黑人牙膏現在換名字了嗎?這兩天沖浪的時候，看到有人說以後再也買不到黑人牙膏了，可把品牌君給吓壞啦，我來為大家講解一下關于黑人牙膏現在換名字了嗎?跟着小編一起來看一看吧!

黑人牙膏現在換名字了嗎

這兩天沖浪的時候，看到有人說以後再也買不到黑人牙膏了，可把品牌君給吓壞啦。

以為又一個老字号要和我們說拜拜了。

仔細一看呀，才發現是虛驚一場：黑人牙膏還在，隻不過是它改名字了。

黑人牙膏宣布改名為好來

日前，黑人牙膏透過社交平台宣布，将啟用公司創始中文名字“好來”代替“黑人”名稱，原因有兩個：一是為了更好地诠釋“美好因笑容而來”品牌理念；二是為了更好地滿足消費者對口腔護理産品日漸精細化、多樣化的需求，開啟一個符合時代趨勢的發展新紀元。

這是品牌官方的說法。

但外界普遍認為，黑人牙膏此次下定決心改名，最重要的原因是，原名字中“黑人”二字引發争議較廣，有種族歧視嫌疑。

其實在被高露潔收購之後，黑人牙膏沒少因為名字，遭到歐美顧客投訴。早在1989年，黑人牙膏的英文名就已經由“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達利）。

此次更改中文名字，某種角度來說也算是情理之中的事情。

從“品牌”到“雜牌”

“該說不說，改名字後的包裝，一股子山寨味是怎麼回事？”

在黑人牙膏更改名字相關新聞評論中，不少人都覺得黑人牙膏變成好來牙膏之後，散發出濃郁的山寨味，完全沒法和知名品牌劃上等号。

還有網友開玩笑表示，改名字之後，感覺黑人牙膏直接從“品牌”變成了“雜牌”。

說是玩笑，品牌君猜測，黑人牙膏應該笑不出來。

因為看似不經意的玩笑背後，其實暴露出來品牌改名字的一個巨大隐患，就是：消費者不認識你了……

這是一件非常非常危險的事情。

2019年中國牙膏行業十大排名裡面，雲南白藥位居第一，黑人牙膏緊随其後，拿下第二名位置。

對于那些已經有名氣的品牌來說，“名字”毫無疑問是企業軟性資産的重要組成部分。此次改名字，對黑人牙膏品牌整體的市場影響力，絕對是次重大的打擊。

黑人牙膏想要在短時間内抹平改名事件給品牌認知度與影響力帶來的負面影響，幾乎沒有可能性。

尤其是信息碎片化時代，傳播媒介不再集中化，每個媒介都有自己穩定的受衆群體，且細分趨勢逐漸明顯。

缺乏中心化傳播媒介的直接結果就是：品牌再也不可能透過投放單一媒體，獲取到各個圈層人員的關注度，實現廣而深的認知滲透。

簡單一點來說就是，現在破圈越來越難了。

當然有難度也不是完全沒機會的意思。

舉辦線下活動保持熱度，布局終端門店建立傳播點，策劃線上營銷用内容接觸目标消費者。

這些都是有益于加速好來出圈進程、具備一定可行性的運營手段。

隻不過“好來”想要達到“黑人”的國民度，需要時間，需要金錢，也需要一些合适的契機。

從“黑人”到“好來”，消費者得花時間去消化和接受，品牌也需要盡快地把改名字的消息傳遞出去，讓大家早日将“黑人”和“好來”劃上等号。

總之，“好來”還有挺長的路要走，祝福它吧。

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