文/ 金錯刀頻道 經旭&祥燎

去年疫情初期，因為一個新聞，多少藥店的雙黃連被搶購一空。

但如今，沒有什麼消息刺激，人們卻開始對另一種藥極盡瘋狂。

這就是最近發生在全國各地的片仔癀搶購潮。

不得以，片仔癀開始了嚴格的限購。在北京銀河SOHO的片仔癀體驗館，想買片仔癀，消費者要掃碼填身份證、居住地址、手機号碼等信息，而且一次隻能一個人進店購買，每人限購2粒。

更誇張的是，一次購買到2粒的人，5天之内都不可以再買。即使隻買了1粒，也要3天後才有資格再買。

與此同時，網上的售價更是水漲船高，從每粒900多元，最多漲到1600元/粒。

就這價，連吃倆月，一台五菱宏光沒了。

在片仔癀的曆史中，高價是一貫作風，所以高價倒不稀奇，但被如此瘋搶，實屬罕見。

一粒藥成百上千元，一群人沒病沒災，還去深夜排隊搶購，究竟為了什麼？

如今的片仔癀，市值超2500億元，穩坐“中藥一哥”的位置，比雲南白藥的市值高了近一倍。

如此高的地位，當然不是一天兩天就能達成的。

很早以前，片仔癀就與烏龍茶、壽山石一起共稱為“福建三寶”，不僅能治療各種熱毒腫痛（福建人所說的“癀”），還能保肝。

片仔癀的意思，就是“一片即退癀”，“癀”即“熱、毒、腫、痛”之意。簡單來說，片仔癀就是主治消炎止痛的，被稱之為“中華特效抗生素”。

而且這種特效藥，據稱除了孕婦禁服外，“無明顯毒副作用，無耐藥性和成瘾性”。

被福建人視若珍寶的片仔癀，很快就在一次重大疫病中一戰成名。

1988年，上海及周邊爆發甲型肝炎，片仔癀成了英雄，救下不少人。

當時，肝炎患病人數高達30萬，醫院裡人滿為患，醫生隻能顧上救命，病的稍微輕一點都得等着，走廊裡擠滿了上吐下瀉的病人。據說當時很多人能活下來，就是靠吃片仔癀延緩病情，最終保住了命。

那時的片仔癀火到什麼程度呢？有人為了3粒片仔癀，放棄了本來要買的17寸電視機。

2004年，片仔癀增加了抗癌臨床研究。經試驗發現，其對改善癌症症狀、增強放化療療效、防止手術刀感染、促進傷口愈合、解酒醒酒、調整身體免疫力等皆有顯著效果。

随着時間推移，片仔癀的療效越來越神乎其神，甚至有人說，撚成粉末的片仔癀，可以治肺結核。

但不論如何，片仔癀的名氣和影響力是越來越大。

不僅普通人，就連靠臉吃飯的明星，也會用片仔癀消炎。前幾年有一次劉亦菲得了淚腺炎，眼睛腫得像個桃子，醫生就讓她吃片仔癀。

收藏市場上，片仔癀的姿勢更加瘋狂。2017年北京保利12周年春季拍賣會上，三盒（30 粒裝）片仔癀拍出16.1萬元的高價，一粒約5367元。

還有很多不法分子聽說了片仔癀的神奇藥效，甚至以“國家為保護老年人健康，特批低價片仔癀”為由賣假藥騙錢。

不僅在國内被瘋搶，片仔癀還揚名海外。

早年有報道稱，越戰期間美國就把片仔癀作為抵抗叢林毒蟲和惡瘡的重要軍需，還想方設法阻止片仔癀出口到越南。建國以後，日本片仔癀又逼得中國學生集體當代購，片仔癀在日本黑市裡供不應求。

1972年，中日建交，片仔癀更被作為“國禮”送給當年的日本首相田中角榮。

1988年，中國人均年收入僅三四百元，片仔癀一年出口創彙就超過1000萬美元。

那時的人或許想不到，如此輝煌的時刻，在日後片仔癀的發展曆史中，隻是個小小的注腳。

人們對片仔癀的瘋狂，大多數網友都不能理解：這藥有啥用？能起死回生？

面對動辄一粒上千的價格，網友迅速站隊，大部分人非常明确：這是在炒作。

但其實片仔癀一直都不算便宜，一粒上百是常态。在2005-2020年間，片仔癀國内外共經曆了15次漲價，從125元到590元，翻了4倍多。

價格漲得越來越高，市場對片仔癀的熱情卻不斷升溫。

片仔癀哪來的底氣不斷漲價？人們為何又越貴越買？

1、壟斷稀缺資源，牢牢掌握定價權

片仔癀有這麼大的底氣，除了人們相信其藥效，最關鍵的是它有非常高的稀缺性。

這主要指的是兩個方面：配方和原料。

片仔癀被國家列為“國家永久絕密配方”，屬于最高等級，全國隻有它和雲南白藥有此待遇。

從成分上看，現在公開的隻有麝香、牛黃、蛇膽、三七這四種，其他成分及工藝永久保密，據說全世界隻有3個人知道。有一次央視想去參觀一下生産線，就被工作人員堅決阻攔：“不能看，就是最高領導人也不能看。”

