簡單來說就是指一個産品頁面，一件商品頁面，其實嚴格意義上來說，是如何突出自己産品的亮點等。想要爆單，很重要的一點就是如何能讓買家注意到你的産品。小鲸整理了九個組成Listing的部分。下面讓我們一起來看看吧。

Listing是什麼？

商品詳情頁面(Listing)是買家全面了解平台賣家商品最直觀的有效途徑，由九個要素組成，一個高質量的商品詳情頁面(Listing)能幫助賣家提高銷量。以下是商品詳情頁面(Listing)的詳細介紹。

（1）Listing效果展示

（2）Listing是影響銷售轉化的關鍵

一個産品的 Listing 會對流量能否成功轉化為訂單有直接的影響，不同流量的引入最終都會由Listing頁面承接，能否成功轉化為訂單，Listing至關重要。

（3）Listing組成九要素

商品詳情頁面(Listing）是展示産品所有信息的獨立商品頁面，包含以下九個重要要素:

①标題(Title)

即商品名稱,通過品牌名 産品名 産品特征/型号等的格式對商品本身進行描述且便于消費者理解的商品的稱呼，标題是消費者在平台上最重要的搜索項目。

②商品要點（Bullet Point)

突出有關商品的重要信息或特殊信息,買家依靠商品要點來了解重要的商品特征。因此，最多可以填寫5條商品要點,又可稱為五點描述。

③商品描述（Product Description）

商品描述是對商品的文本說明,提供更詳細的商品信息和詳情。

④商品圖片（Product Image）

平台上的每件商品都需要配有一張或多張商品圖片。商品的主要圖片被稱作“主圖-Main lmage”。商品的主圖顯示在搜索結果和浏覽頁中,也是買家在商品詳情頁面上看到的第一張圖片。附加圖片被稱作“輔圖-Other lmage/Sub Image”。商品的主要圖片應配有一些附加的圖片,以從不同的角度來展示商品、展示使用中的商品和在“主圖片”中沒有顯示的細節。

⑤産品的定價（Review）

定價前可以參考競品價格，在不虧本的情況下，定價稍微低于競品的價格，可以更好地吸引消費者。

⑥搜索關鍵詞(Search Term)

代表商品的詞組和短語；用于将賣家的商品與買家查找商品時輸入的搜索詞匹配。買家通過輸入關鍵詞進行搜索,而關鍵詞将與賣家為商品提供的信息(商品名稱、描述等)匹配。文本匹配度、商品價格、供貨情況、選擇和銷售曆史記錄等因素共同決定了商品在買家搜索結果中的排位。通過為商品提供具有相關性且完整的信息,可以提高商品的曝光度和銷量。

⑦EBC/A 頁面

具有通過圖片和文字組合提高商品宣傳效果作用的商品描述。通過組合圖片與商品說明,更好地體現商品特征、差異點、商品魅力等具體的訴求點,從而起到促進消費者的購買決定的效果。

⑧分類節點（Browse Node）

分類節點泛指葉節點,是對産品進行分類的終端節點,用于添加新商品的場合；買家可通過搜索和浏覽功能來查找商品。買家在浏覽時可以通過選擇特定的商品分類和子分類來進—步縮小搜索範圍。

⑨産品評論

産品評論會直接地影響到産品的銷量，有數據證明，95%的消費者在和購物前會浏覽商品評價，且有72%的人不會在未浏覽商品評價的情況下采取任何的購買行為。這表明商品評價與信任度是緊密相關的。

Listing 的重要性

産品詳情頁是對産品的具體介紹，所有的商品信息都隻能通過商品頁面來展示。由于客戶無法實際接觸到産品，對商品的認知隻能來源于商品頁面。因此，一個好的商品頁面是決定顧客是否将最終購買商品的關鍵。

賣家角度：對于賣家來說，首先，通過商品頁面能夠多維度地傳達商品信息,最大化展現商品的性能和特點。一個好的商品頁面能夠提升商品的吸引力,幫助買家最終做出購買選擇,提高轉換率。而且内容準确的詳情頁面，能夠幫助買家做出準确的判斷，減少售後投訴并降低退貨率,從而降低賣家的售後維護成本。

買家角度：對于買家來說，通過浏覽商品頁面，可以充分了解商品的特征特性。在購買到心儀商品的同時,避免售後出現貨不對闆的情況。這有助于避免不必要的對比、咨詢、退貨、售後投訴等事項。從而簡化整個購物流程,使買家擁有一個輕松、高效、愉快的購物體驗。

平台角度：标準統一的商品頁面是平台為買家提供商品準确信息的保障，也是為賣家營造公平競争環境的體現。

賣家上傳Listing前應該準備哪些資料？

平台賣家在上傳商品詳情頁面（Listing）之前必須确保它所展示的商品合規。

産品标準化書面認證

産品認證的定義

國際标準化組織（ISO)将産品認證定義為“由第三方通過檢驗評定企業的質量管理體系和樣品型式試驗來确認企業的産品、過程或服務是否符合特定要求，是否具備持續穩定地生産符合标準要求産品的能力，并給予書面證明的程序。”

