巨擘”的身份出現，或者以娛樂明星的面目示人，來宣揚商業理念和人生價值觀念，抓住媒體和大衆的眼球。

一種企業家由于其在卓越遠見、創新精神和科學領導力方面的突出表現，使得其在商業社會甚至公衆心目中形成了強大的個體企業家形象。這些企業家利用各種媒體采訪或者慈善場合，通過傳經論道來與商業同仁分享成功經驗與失敗教訓，在鮮明的企業家品牌背後，人們想到的是值得信賴的企業品牌。

另一種企業家，運用其之于企業品牌知名度的“40%效應”，将自己包裝成娛樂化的個人品牌形象，在很大程度上，這些企業家已經成為企業品牌的代言人。

思漫奇文化從2012年開始為各大品牌進行各類設計，希望能在設計方面對您有所幫助。

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