這裡的天然麝香，就是構成了片仔癀在原料方面的稀缺性的最主要因素，雖然在片仔癀中隻占了3%，但卻占了總成本的55%，區别就在于“天然”。

2005 年，國家有關部門提出保護野生麝，全國隻有13家機構能合法飼養，其中片仔癀就在陝西和四川開設兩個養殖基地，把麝香牢牢把握在自己手裡。

除了麝香，蛇膽也是稀缺原料，購買單位及數量需要取得國家林業主管部門行政許可，這就更顯得片仔癀奇貨可居了。

簡而言之，片仔癀幾乎是壟斷了配方和原料這兩樣極度稀缺的資源，因此在定價方面自然有着絕對的話語權。

2、片仔癀：“藥中茅台”，比黃金還保值

2003年6月，片仔癀藥業登陸上交所；2006年，公司成為經國家商務部認定的首批中華老字号企業之一，随後市值一路飙升，至今穩坐“中藥一哥”的寶座。

有此地位，不光是因為所謂“稀缺”，更有外界的推波助瀾。

如今，片仔癀被稱為“藥茅”，也就是“藥界的茅台”。而它也正如茅台一樣，已經從單純的商品或藥品，變成了一部分人眼中的投資品。

作為古方中藥，片仔癀由中藥粉末壓制，是可切片或研粉服用的錠劑劑型。雖然片仔癀有保質期，但很多人相信，隻要存儲得當，中藥錠劑的保質期基本是永久，甚至有人說：片仔癀越存藥效越好，要是誰嫌棄放太久的片仔癀，他有新的免費換，長期有效。

能長久存放，而且越存越值錢，這就讓片仔癀成了很多養生愛好者的“投資良品”。比黃金保值，片仔癀一躍成為奢侈品。

投資品屬性使得片仔癀的身價水漲船高，也讓它的社交屬性愈發明顯。

如今的片仔癀，已經成了繼茅台之後，高端圈層的另一張社交名片。

一些酒場老油條，一手端着飛天茅台，一手捏着片仔癀，又是使勁勸酒，又是提醒吃藥，顯得“格外有心”。

無論在醫藥界還是在社交圈，片仔癀都是萬金油般的存在，用它總是又有效又不費腦。

多重屬性加身，片仔癀逐漸就陷入了“越漲越買，越買越漲”的怪圈之中。

很多人以為，片仔癀的連年漲價，隻是因為原材料又貴又稀缺。

然而事實上，根據西南證券2021年2月7日研報，目前片仔癀推進人工養麝，以彌補稀缺原料供給不足，陝西養殖基地養麝超1萬頭，推測年産超100公斤，麝香和牛黃均可滿足3年的産能擴張。

原料充足，生産不成問題，片仔癀的種種動作或許就是出于其他目的了。

首先，頻繁提價幾乎沒有影響片仔癀的銷量，反而推動利潤不斷增長。

片仔癀的買家，不是用藥剛需就是買漲不買跌的“投資散戶”，漲價對銷量沒有抑制作用，反而有激勵作用。

2003年，片仔癀的營業收入和淨利潤分别是2.14億元和0.6億元，而到了2020年，增長到了65.07億元和16.67億元。

其次，提價和限購，有助于打破公司短期内的發展瓶頸。

片仔癀的産品不僅有片仔癀系列，還有化妝品、日化及保健品等業務。在2014年，片仔癀開始推行“一核兩翼”大健康發展戰略，向多元化經營轉型。

暢銷海外的珍珠膏等産品口碑極佳，因此有些年輕人，壓根不知道片仔癀本來是賣藥的。

然而就算如此，化妝品等側線業務的成績卻并不理想。例如片仔癀2020年财報顯示，該公司實現營業收入65.11億元，其中日化品和化妝品業務實現收入4.53 億元，占比僅為13.94%。片仔癀系列，還是主力。

與此同時，片仔癀雖然長期保持增長，營收增速和淨利潤增速卻在2017年後均開始出現明顯下滑。例如營收增速，2017年近60%，到了2020年僅為13.72%。

也就是說，片仔癀至少在近幾年短期内陷入發展瓶頸。在其他業務不給力的情況下，隻能将突破的重任交還給片仔癀系列。

事實證明，從片仔癀入手，效果很顯著。 2020年年初，片仔癀股價還隻有100元出頭，如今已經漲到428元，市值也一路飙升到2585億，在中藥領域一騎絕塵。

隻不過，片仔癀以這樣的姿态在消費市場和資本市場日益吃香，我們更該進行反思了。

追捧、乃至炒作片仔癀，真的不應該。

雖然近幾年社會上源源不斷出現炒鞋、炒盲盒、炒茅台、炒漢服等等營銷炒作行為，但它們都和炒片仔癀有着本質區别。

片仔癀是藥——藥品屬性不應該被商品屬性徹底壓制。

企業或投資者，想要“謀财”無可厚非，但如果使得真正需要的人買不到藥，“謀财”導緻了“害命”，那就萬萬不可了。

不管是不是“神藥”，片仔癀也都是時候回歸平淡了。

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