自六年前将第三部電影作品推向觀衆後便再未有新作的《魁拔》，終于在六年後重新上新，推出動畫劇集《魁拔之殊途》，截至1月24日，該劇集已開播一周，并在視頻網站上獲得超3000萬的播放量。然而，《魁拔之殊途》當下的市場熱度與該系列動畫在巅峰時期攬獲一衆粉絲之時仍存在着差距。随着此次時隔六年後再次推出新作，被稱為國漫代表作之一的《魁拔》能否重新回到此前的巅峰時期？

首周播放量超3000萬

在不少國漫迷的心中，《魁拔》或多或少占據了一定的地位，而如今，這些國漫迷們也迎來一個好消息，那便是已闊别六年之久的《魁拔》終于推出了新作品。

據公開介紹顯示，此次《魁拔》上線的新作是一部共計7集的動畫劇集《魁拔之殊途》，改編自《魁拔之書》，是《魁拔》系列的前傳動漫作品，并自1月17日起，《魁拔之殊途》以每周更新1集的方式上線騰訊視頻，截至1月24日，《魁拔之殊途》已上線一周，據騰訊視頻平台上的數據顯示，截至1月24日17時，《魁拔之殊途》已實現3052.6萬次播放。

值得注意的是，早在2019年5月，《魁拔》便曾在第十五屆中國國際動漫節上宣布《魁拔之殊途》計劃在2019年底播出上線的消息。可到了2019年12月，粉絲們卻隻等來了《魁拔之殊途》動畫制作已經全部完成，正等待過審的消息。此後粉絲們又在2020年等待了一整年，直至此次才最終盼來了這部劇集。

盡管《魁拔之殊途》是在粉絲的千呼萬盼之下上線播出，同時首周實現的超3000萬次播放量也證明了該劇擁有一定觀衆規模，但相較于其他動漫作品而言，《魁拔之殊途》的市場熱度并不出彩，且根據過去7天不同動漫作品的搜索熱度與播放熱度進行排序，目前《魁拔之殊途》在騰訊視頻動漫排行榜上隻位列第16位。

這一播出效果也令不少粉絲有些遺憾，其中粉絲張若妍向北京商報記者表示，“與當下衆多國漫作品陸續興起且市場發展受到認可不同，《魁拔》誕生的時期國漫還尚未發展起來，但這部作品的出現卻讓人們看到了國漫的市場，尤其是第一部電影《魁拔之十萬火急》為首部入圍加拿大多倫多動畫節長片單元的中國動畫電影，更證明了國漫的發展可能。但此後，《魁拔》推出的作品數量較為有限，此次時隔六年才推出新作也未形成火爆之勢，内心難免有些遺憾”。

“佛系”宣發影響市場曝光度

實際上，不隻是《魁拔之殊途》當下熱度相對有限，市場熱度相對平平似乎已經成為《魁拔》系列作品擺脫不掉的影子，在多部作品上均出現過同樣的情形。

據豆瓣電影顯示，無論是《魁拔》系列作品中已推出的三部動畫電影，還是此前推出的《魁拔妖俠傳》等動畫劇集，評分均在8分以上，且根據《魁拔之十萬火急》為基礎重新剪輯而成的十集TV版，更是在豆瓣電影上獲得9.2分，67.9%的評價者均為該劇集打出了五星評分。

但高口碑卻未能帶來高熱度，以三部動畫電影為例，據貓眼專業版顯示，2011年第一部動畫電影上映時，票房僅報收468.8萬元。兩年後第二部動畫電影上映時，票房雖從百萬元上升至千萬元規模，但最終也僅停留在2523.4萬元。随後在2014年，第三部動畫電影正式上映，可此次票房卻又有所下降，僅為2490.7萬元。面對這一票房表現，以及資金上的困難，這也令《魁拔》系列第四部動畫電影計劃一延再延。

在業内人士看來，《魁拔》系列作品的票房表現除了與當時國内動畫電影市場仍處于發展培育階段有關外，也與該作品的宣發有關。影評人劉賀表示，《魁拔》系列作品的宣發相對較輕，包括此次《魁拔之殊途》的上線，宣發也相對顯得較為低調，因此得知該作品上線消息的受衆也會相對有限。

據《魁拔》官方微博顯示，在《魁拔之殊途》正式更新前後，該微博曾在2020年10月6日-2021年1月4日的三？個月時間内，并未更新微博内容，随着《魁拔之殊途》定檔後，該微博曾在今年1月8日-17日期間密集發布相關信息與倒計時海報，但從1月18日起至今，該微博隻發布了三條内容。

“宣發一方面是在于讓該作品原本的觀衆了解更多信息與進展，甚至是産生互動增加粘性，另一方面則在于希望能有更多原有觀衆之外的人發現這部作品，因此宣發對于作品的市場反饋仍是有一定作用的。”導演黃志勇如是說。

強化運營增強生命力

随着《魁拔之殊途》的上線，現階段，《魁拔》系列也開始動了起來，且據當下公開消息顯示，《魁拔》系列第四部動畫作品《最後的魁拔》有機會在2021年與觀衆見面，這也令不少粉絲翹首以盼。

對于《魁拔》系列作品後續将有哪些相關計劃，北京商報記者聯系該作品，截至發稿時，暫未得到回應。

“《魁拔》實際已經形成了自身的品牌性，因此若能實現有效運營，有機會能進一步擴大市場。”數字文創産業智庫研究員李傑認為，近幾年國内誕生了多部高票房動畫電影以及高播放量的動畫劇集，如《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《狐妖小紅娘》等，因此整個市場規模在逐步擴大，但對于每一部作品而言，除了借助市場發展的東風外，也需要通過自身的運營手段來加強影響力和曝光度，同時當下IP衍生品、品牌聯名等也勢頭正盛，通過多元化的運營方式能為作品增加生命力。

據艾瑞咨詢發布的《2020中國動漫産業研究報告》顯示，截至2020年，我國泛二次元用戶有望突破4億，用戶規模進一步擴大，同時次元壁被打破，二次元與主流文化開始交融，再加上政策等方面的推動，均對動漫産業的發展産生利好。

在劉賀看來，《魁拔之殊途》能夠在一周實現的超3000萬次播放量，代表着該作品存在着發展空間和市場，但需要在保證品質的基礎上，強化作品運營手段，讓作品更具有活力，從而更具有市場競争力和吸引力。

北京商報記者 鄭蕊

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