《中國居民奶及奶制品消費指導》曾指出，兒童正值快速生長發育期，需大量優質蛋白質、鈣等營養，不同階段的兒童應當每天攝入适量的液态奶或奶制品。研究顯示，3歲以上的學齡前兒童正處于成長發育的黃金期，但抵抗力也僅有人生正常水平的60%，可見營養補充至關重要，尤其進入2020年後，提高免疫力成為全民所需，針對中國寶寶專業、全面的免疫力提升及營養補充，也成為育兒的“頭等大事”。但中國乳制品工業協會常務副理事長兼秘書長劉美菊曾指出，“當下中國兒童乳制品市場，專門為兒童生産的乳制品，特别是針對學齡前兒童營養強化的乳制品卻少之又少。乳制品生産企業應針對兒童健康營養需求，加緊創新研發更多更好的兒童乳制品。”

可見，中國兒童乳制品市場已經從“味覺、視覺”等吸引孩子注意的競争層面逐漸升級到企業内核“配方”上，雖然當下針對兒童乳制品，行業還未有配方要求，但企業先行一步，更是實力的證明。作為亞洲乳企領頭軍，伊利再次破局兒童牛奶市場現狀，以伊利母嬰營養研究院的科研創新為基礎，全新推出一款真正屬于中國兒童的高營養素密度的配方奶-QQ星配方牛奶，不僅開啟兒童配方營養新紀元，更推動兒童牛奶行業進入新競争階段。

專注兒童營養研究

QQ星以科學配方開啟兒童牛奶競争新紀元

中國家長更重視孩子3歲以前，尤其是嬰兒時期的飲食營養，往往忽略了3~6歲這些已經上學的孩子，但事實上，《2019世界兒童狀況》顯示，5歲以下的兒童中，至少有三分之一營養不足或超重，半數遭受“隐性饑餓”，而原因可能在于膳食烹調或者搭配不合理導緻維生素A、維生素D以及鐵、鋅等微量元素攝入不足。所以作為平衡兒童膳食的一部分，乳制品至關重要，但目前兒童乳制品市場中強化的營養素比較單一，技術含量也比較低。尤其因為研發、生産、檢測要求極高，也未出台相關标準，我國液态配方奶市場幾乎空白，而QQ星配方牛奶的誕生正好填補了這一市場空白，推動了中國乳業細分市場的發展。

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QQ星配方牛奶洞察3~6歲兒童易缺的營養素，參考了大量兒童營養科學文獻及營養調查報告，以伊利母嬰營養研究院的科研創新為基礎而研發出來的。首先，QQ星配方牛奶采用的是獨特的“5 6配方營養”，即5種基礎營養素、6種甄選營養素，其中足量添加了3~6歲兒童易缺的營養素，如膳食纖維、維生素D、維生素E、維生素A、鋅和鐵，還特别添加了遠高于行業内其他産品添加量的DHA等。

相較于市面上的兒童牛奶，QQ星配方牛奶對兒童的營養健康和生長發育方面更具優勢，尤其是它充分考慮了不同營養素之間的協同作用，構建了3道屏障，通過強化鋅 維生素A增強人體對外界感染的抵抗力、通過蛋白質 鐵促進鐵的吸收、強化膳食纖維調節寶寶腸道菌群結構，有效增加兒童的内在自護力。

最重要的是不同于添加白砂糖、蜂蜜等糖分滿足兒童喜甜特性的産品，QQ星配方牛奶創新性地添加了足量益生元GOS，帶來清爽淡甜的口味，以此保護孩子的牙齒健康。劉美菊秘書長表示，“有些孩子在3歲之後潛在存在一些營養缺乏問題，而像伊利這種優秀的乳制品企業緻力于兒童成長期間新産品的研發，體現了對祖國下一代負責任的态度。”

