廣告的形式多種多樣，軟文推廣就是常用的廣告形式之一，在嗅到其具有的價值後，越來越多的企業都開始布局該賽道，讓軟文推廣成為當下的流行趨勢。那軟文推廣工作，企業怎麼開展才能做出好成績？接下來就和大家詳細分享下這方面的内容。

1、調查市場背景

在進行軟文推廣之前，市場背景、行業背景、行業趨勢等，企業都應該做事先的調查。不管什麼類型的軟文都屬于營銷行為，那必然就要在開展前做市場分析，這樣能清晰地看到市場蘊含的潛力、對應的用戶群體在哪裡等，以此為基礎才能做出迎合需求的軟文内容，不會導緻選出來的軟文主題、做出來的軟文内容沒人感興趣。

以宣傳軟文為例，在着手創作前，一定要知道企業面對的消費人群是誰，護膚類産品，主要針對的是20-45之間的女性群體；母嬰類産品，則主要面向的是育齡女性。不同的産品擁有不同的用戶定位，這是需要通過市場分析得出來的東西，詳細内容肯定不像小編概括的這樣籠統。所以實際的情況到底如何，還需要企業做細緻的調研才能得出結論，這一步驟一定不能省略。

2、策劃軟文話題

策劃軟文話題，是以市場分析為基礎的，得到的分析結果是什麼，就可以尋找與其密切相關的話題來确定軟文的主題内容。如企業主要推廣防脫發類産品，且分析到是25-35歲上班族對這類産品的需求最大，那軟文的話題就可以以“熬夜”、“加班”、“内卷”、“過勞”、“頭秃”等為核心進行開展，從而吸引用戶的閱讀興趣。

3、規劃軟文風格

軟文推廣想做好，軟文内容的風格是要統一的。在同一篇文章内需要統一，不能前面寫的是幽默風格，到後面突然畫風一轉變得極為正式，這樣的文章讀起來突兀，且顯得沒有邏輯，用戶不會喜歡。如果是幽默風，就一直保持這個風格直至結束；如果是嚴肅風，就從頭至尾都使用嚴謹的措辭行文，千萬不能在某兩個或多個風格之間反複橫跳。

4、甄選軟文渠道

對的渠道，能幫助軟文收獲好的收錄、好的排名、好的閱讀量；不恰當的渠道，閱讀量無法保證不說，收錄也難，所以在選擇渠道上，企業一定不能随便拿過來一個渠道就使用，而要先看這個渠道是否與自身的軟文調性相符合才行。如果渠道、賬号的定位與軟文内容相差十分八千裡，根本毫不沾邊，那即使渠道、賬号再有流量有粉絲，也絕對不能用，硬拿來發稿不會有好成績！

除此之外，企業想做好軟文推廣工作的話，優化排名、監測口碑等内容也要安排上，但之所以前文沒細說它們，是因為一般的企業都難以獨自做好軟文的優化和監測，找專業機構合作完成是更有效率的方法。比如找千峰營銷，是能提供文案代寫、稿件代發、排名代優化、數據代監測等全體系服務的專業代運營機構，能夠助力企業迅速在軟文推廣上做出好成績！

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