常用産品認證類别

①北美站點

②歐洲站點

③日本站點

更多産品認證類别

①美國站點

·美國FDA 認證

FDA 是食品藥品監督管理局(Food and Drug Administration)的簡稱，美國政府在健康與人類服務部(DHHS)和公共衛生部(PHS)中設立的執行機構之一。機構職責是确保美國本國生産或進口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫療設備和放射産品的安全。賣家售賣的産品如果涉及到食品、藥品、或者任何需要與人體接觸的産品，均被要求提交此類認證，否則會面臨産品強制下架的風險。

商品示例：食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫療設備和放射産品等。

·美國CPC認證

美國消費品安全法案(CPSA)規定，兒童産品的制造商和進口商必須基于CPSC認可的實驗室的測試結果，提供書面的兒童産品證書(Children's Product Certificate, CPC)，以證明其産品滿足相應的兒童産品安全條例。CPC适用于所有以12歲及以下兒童為主要目标使用對象的産品，如玩具、搖籃、兒童服裝等，如在美國本地生産則由制造商負責提供，如在其他國家生産則由進口商負責提供。

商品示例：電動玩具、搖鈴玩具、奶嘴、兒童服裝、童車、童床、圍欄、背帶、安全座椅、自行車頭盔等。

·美國FCC認證

FCC是美國聯邦通信委員會(Federal Communications Commission)的簡稱。FCC通過控制無線電廣播、電視、電信、衛星和電纜來協調國内和國際的通信。許多無線電應用産品、通訊産品和數字産品要進入美國市場，都要求FCC的認可。

商品示例：個人電腦及其周邊設備、家用電器設備、電動工具、音視頻産品、燈具、無線産品、玩具類産品、安防産品、工業機械等。

·美國DOT認證

DOT是美國交通部(US Department of Transportation)的英文縮寫。它的職責是發展和完善與交通運輸相關的法規，對進入美國的各種交通工具和運輸的危險物品做出一系列規定,頒發證書等。DOT認證是強制性認證，即所有在美國銷售的機動車及配件産品都必須通過DOT認證,擁有DOT标志。

商品示例:機動車和零配件産品。

②歐洲站點

·歐洲CE認證

在歐盟市場“CE”标志屬強制性認證标志,不論是歐盟内部企業生産的産品，還是其他國家生産的産品，要想在歐盟市場上自由流通，就必須加貼“CE”标志,以表明産品符合歐盟《技術協調與标準化新方法》指令的基本要求。這是歐盟法律對産品提出的一種強制性要求。CE對于産品涵蓋比較廣泛，原則上90%以上産品都需要CE。

商品示例：所有在歐盟市場上自由流通的産品。

·歐洲RoHS 認證

RoHS(Restriction of Hazardous Substance)是由歐盟立法制定的一項強制性标準，主要用于規範電子電氣産品的材料及工藝标準，使之更加有利于人體健康及環境保護。

商品示例：大型/小型家用電器、玩具,休閑和運動設備、照明設備、用戶設備、音樂設備、IT和遠程通訊設備等。

③日本站點

·日本PSE 認證

PSE ( Product Safety of Electrical Appliance & Materials)認證是日本電氣用品的強制性市場準入制度，是日本《電氣用品安全法》中規定的一項重要内容，将電氣用品分為“特定電氣用品”和“非特定電氣用品”。凡屬于“特定電氣用品”目錄内的産品，進入日本市場，必須通過日本經濟産業省授權的第三方認證機構認證，取得認證合格證書，并在銘牌上加貼菱形PSE标志。而屬于“非特定電氣用品”目錄内的産品，進入日本市場，須經過自我測試和自我聲明的方式,确認符合日本電氣用品技術基準，并在銘牌上加貼圓形 PSE标志。

商品示例：AC适配器、吹風機、電熨鬥、電動攪拌機、電動剃須刀等。

·日本TELEC認證

TELEC認證是日本無線産品的強制認證，有一些類似于國内的SRRC。它遵照日本的MIC無線電法。要銷售發射無線電頻率的商品，商品必須符合《無線電法》所規定的技術條例，并且必須具有技術合規标志作為商品符合法律要求的證明。

商品示例：無線耳機、無線揚聲器、藍牙設備等。

·日本PSC認證

根據日本的《消費生活用産品安全法》，以下商品不得在沒有PSC标志的情況下進行銷售：家用高壓鍋和高壓滅菌器、頭盔（汽車、自行車等)、嬰兒床、攀岩繩、便攜式激光應用設備、浴缸熱水循環器、油熱水器、油浴式鍋爐、油加熱器、室内瞬時燃氣熱水器（城市燃氣和液化石油氣)、帶有室内煤氣竈的洗浴鍋爐（城市燃氣和液化石油氣)、強制排氣式油暖氣爐、内置電動洗碗機、浴室用電動烘幹機、電風扇、空調、通風機、洗衣機和CRT電視機。

商品示例：家用高壓鍋和高壓滅菌器、頭盔（汽車、自行車等)、攀岩繩、便攜式激光應用設備、洗衣機和CRT電視機等。

文章的最後，小鲸還是要再次強調，賣家上傳的圖片要具有吸引力的圖片和清晰的商品信息，以說服他們購買商品，而高質量的Listing頁面可以幫助買家迅速做出購買決定。

以上就是小鲸

為大家整理的關于

商品詳情頁的組成要點

希望對大家的

網站頁面優化有所幫助

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