此前多位行業專家對QQ星配方牛奶表示一緻認可，美國兒科營養學家伊韋因瓦·奧美斯特也表示，“QQ星配方牛奶研發更關注營養的協同作用，這非常符合國際乳業發展趨勢”。可以說QQ星配方牛奶的營養成分科學配比，不僅在兒童液态奶領域的突破，更引領了行業更重視配方研發，接軌國際乳業發展，将促使行業進入更高維度的競争。

精準洞察消費需求

QQ星配方牛奶保持先發優勢強勢破

目前在中國市場，兒童配方奶還是新生事物，市場教育還處于初級階段，想要成為消費者的新選擇，企業必須具備強大的産品力、品牌力、資金投入等綜合實力。作為國内領先的乳企，不僅僅具備強大的研發能力、及雄厚的品牌積澱，更重要的是其更注重消費者需求。一直以來，伊利不斷深入研究中國消費者畫像，了解他們的消費特征、興趣愛好等，以此與消費者建立更親密、更深層的聯系。

從産品角度看，QQ星配方牛奶聚集了新鮮、營養、飲用方面等優勢，滿足了目标消費者——年輕父母的更高期待與需求。尤其是與傳統奶粉相比，奶粉未開封的情況下可以保存2年，但開封後隻能保存一個月，且不能放在潮濕、密閉的地方，但液态奶常溫下可以儲存9個月以上，雖開蓋後常溫下放置不能超過2小時，但QQ星配方牛奶有不同容量的包裝，多樣化滿足孩子需求，不會造成浪費。另外沖調奶粉需要嚴格按照奶粉罐上的要求，不能過濃或過稀，而液态奶則不存在這樣的問題，并且QQ星配方牛奶可以随時随地即開即飲，不受環境的限制，也避免了奶粉在儲存、沖泡過程中可能産生的污染問題，更方便攜帶，高效便捷的喂養方式更迎合了消費升級環境下消費者的多樣需求。

為了不斷提升市場滲透率，目前QQ星配方牛奶建立了創新、高效的營銷網絡并持續發力，圍繞微信、微博、小紅書、抖音等進行全域傳播與種草，與消費者近距離地接觸和溝通，深入影響消費者心智與品牌選擇。據悉，六一兒童節時，QQ星聯名奈雪の茶跨界營銷特别推出了成長奶茶瓶，産品宣傳還将梵高自畫像、蒙娜麗莎的微笑、帶珍珠耳環的少女、拿破侖等四幅名畫變成了四幅“萌”畫等；另外為祝賀我國首次火星探測任務“天問一号”發射成功，QQ星配方奶還特别制作了以其為主題的航空海報。憑借差異化的産品優勢、創意性的産品營銷、以及強大的渠道優勢，QQ星配方牛奶有望在未來赢取更大的增長空間。

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與此同時，針對兒童營養需求，目前QQ星已完成基礎配方系列牛奶、高端原生系列牛奶及兒童酸奶系列等全時機全場景覆蓋，滿足中國兒童營養所需。但其還在以伊利優質奶源與強大科研實力為基礎，不斷創新突破，近日QQ星還全新推出了揉揉小肚子膳食纖維酸奶飲品，開辟了市場上助力兒童腸道健康膳食纖維酸奶飲品的新藍海。該産品更是以“揉肚子緩解孩子腸胃不适”這一動作命名，并攜手印尼網紅小胖Tatan以童趣視角演繹“第一套揉揉小肚子吃飯香香香廣播體操——食物在召喚”，并發起了“揉揉小肚子，消化小情緒”挑戰賽，真正做到讓産品與品牌“廣而告之”。

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站在行業的高度上，二孩政策開放之後的“嬰兒潮”并沒有到來，反而是兒童市場的潛力引起了行業重視，尤其針對兒童營養，兒童配方奶備受關注，也成為乳制品行業新增長點。在複雜競争環境下，QQ星配方牛奶率先鎖定兒童配方奶新高度，以高營養、高品質為中國兒童帶來全方位的營養守護，同時為兒童配方奶的未來發展指明方向，以科研創新為基礎的專業配方才是未來行業的核心競争力。

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