（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 李靜

2017年視頻行業迎來了電視劇播放量與話題的雙豐收。這一年，你能想得起的良心好劇有哪些？是《那年花開月正圓》，還是潘粵明憑借高超演技一人分飾兩角的《白夜追兇》？

這一年，達康書記成為熱詞，寵妃CP吸粉不斷，更多良心制作和自制網絡綜藝火爆視頻網站。

另一方面，發展了10年的視頻網站，已經進入到競争的下半場。以BAT為首的幾家主流視頻網站在版權購買擴展到内容定制、自制之争愈發激烈。動辄數百億的内容投入帶來了付費會員的持續增長，也讓一衆視頻網站高歌猛進。布局全産業鍊成為各家視頻網站繼廣告、會員付費之後，促進盈利多元化的新一輪嘗試。

視頻網站進入“精品化時代”

2017年的視頻行業，終于從大小網站野蠻生長、跑馬圈地，進入到無論從用戶規模、使用率、以及内容制作迎來了細分化的精品時代。

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示，用戶視頻付費意識已經養成，且用戶對網絡視頻内容的需求趨向細分化。而監管政策的完善與加強讓“線上線下統一标準”，網絡視聽行業更加規範化。在此基礎上，網絡視聽節目數量穩定上升，且進入了“精品化”發展階段，“網絡劇、網絡電影及網絡綜藝都從粗放的數量增長變為追求精品的質量增長。

繼愛奇藝和優酷在上月分别召開了2018年戰略發布會，12月2日，騰訊也在京發布了《2017騰訊視頻年度指數》（以下簡稱“指數”）。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷公開了一組數字：“截止今年9月28日，騰訊視頻app日活用戶超過1.5億，月活超過5.4億；每一個月，用戶在騰訊視頻app上觀看視頻總時長超過32億小時，存量會員率先達到了4300萬。

目前，移動視頻用戶的增長來自于視頻觀看習慣的逐漸改變，從PC端到移動端的轉變，日益增長的移動場景需求，上班族、學生黨在火車、公交、地鐵上有着較多的時間，使用移動端（手機或平闆，手機為主）觀看視頻内容，已成打發時間，娛樂休閑必備。

指數顯示，在騰訊視頻觀看綜藝的時間段集中在周中的午高峰11:30-13:30以及晚高峰20:00-23:00，周末的午高峰和晚高峰開始的早，結束的也晚，午高峰從11:00到15:30，晚高峰則從19:00延續到24:00。每個觀衆平均觀看時長達44分鐘。

互動成為吸用戶新趨勢

精品内容、大制作正在成為付費拉新的新趨勢。2017年在騰訊視頻上線的三部大制作《那年花開月正圓》、《明日之子》、《戰狼2》，播放量分别達到了126億、40億以及9億。

網劇也進入了大IP、高品質時代。同時，青春偶像等小成本網劇也借勢水漲船高，為不少演員的蹿升提供了跳闆。《我的前半生》等品質熱劇助力雷佳音、袁泉等實力派崛起，《雙世寵妃》、《惡魔少爺别吻我》、《緻我們單純的小美好》等青春偶像類網劇更是大量輸送了新國民男友，邢昭林，李宏毅，胡一天，曾舜晞等極具流量派演員。值得注意的是，靳東和趙麗穎最終憑借作品播放量、口碑指數、熱議指數領跑綜合實力榜，林更新則和迪麗熱巴則憑借《楚喬傳》、《三生三世十裡桃花》等熱劇領跑“最具熱議電視劇男女演員”榜單。

基于以上基礎數據，騰訊視頻對用戶偏好進行了調研，并延展出“年齡代溝=追劇代溝”、“追劇，男女有别！”“追劇吐槽歡樂多、全是編劇來背鍋”等有趣話題。同時，指數顯示，付費用戶中男性較女性付費比例高，三線城市相較一線城市用戶更具付費沖動等。

發送彈幕正在成為近幾年視頻網站逐漸普及的功能，且使用率得到了較快的上升。這種和衆多網友互動以及吐槽追劇的方式，被應用到越來越多的視頻場景。指數指出，“哈哈哈哈”、“老夫少女心”、“編劇你出來，我保證不打死你！”等成為了本次騰訊視頻年度十大彈幕熱詞。

互動意願的提高，使視頻網站挖掘出更多廣告之外的機會。視頻内容的精品化和IP正在收獲越來越多的粉絲，同時，這些粉絲本身就具有付費沖動，如何結合這些消費欲望産生更多收費模式是各家視頻網站關注互動的真正原因。

在互聯網下半場，資源戰的比拼顯然已經是上一場視頻網站的争奪焦點。而進行至理性時期，以社交性為靈魂的粉絲戰，才是增強用戶粘性，留住用戶的關鍵。

騰訊視頻于2017年8月上線了一個叫做doki的社區。該社區是專為用戶和明星打造的星粉互動社區，在上面，粉絲可以刷資訊、與喜歡的偶像互動、沖榜，同時影院活動、各種福利互動、線下參與等玩法也意味着騰訊視頻開始逐漸增強自身社交屬性。

用戶，在這裡被稱為dokier（doki用戶昵稱），基于偶像的不同，形成一個一個不同的圈層。粉絲在這裡為自己的偶像蓋樓、打榜、發起各種應援活動。據了解，上線僅3個月，不少高流量明星，諸如王俊凱、趙麗穎、迪麗熱巴、鹿晗等憑借着超高人氣，已經成為doki屆當之無愧的“舔屏王”。而這種變化背後是騰訊增加平台粉絲用戶，提升用戶粘度的深層布局。

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