自從故宮淘寶賣貨及微博賣萌的表情包大火後，故宮不斷地在各個領域裡搞事情。先有《我在故宮修文物》感動豆瓣、你和我的紀錄片以及《穿越故宮來看你》的魔性動圖，後又再推自身品牌手機、做文創設計開淘寶以及不用門票就能逛故宮的APP，現在故宮又和不少品牌搞事情！！！

Kindle PaperwhiteX故宮

Kindle Paperwhite X 故宮文化聯名禮盒及定制保護套

該系列保護套和禮盒選取了極具中國文化代表性的四款故宮博物院藏品——北宋王希孟唯一傳世作品《千裡江山圖》、清代“石青色雲龍紋妝花緞朝袍”、清代“紫檀嵌玉雲龍紋寶座”以及清代“點翠鳳吹牡丹紋頭面”作為創作元素，推出了“千裡江山”、 “祥雲瑞鶴”、“福壽雙全”、“翠羽爍金”四款定制保護套及聯名禮盒，目前已經登陸亞馬遜中國官網。

Kindle Paperwhite X 故宮文化 2018 新年限量款禮盒

Kindle Paperwhite X 故宮文化 合作推出2018 新年限量款禮盒，限量 2018 套。以深紅為主色調，繪以故宮博物院藏的清中期缂絲精品《缂絲歲朝圖》元素。

卡地亞 X 故宮

卡地亞X故宮 紀錄片《喚醒時間的技藝》

如果故宮淘寶走的是平民風，那麼卡地亞就完完全全是貴族風。以“喚醒時間的技憶”為主題合作了一部紀錄片，紀錄了故宮博物院與卡地亞鐘表師攜手修複 6 件故宮館藏鐘表文物的合作曆程。而且片中兩者很搭哦。

農夫山泉 稻香村 X 故宮

農夫山泉 X 故宮 限量版故宮瓶

卡地亞太貴？那要不要考慮一下農夫山泉和稻香村！

故宮淘寶 X 北京稻香村月餅及禮盒

故宮淘寶 X 北京稻香村2017中秋限量月餅“掬水月在手”。以月白色為主調，綴以暖金。素雅恬淡的包裝盒上一輪明月、一折桂枝、一隻白兔，寫意的表達了“中秋”二字。

百雀羚 X 故宮

百雀羚 X 故宮【燕來百寶奁】

百雀羚與故宮珠寶設計師鐘華合作強勢推出一波中國風限定梳妝禮盒。

百雀羚 X 故宮【 東方簪】

因為是和珠寶設計師的合作系列這次還特意推出了「 東方簪 」造型是喜鵲停金枝上 寓意「喜上眉稍」。

在小新看來，故宮文創之所以成功且能與多個品牌合作主要有兩方面因素：一是關于産品研發即設計；二是營銷策略即商業。想要成為賣的出去的好的産品，兩者因素缺一不可。

關于産品研發即設計，主要有3方面：系統梳理文化資源，提煉文化特色；立足當下文化環境，表現文化創意；面向公衆需求，創造文化生活。

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系統梳理文化資源，提煉文化特色

為了設計出具有特色的文化創意産品，故宮文創研發人員邀請文物專家進行專業指導，并對藏品的文化内涵進行解讀，使這些藏品的文化内涵、曆史淵源更好的傳遞給設計團隊。設計團隊可選取特色鮮明的文物元素，将其運用到文創産品的研發中，使産品融入藏品的底蘊，從而具有獨特的故宮文化性格。

2

立足當下文化環境，表現文化創意

故宮的文創産品除了具有深厚的文化底蘊，更積極尋求創意的現代化表達。查看認證為北京故宮文化服務中心、昵稱為“故宮淘寶”的新浪微博，不難發現其内容編輯風格的變化：從一本正經介紹産品和曆史，到不按常理出牌的“段子手”。這種變化正是故宮文創融入當代文化環境和語境的一種側面體現。

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面向公衆需求，創造文化生活

我國博物館的早期文化産品多以藏品功能為主，因實用性較低，隻能吸引少數收藏愛好者買單。近些年來從“故宮淘寶”所售商品來看，除了一般可見的裝飾品，更多的是常見常用的生活用品，如手機殼、手機支架、書簽、車挂、創意旅行牌等等。這幾樣文化商品以獨特的設計、親民的價格、較高的實用性，成為倍受消費者青睐的故宮文創産品。

故宮文創在很大程度上拉近了皇家與現代人的距離，憑借故宮文創為載體，滿足了消費者渴望了解皇家事物的極大好奇心。最後小新希望中國文化創意産業既能增強國家經濟軟實力又能增強國民自信，真正走出國門，做到民族的才是世界的。

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