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《孫子兵法*始計篇》說:“計利以聽,乃為之勢,以佐其外。勢者,因利而制權也。”意思是:如果有利的計策已被采納,還要設法制造有利的态勢,作為外部條件輔助戰争的進行。所謂“勢”,就是根據情況是否有利而采取的相應行動。在建設企業文化和塑造企業形象的過程中,企業面對着複雜多變的社會環境和公衆,要樹立良好的企業形象,企業在不斷增強自身實力的同時,還必須善于“造勢”,善于根據企業内外環境情況的變化,靈活機動地研究社會公衆心理、心态,為我所用。而實現“造勢”的主要途徑就是開展公關活動。
利用公關活動“造勢”。最主要的是要處理好與外部公衆的關系,在外部公衆中樹立良好的企業形象,并通過外部公衆的傳播效應,造成有利的态勢。
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