越來越多的企業注重在線渠道發展業務，開展在線業務之前我們需要了解一下：搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）有什麼區别？

SEO和SEM之間的主要區别在于SEO是一種免費策略，而SEM是一種付費策略。借助SEO可以為網站帶來自然流量。相比之下，SEM更專注于捕獲網站的付費流量和自然流量。

下面我們來看看兩者的定義：

SEO是一種自然搜索策略

搜索引擎優化（SEO）目的是通過提高網站在搜索引擎中的排名來增加網站訪客的數量。這是通過不斷優化網站的排名來實現的。由于搜索引擎不斷變換排名算法，SEO策略也總在變化。但是，不變的是：SEO由“頁面上”和“頁面外”策略組成。

SEM是一種付費搜索策略

搜索引擎營銷（SEM）通過使用付費廣告來增加網站在搜索引擎上的可見度來獲得網站流量。但是，廣告文案和定位策略必須與目标客戶的搜索關鍵字保持一緻，以使您的廣告可以顯示在相關的搜索引擎結果頁（SERP）中。付費廣告使您的企業有機會提高網頁、博客文章等的曝光度。因此，使用SEM的營銷人員必須同時利用SEO（針對關鍵字策略和具有高質量内容）和按點擊付費（PPC）廣告來提升訪問量。因此，SEO是SEM的組成部分。

1、SEO和SEM需要多長時間？

• SEO：大約三到六個月

對于SEO，企業必須有耐性。由于SEO不能立即産生結果，因此許多企業必須等待三到六個月（根據所處行業的競争熱度有所差異）才能看到排名，流量和銷售額的增長。但是如果您的公司需要立即出現成果，則可以改用SEM。

• SEM：即時發布或廣告發布後可立即展現

2、什麼時候該使用SEO或SEM？

在以下情況下使用SEO：

• 您可以等待三到六個月才能開始查看流量、潛在客戶和在線銷售
• 您想使用不依賴于每月廣告支出的數字營銷策略
• 您有時間和資源（或您的SEO服務商）來主動管理SEO

相比之下，在以下情況下則建議使用SEM：

• 您需要立即産生流量，潛在客戶或銷售
• 您想在沒有SEO等待的情況下出現在高競争性搜索結果中
• 您有時間，資源和預算來每周管理廣告

總體而言，在SEM和SEO之間進行選擇取決于您所需的内容和所需的速度。

3、SEO主要包含的内容

網頁SEO策略

• 優化數據：将目标關鍵字合并到頁面标題标簽，元描述，标題标簽，圖像ALT标簽中
• 借助工具對關鍵字進行研究
• 簡單、格式合理的網頁網址，帶有選擇性關鍵字
• 優化頁面加載速度
• 社交分享按鈕集成在網頁内容中
• 使用目标關鍵字建立内部鍊接

頁面外SEO策略

• 建立鍊接以吸引和獲得高質量的入站鍊接; 反向鍊接幫助構成頁面外SEO的大部分内容
• 通過社交媒體增加網站訪問量
• 通過特定行業社區（平台）的鍊接以吸引您的目标受衆

通過簡單地闡述想必大家對搜索引擎營銷應該有了初步的了解，SEO是前進的方向，因為自然流量是免費的。企業通過線上渠道發展業務時，有時SEO效果最佳，有時候PPC可能是更好的選擇。又有時候可能需要借助上述兩種策略來進行。

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