黑人牙膏和一般的牙膏有什麼區别?為了更好地诠釋“美好因笑容而來”的品牌理念，好來集團宣布旗下口腔護理品牌将啟用公司創始名“好來”，代替“黑人牙膏”名稱，我來為大家講解一下關于黑人牙膏和一般的牙膏有什麼區别?跟着小編一起來看一看吧!

黑人牙膏和一般的牙膏有什麼區别

為了更好地诠釋“美好因笑容而來”的品牌理念，好來集團宣布旗下口腔護理品牌将啟用公司創始名“好來”，代替“黑人牙膏”名稱。

據悉，此次啟用新名稱，也是好來集團“品牌煥新計劃”的重要一步。

一、為什麼企業要進行品牌煥新？

在談到品牌煥新的時候，大家先來思考一個問題，對于消費者而言，他們對品牌的第一印象是什麼呢？

很多人會說是品牌理念和企業文化。

雖然這有一定道理，但有時，卻并非全部。

做快消的人都清楚，那些喜歡拿産品來回對比甚至是探究的消費者是很少數的，對大部分消費者來說，在消費快消品時，他們并沒有太多時間和精力，不會先去充分了解後再購物。

他們需要快速決策和購買，他們往往首先關注的是産品給他們帶來的價值感、印象感。而産品的名字，就是品牌給消費者帶來的第一波接觸的印象感。

因此，産品名字是消費者距離品牌最近的一步，或者這樣說：在看到品牌名字的一瞬間，消費者的大腦就會根據自有邏輯來對這個品牌進行判斷。

選擇與否，往往可能在消費者看到的品牌名字的一瞬間就決定了。

而這也是為什麼衆多品牌對産品名字如此看重的原因。好的産品名字，能大大減少消費者與産品之間的隔閡，能在瞬間給消費者留下第一印象的同時，降低消費者對産品的認知成本，從而建立消費者對于品牌認識的購買習慣。

對于所有品牌來講，産品名稱是他們對外打造的第一名片，輕易不會變動，而一旦決定品牌煥新，那就要對品牌現有的規劃做整體的調整，往往會是大的升級。

借着煥新這個機會，品牌可以将自己的品牌理念和戰略調整方向以最高的效率傳遞給市場和消費者，從而實現自身業務層面的轉變。

就像當年淘寶商城升級為天貓一般，這一方面是為了将精品店與C店進行區分隔離，另一方面則是天貓當時淘寶商城域名的諧音：tmall。在淘寶這個名稱下，産品給予消費者更多的是集市攤位，而在天貓出現之後，給予消費者的則完全不同，所有邏輯都在消費者心裡被重新定性。

在品牌名稱确定之後，消費者會開始關注天貓和淘寶的區别到底在哪裡，代表怎樣的新含義，這就是無形的名稱導向。而對于公司内部來講，在産品名稱這個第一名片确認之後，公司整體就有了新目标，上下業務人員就擰成了一捆繩，自然效果也就達到了。

二、為什麼好來集團要用“好來”替代“黑人牙膏”？

回到本次好來的品牌煥新，有些人表示不理解，覺得這是多此一舉。在一些人眼裡，”黑人牙膏”的名氣已經夠大了，好來集團坐享其成就好，何必要進行品牌換新呢？

對于這類觀點，隻能說隻看到表面，沒有看到企業的深層發展規劃。

按照常規思維，擁有了一個知名品牌之後最好的辦法是去好好維護，而不是去改變。因為”黑人牙膏”的名氣已經很大了，放棄掉這個知名牌子選擇全新的“好來”會不會有些可惜。

但商業的發展規劃從來不止于此。

站在好來的立場上，“黑人牙膏”的确已經很成功了，但是，對那些有志于商業發展的企業來講，過去的成功永遠都隻是過去，停留或滿足過去的成績肯定是遠遠不夠的，一個優秀的企業永遠都是有着更大的追求，讓品牌持續向前、向更大的目标發展，攀登更高峰！

在我看來，好來集團這次的品牌煥新，正是基于品牌未來更大商業發展考量的最優選擇。

這既是對過往”黑人牙膏”給企業帶來成功的總結，又給未來企業發展指明了方向，承上啟下的同時也體現了好來集團的進取。

1、從“黑人牙膏”到好來，品牌臨消費者更近了。

區别于過往形象的品牌表述，在好來啟用公司創新中文名字“好來”代替“黑人牙膏”之後，首要的一點就是品牌理念得到了更好的展示。

相比于“黑人牙膏”，“好來”對于口腔良好護理後“美好因笑容而來”的品牌理念诠釋得更清晰、更真誠，也更讓消費者感受到好來要“為每個人帶來健康的口腔和自信的笑容”的企業使命。

2、從“黑人牙膏”到好來，改變的是名稱，拓寬的是業務。

客觀來講，“黑人牙膏”是成功的，憑借着“黑人牙膏”品牌的成功運作，好來成了基礎口腔護理行業的領導者。

但是，今天的好來，已經不再滿足于單純的基礎口腔護理行業領導者了，從它已覆蓋的多品類産品線來看， 成為全方位口腔護理品牌的引領者是它的新目标。但“黑人牙膏”在基礎口腔品類深入人心的品牌形象，讓消費者對其業務線存在着局限的認知。

從“黑人牙膏”到好來，品牌定位的升級表現了好來集團的業務升級，也能助力品牌更好地拓展全品類業務線。

3、好來，笑容傳遞的不隻是力量，還有企業使命和社會責任。

根據好來發布的“品牌煥新計劃”來看，集團明顯還通過此次煥新升級，繼續向消費者傳遞品牌理念的同時，勇于承擔更多社會責任。

好來将肩負更強的社會責任，繼續秉持“笑容傳遞力量 自信成就美好”的理念，展開公益活動，持之以恒幹實事并加大幫扶力度；深入探索和實施各項可持續發展措施，為推動綠色發展、構建生态文明體系貢獻力量。

三流企業做産品，二流企業做品牌，一流企業做使命和責任，好來就是這樣卓越的企業代表。

三、品牌煥新是一步好棋，好來将帶來新精彩

不變的是品牌永遠堅持的理念“美好因笑容而來”，變的是企業更大的追求、更精彩的新未來！

這也就是為什麼我說好來品牌煥新是一步好棋。

未來，在品牌煥新之後，好來集團對應着消費者對口腔護理用品更細緻多樣化的追求。在未來，夯實基礎，拓展業務将成為好來發展的重要抓手。

在夯實基礎上面，好來集團會繼續深耕目前主打的牙膏牙刷兩大基礎口腔品類，積極探索口腔護理的前沿技術和成分，并将其引入到功能更豐富的産品線上，以滿足不同年齡段、不同人群在功能、口味、體驗、使用場景等多方面更高層次的追求，這是好來的主陣地。與此同時，在拓展業務上，好來集團将大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型的口腔品類産品線，引領口腔護理往全方位多層次的方向發展，通過更專業細緻的整體産品方案，全面且多維度地呵護消費者的口腔健康。

同時，好來集團此次品牌煥新把DARLIE打造成一個更具責任心和親和力的品牌，并更好的走向世界，成為一個全球性的引領品牌，點亮全球更多人群的笑容。

未來，好來集團這盤大棋究竟呈現怎樣的精彩，還是蠻值得讓人期待的！

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