現如今，全球每年鞋子的需求量在250億雙左右，全球85%以上的鞋子都是在亞洲地區生産，我國的鞋子産量又占到了全球的60%，其中最核心的制造基地就在東莞和福建，東莞主要是以代工産業為主，而福建就誕生了很多享譽國内的鞋類品牌。

尤其是最近這幾年，國内的鞋類市場産地開始分化，福建省主要生産運動鞋，廣東主要生産皮鞋和時尚鞋，浙江省主要生産一些低廉的日常鞋。福建省誕生了安踏、匹克、鴻星爾克、361度等運動鞋品牌、形成了完整的運動鞋産業鍊、僞劣仿冒鞋類受到了巨大的打壓。

不過與此同時，福建的皮鞋品牌卻逐漸衰落了，其中較為知名的就是富貴鳥。富貴鳥成立于1995年，從1998年到2012年，富貴鳥皮鞋産品多次獲得“中國真皮鞋王”“中國馳名商标”等榮譽。

在福建以運動鞋為主的鞋類市場，富貴鳥成了當地赫赫有名的“皮鞋之王”。

曾幾何時，在國内的皮鞋市場，富貴鳥品牌是顯赫一時，很多人購買皮鞋時會認準這個品牌，富貴鳥有着較高的知名度和美譽度，甚至還登上了資本市場，獲得了巨額的融資。

巅峰時期的富貴鳥，排行國内鞋靴行業前三名，還請了陸毅做代言，當時的都市白領過節給爸媽買鞋，首選就是富貴鳥，然而如此受國民歡迎的皮鞋品牌，在如今卻幾乎銷聲匿迹，隻有在小縣城才能看到一兩家門店身影。

就連富貴鳥品牌老總林和平也直接選擇轉行做顧問，富貴鳥從皮鞋之王到逐漸被市場抛棄究竟經曆了什麼？

1957年出生的林和平家境困難，好在他非常能吃苦，在他19歲的時候就進入到當地農業社做出納，由于工作能力突出，他一路晉升到廠長的職位。1984年已經小有存款的林和平選擇了辭職，和親戚好友共同開了一家旅遊紀念品廠。

到了1989年，林和平決定改變業務方向，公司開始生産真皮休閑鞋，并注冊了富貴鳥品牌商标，和兄弟林國強共同運作。

由于當時市面上皮鞋質量參差不齊，富貴鳥真皮休閑鞋的推出，立馬就引發了一波搶購潮，到了2007年，林和平和兄弟林國強的身家已經達到50億，要知道彼時的馬雲身家也不過才50億元。

2012年是富貴鳥最鼎盛的一年，這年富貴鳥一躍跻身全國鞋靴銷量前三，同年富貴鳥實現29億銷售額。次年，富貴鳥登陸港股，市值突破100億元，在全國開了近3000家門店。2014年富貴鳥的收入達到了23.22億港币，當年實現淨利潤4.5億港元，可謂是風光無限。

本以為富貴鳥會繼續保持高開高走的姿态，結果收入開始直線下降。2016年收入下跌到不足15億港元。富貴鳥所在的皮鞋市場情況急轉直下，年淨利潤也下降到1.6億港元。

最讓人意外的是在2017年，因為林和平尋求轉型較為急切，做出了一個錯誤決定，将富貴鳥拉下神壇。

2017年，林和平帶領富貴鳥布局礦産和金融領域，這兩大領域前期投入成本都相當高，或許是做了幾十年鞋靴生意，林和平覺得這樣來錢太慢了，于是毫不顧忌自己沒有相關行業的經驗，投入大量資金到礦産和金融領域，本以為能夠坐着收錢，卻不料這個決定毀掉了富貴鳥。

同年，富貴鳥淨利潤虧損達1088萬元，其中投資的一些網貸平台，更是給集團帶來49億元虧損，此時富貴鳥的鞋靴主業營收已經難以填補虧損漏洞。

2017年6月份，富貴鳥的聯合創始人林國強突然離世，當時的林國強持有的富貴鳥的股票市值高達32.98億港币，折合成人民币相當于29億元，子女卻拒絕繼承這一遺産，讓外界感到極為震驚。

2018年林和平被人告上法庭，次年9月富貴鳥被迫退市，當日宣布公司破産。從當時的數據來看，在短短2年時間裡，富貴鳥賬面負債規模已經增長至30億。

實際上，截止2018年四月份，富貴鳥公布的累計有超過42億元的資産金額無法收回，而根據國泰君安後來的統計，實際上至少有49億，原因就是富貴鳥公司存在着大量違規隐秘的擔保。

除了多元化發展加劇富貴鳥破産外，這個品牌在巅峰時期還沒有抓住網絡銷售渠道的風口，單一的依靠線下銷售也難以實現長遠發展，加上國内湧現出大批自主皮鞋品牌，依靠質量取勝的富貴鳥和新品牌相比，無論是款式還是價格都不占據優勢，逐漸被消費者淘汰也是必然的。

富貴鳥破産後，林和平也從原來的董事長淪落為“打工人”，進入到同行公司鳥王鞋業公司擔任技術顧問，希望能夠通過工資償還清30億債務。

事實上，早在2019年富貴鳥爆發債務危機時，林和平就積極采取了挽救措施，提出利用公司的購鞋代金券進行抵債，然而這個辦法債主們并不買賬，畢竟哪個債主願意拿錢去換一堆不值錢的皮鞋呢？

值得一提的是，富貴鳥這個品牌并沒有因為富貴鳥破産而消失，2019年富貴鳥品牌以2.34億價格賤賣給洪頂超，洪頂超成立了富貴鳥廈門科技集團，重新打造富貴鳥服飾品牌，雖然這個品牌還存在，但在市場的占有率幾乎可以忽略不計，就連足力健老人鞋的名氣在如今都超過富貴鳥。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!