近兩年，随着移動廣告進入快速發展階段，行業競争在不斷加劇，除了早已在業内擁有一席之地的移動廣告公司，BAT巨頭也将目光聚焦于此，移動廣告行業的火熱預示着移動DSP市場仍會不斷升溫。

移動DSP市場規模在不斷擴大的同時，該市場生态圈也在逐漸完善。這塊巨大誘人的蛋糕随着資本的介入，行業競争愈演愈烈。未來，還将有更多人将目光聚焦于此。雖然移動DSP廣告如此火熱，但仍有很多廣告主和代理公司對移動DSP的理解存在疑惑，所以哇棒現在就帶你去一探移動DSP的究竟，快來漲姿勢吧！

Q1：什麼是移動DSP？

DSP是“Demand-Side-Platform”的英文簡寫，意思是需求方平台，是為廣告主提供跨媒介、跨平台、跨終端的廣告投放平台。通過數據整合、分析實現基于受衆的精準投放，并且實時監控不斷優化。廣告主可通過DSP平台提供的精準定向和快速響應技術，進行實時競價的廣告投放。利用DSP平台可通過對目标受衆進行數據分析并制定出合理的出價，在用戶優化的基礎上使用DSP設置如CPA(Cost Per Action,每次行動成本)和CPC(Cost Per Click,每點擊一次計費)這些關鍵性能指标。

Q2：移動DSP的服務對象是誰？

移動DSP作為連接廣告主和目标受衆之間的橋梁，服務于廣告主。DSP對接多方流量交易平台，由此獲得海量數據并進行數據挖掘及分析，其能夠精準定向符合廣告主營銷訴求的目标人群，增加競價采購曝光機會，實現對目标受衆的購買，最終達到廣告的最優投放。

Q3：移動DSP是怎樣的購買方式？

移動DSP實現的是受衆購買，其利用RTB實時競價技術從數以百萬計的移動應用中，針對每一個用戶展示行為在幾十毫秒内完成評估和出價。按照哇棒移動DSP負責人的說法：“真正考驗移動DSP平台優劣之分的是對廣告展示行為的反應時間和競價算法，二者直接決定着該平台能否脫穎而出拿到優質的廣告展示。” 相比傳統網絡廣告，移動DSP購買省去了商業談判的人力成本，隻需确定大緻的投放要求即可購買，并能瞄準廣告主需要的受衆進行精準投放。

Q4：移動DSP的投放行為是怎樣的？

精準定向是移動DSP的投放标杆，這是移動DSP與一般網絡廣告相區别的一個重要特點。哇棒移動DSP将精準定向按照不同的維度細分為：人群定向、App定向、地域定向、運營商定向、Wifi定向、品牌定向、設備型号、操作系統、使用時間等進行精準定向，這種定向方式進行組合或多重疊加之後在精準性上就有更大保證。

Q5：常見的移動DSP廣告形式有哪些？

哇棒傳媒将目前常見的移動廣告形式大緻劃分為五大類： 圖片類廣告(banner、全屏、插屏)、視頻廣告(角标、貼片)、原生廣告(信息流等)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)以及積分牆廣告。這些廣告形式無論在DSP平台還是普通網絡廣告平台都能用到，具有一定的一緻性。

Q6：為什麼哇棒要推出移動DSP？

哇棒移動DSP平台在2013年就作為移動互聯網廣告平台正式上線運營。目前我國手機網民規模已達5.94億，占網民總數的88.9%，智能手機的快速普及意味着廣告主和營銷人員都要以移動為中心，移動DSP是大勢所趨。而且，自上線運營以來，該平台以大數據和智能算法為基礎，比傳統購買方式更精準，效果更好，也更符合廣告主預期。

Q7：好的移動DSP平台有哪些特征？

擁有大量移動端數據；優質的媒體資源和業界頂尖的預測建模與機器智能算法技術；具備精準的用戶定向能力和透明、可視化的數據報表功能；集廣告、算法、營銷、數據為一體，這些都是一個優質移動DSP平台的顯著特征。但是做到這些并不容易，需要大量的人員成本、時間成本和資金成本投入。哇棒在移動營銷領域耕耘多年，是第一家挂牌新三闆的移動廣告公司，且在2013年就已進入資本市場，在優質廣告客戶及預算、可支配資金和人力資源等方面也更有優勢，這些都是成為優質平台的後盾和保障。

Q8：哇棒DSP上線以來效果怎樣？

哇棒移動DSP平台自2013年上線以來服務過衆多客戶，在哇棒傳媒不斷完善移動廣告産業鍊的過程中起到了關鍵性作用，其技術的不斷創新吸引了衆多資本市場的高度追捧。同時，該平台還助力哇棒傳媒成為2015TOP10新三闆最受期待牛股，使得各方關注倍增。

Q9：移動DSP如何保證廣告效果，獲得最優ROI？

哇棒移動DSP通過實時RTB(Real Time Bidding,實時競價)競價，優化算法，深入分析受衆行為特征，實現廣告内容與受衆屬性的最優匹配，幫廣告主最大限度節約成本，提升ROI(投資回報率)。

Q10：為什麼很多在PC端做DSP的公司在進入移動DSP領域後投放成本增加，而效果卻變差？PC和移動DSP為什麼數據不通？

PC端和移動端無法建立統一的标識，所以PC端有再多數據都無法提高移動DSP的實力，目前PC端和移動端數據隻能依靠賬戶注冊來打通，可是這樣的應用都相對獨立，且無法覆蓋全網用戶，所以也具有片面性。哇棒傳媒進入移動廣告行業比大多數DSP公司都要早，所以在投放實踐和數據積累方面也更具優勢。哇棒不做PC端DSP而隻專注于移動DSP領域，因此哇棒在移動DSP領域更為專業。

Q11：移動端數據大都無法形成一個完整的閉環，所以影響精準性，運營商數據在這方面有哪些優勢？

移動DSP是依靠網站部署代碼和嵌入SDK收集數據，這類數據确實是無法形成一個完整的閉環，會存在投放标簽不夠精準的情況。這時候就需要運營商數據來作為補充，運營商是底層數據，有着連貫全面的位置數據，App内使用數據，網頁浏覽數據，搜索數據等，而哇棒傳媒早在2010年便與電信運營商形成戰略合作關系，所以哇棒DSP平台的人群标簽更準确，投放更精準。

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