展車數量超過1000款的廣州車展，在消費者眼中是場飽覽“新科技”、暢想“新生活“的饕餮盛宴，在汽車廠家眼中，則是面向未來車市的一場“預演”。廣州車展上，北京越野攜旗下全系産品陣容集體亮相，BJ40城市獵人版、BJ40 PLUS、BJ40環塔冠軍版、BJ40盛世華章版、BJ40攀岩版、BJ80盛世華章版。文創産品區的精彩演繹和中國探月工程長征5号運載火箭模型的震撼登場，則将品牌形象豐富至新高度。北京汽車集團越野車有限公司黨委副書記、常務副總經理張國富在接受新華網專訪時表示，重塑、向上，是北京越野給出的應對策略。

五看北京®，如何深耕專業越野

發展至今，北京越野已經走過六十餘載的光輝歲月，其所承載的家國情懷，總能在第一時間喚起國人最真摯的情感。深耕專業越野的北京越野，不斷為自主品牌注入時代内涵，在本次廣州車展的現場，就以五大看點強勢吸睛。

基于對市場訴求的深刻洞察，北京越野首創“越野新定級标準”，将旗下産品全新命名為S/P/C/SE四大系列，精準覆蓋不同人群的多元化用車需求。思路一新，格局一新，随着越野車“朋友圈”的拓寬，屬于北京越野的大格局已然形成。

精準覆蓋的同時，更要在每個細分領域超越期待，打造兼容不同場景的潮流之選。将極緻越野和都市潮流融于一身的BJ40城市獵人版，是北京越野“硬核國潮”下的全新産品，為都市人群打開了認識越野車的嶄新大門，憑借不止于SUV和ORV的時尚外觀、安全擔當、城市舒享，成為“都市越野”細分市場的開辟者。

在北京越野展台，還專門設置了文創産品展示區，陳列“環塔”主題、“城市獵人”主題等諸多衍生文創産品，這已經成為北京越野在越野文化引領層面的又一重要驅動力。

随着與中國探月工程的雙YUE聯盟戰略落地，尖端科技、尖端人才、尖端資源的加持将為北京越野的發展注入強勁助力，讓“北京越野的足迹能夠踏上月球”。可以說，“人類沒有翅膀，幸好我們有越野車”。

北京越野一體化運營元年用數據說話

作為今年車市的最後一次集體盛宴，廣州車展在廠家眼中是沖刺銷量的良機，在市場進入存量競争時代，車企抓住一切機會提振銷量。而處于一體化運營元年的北京越野，在汽車市場大盤持續下行的背景下逆勢增長，在上半年取得同比增長61%的好成績；下半年，北京越野保持良好态勢。整體來看，北京越野在中國越野車市場占比達26.8%。

在順境中執着，在逆境中沉着，正是北京越野品牌世家風範的真實寫照。面對複雜的市場環境，北京越野以深厚的曆史底蘊和強大的前進定力，走出了屬于自己的路。

戰略層面，北京越野提出以“專、精、特”發展踐行“高、新、特”戰略要求，明确以打造“中國越野車第一品牌”為品牌願景，為發展錨定了前進方向。産品層面，首創越野新定級标準，在今年強勢推出BJ40城市獵人版、BJ40環塔冠軍版、BJ40PLUS、BJ80/BJ40盛世華章版五款煥新産品，實現“特”字頭戰略完美落地。品牌層面，與中國探月工程戰略合作，占領科技“智”高點，實現品牌快速向上突圍。賽事層面，環塔拉力賽、亞洲巴哈均實現三連冠，成就“中國長距離越野之王”。

存量時代，北京越野成為抗周期典型品牌

站在2019年末尾，即使面對的未來是汽車市場增長放緩的行業大勢，滿載收獲的北京越野堅信“越突破越開闊”。

當前的中國車市總量趨于飽和，唯有高品質、高附加值的精品才能打動消費者，而這正是北京越野的機會。從消費趨勢上看，随着消費升級以及新生代消費力量的崛起，更加理性的消費者期望汽車不隻是出行工具、更是生活方式。在這一背景下，從小衆越野到大衆探享廣泛擴容的北京越野，因滿足差異化需求且個性鮮明的特質成為越來越多人的新選擇。一直緻力于打造“中國越野車第一品牌”的北京越野，已經在銷量、市場占有率上做到中國品牌的第一，這也讓北京越野在未來的競争中赢得先手，将話語權牢牢把握在自己手中。

隻有沉着應對，方能基業長青。在風雲變化的汽車市場，北京越野深知隻有超越消費者期待才能延續優勢。在品牌方面，北京越野銳化品牌力，不斷夯實做深越野人群，鞏固專業越野玩家，開拓越野向往者人群，擴大越野車用戶基盤，形成“選越野必看北京”的品牌認知。産品力方面，北京越野堅持技術深化和産品更新，依托世家級研發團隊、世家級生産制造基地、世家級越野車技術儲備，持續推出超出客戶期待的爆款産品。文化方面，北京越野将繼續深化北京®越野聯盟以及越野生态圈的建設和經營，形成鮮明的北京越野文化感召力。

BJ40用穩定表現領軍北京越野

作為北京越野的拳頭産品，BJ40系列一直是中國越野車市場的明星産品。BJ40系列已經在車市留下濃墨重彩的一筆——連續29個月銷量排名中國品牌越野車細分市場第一，細分市場占有率突破74%。

BJ40系列下有S/P/C/SE四大分子序列，其中，S系列産品為越野狂熱者打造，代表産品為BJ40環塔冠軍版，定位為“極地硬派越野王”，是BJ40産品譜系中的高端旗艦車型；P系列産品為越野愛好者打造，代表産品為BJ40 PLUS，定位為“全域專業操控官”；SE系列産品的代表産品為BJ40盛世華章版，全球限量發售700台。

以BJ40城市獵人版為代表産品的C系列，在BJ40系列中是個特殊的存在。在傳統認知中，越野車不舒适、油耗高，而BJ40城市獵人版得出現打破了這一偏見。它具備媲美城市SUV的舒适性和城市SUV所不具備的高通過性和高安全性，是名副其實的“都市駕享自由人”。目前，BJ40城市獵人版在BJ40整體銷量組成中占比達到40%-50%，為BJ40系列的穩定表現再添砝碼。

“極緻”成為北京越野打造第一品牌核心DNA

以BJ40系列為銷量擔當的北京越野，在奮力奔跑和接續奮鬥中，向建設“中國越野車第一品牌”的理想穩步邁進。

在“第一”的内涵中，除了“市場占有率第一”外，“産品與服務品質第一”、“用戶口碑第一”也被北京越野列入工作重點。打造并鞏固“第一”優勢、保持北京越野的發展活力和領先地位，需要将“極緻”作為品牌核心DNA并一以貫之。

“極緻”的第一重含義，是鍛造極緻性能，依托專業化越野車生産基地，按照專業化标準體系鍛造極緻而耐久的越野性能。第二重含義，是打造極緻産品，基于平台化開發，實現軍用、專業化、改裝、泛越野等産品範圍全覆蓋。第三重含義，是創新極緻科技，依托國内首個越野車研究院開展創新突破，加快智能網聯功能搭載應用。第四重含義，是創造極緻體驗，推進越野生态圈建立，圍繞創新模式營運增效，打造越野體驗經濟。

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