波司登是不是全球最好的羽絨服?今年秋冬交替之際，“羽絨服漲價”一度登上了微博熱搜話題記者近日走訪發現，以波司登為例，羽絨服平均售價已在千元左右，最高售價達11800元，直接對标加拿大鵝、Moncler等國外高檔羽絨服品牌不過，國産羽絨服品牌雖然主動往高端品牌轉型靠攏，但銷量并不亮眼，千元以下的羽絨服仍牢牢占據銷量主流，今天小編就來聊一聊關于波司登是不是全球最好的羽絨服?接下來我們就一起去研究一下吧!

波司登是不是全球最好的羽絨服

今年秋冬交替之際，“羽絨服漲價”一度登上了微博熱搜話題。記者近日走訪發現，以波司登為例，羽絨服平均售價已在千元左右，最高售價達11800元，直接對标加拿大鵝、Moncler等國外高檔羽絨服品牌。不過，國産羽絨服品牌雖然主動往高端品牌轉型靠攏，但銷量并不亮眼，千元以下的羽絨服仍牢牢占據銷量主流。

國産羽絨服價格普漲

西單附近的一家波司登羽絨服專賣店裡，上下兩層店面擠滿了挑選羽絨服的年輕顧客。記者注意到，店内上新的羽絨服價格大多在千元以上，其中一款紅色的明星“抖森”同款男士羽絨服，挂牌價為1999元，另一款綠色的女式羽絨服價格也在1699元。“店裡羽絨服基本都是一千多元以上，今年一些加厚鵝絨的新款，售價在三千到五千都有。”店裡的工作人員稱，去年波司登羽絨服還有幾百元的，今年已不太好找。

各大電商渠道上的羽絨服售價也出現了明顯上漲。波司登的“雙11”主打熱銷單品，在天貓旗艦店的售價基本在千元以上。此外，雪中飛、雅鹿、鴨鴨等國産羽絨服知名品牌，今年在天貓旗艦店等電商渠道的平均售價也在千元左右。其中，雪中飛還推出了标價為3999元的2019新款男士羽絨服。值得注意的是，這些高價羽絨服銷量并不亮眼，千元以下的羽絨服仍牢牢占據銷量主流。

“今年的羽絨價格相比去年上漲并不明顯，即使考慮成本壓力有所提價，也并不會造成今冬某些國産羽絨服品牌動辄幾百元的漲幅。”北京一家羽絨服裝公司負責人分析，今年的羽絨服價格普漲，更像是羽絨服企業有意識地進行産品“定價重塑”的結果，“近年來國外羽絨服品牌進入中國市場，一定程度上擡升了消費者心理價位，也讓很多國産羽絨服企業看到重塑價格定義的可能。”

消費分層迹象明顯

國産羽絨服品牌發力高端消費的步伐十分急切。10月30日，波司登在上海舉行品牌發布會，正式推出了該品牌創立以來最高端的“登峰”系列羽絨服。其中，最貴的一款珠穆朗瑪峰款價格為11800元。波司登方面介紹，在材質上，該系列羽絨服選用了北緯43°羽絨帶的鵝絨、航天納米保溫材料，應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理以及生命探測儀等尖端科技及工藝，經過489道工序制作而成。

“目前波司登在國内羽絨服市場的占有率第一，然而，在高端及奢侈等細分市場還缺位。推出萬元羽絨服，也是企業戰略的必需手段，不能把這部分的市場份額拱手讓人。”有業内人士指出，波司登調價是強化品牌高端定位的戰略手段。

國金證券研究報告也印證了波司登品牌不斷提價的趨勢。報告顯示，2018年，波司登主品牌提價30%至40%，2019年價格預計提升10%至20%。“2017至2018年，波司登品牌1000至1800元價位段産品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上價位段産品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下産品占比則由47.5%下降至12.5%，産品結構發生了非常大的變化，目前價位段在1500元左右，品牌整體向中高端方向升級。未來兩三年，公司有望将主力價位段提高到2000元以上。”這份報告預測。

記者注意到，國内羽絨服消費分層迹象明顯。在三四線城市青睐數百元羽絨服的同時，一線城市消費者則不惜重金搶購奢侈的加拿大鵝、Moncler等羽絨服。以加拿大鵝為例，目前天貓旗艦店在售羽絨服最高價格達14600元，外套最低價也在4200元。其中售價9900元的“雙11”促銷款，月銷量達到419件，目前已處于售罄缺貨狀态。

要清醒認識實際購買力

“去年我花了3000多元購買了一款波司登的羽絨服，整個冬天穿下來，質量很好，整個設計感和穿着體驗不輸于國外羽絨服大牌。”白領張先生表示，自己在選擇羽絨服時，性價比是首要因素，“現在國貨崛起正當時，要是質量設計跟得上國際潮流，稍微漲點價我也能接受。但如果漲得太離譜，那還不如加點錢買國際大牌。”

更願意為國際大牌買單，是當前大部分消費者的心态。畢竟，品牌培育是一個漫長的過程，從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝。在一線城市的大型商場，羽絨服早已是動辄數千元的價位，但消費者卻輕易不肯掏腰包。

“國産服裝品牌轉型仍需理性，切勿操之過急，對中國消費者的實際購買力要有清醒認識，不要輕易抛棄高性價比的定位。而轉型高端的策略，要一步一步試探市場反饋，逐步推進。”上述羽絨服裝公司負責人表示。

封圖供圖：ICphoto

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