在經曆破産、取消上市地位之後，富貴鳥于10月9日又遭遇首次流拍。第二次拍賣将于10月17日舉行，與首次拍賣相比，起拍價已經打了八折。有分析指出，富貴鳥不再“富貴”，很大一部分原因在于企業涉足互聯網金融等跨界業務，産生大量債務。但其實，抛開金融風險，其主業産品本身也漸漸失去市場的青睐。南都記者近日走訪了廣州地區4家主流百貨商場，均未看到這一品牌的專櫃。有數據顯示，到2020年，中國男鞋市場銷售規模達到1841.81億元。雖然整體市場空間巨大，但實際上從2012年開始，男鞋市場的增速就出現了下行趨勢。羅蘭貝格全球合夥人兼大中華區副總裁陳科接受南都記者采訪時表示，與女鞋不同，男士革鞋本身沒有太大市場，而正裝皮鞋的應用場景偏少，近年來其市場份額又逐漸為運動和潮鞋所擠占，因此整體市場不被看好。

背景

一代“鞋王”富貴鳥的沒落

根據官網資料，“富貴鳥”這一品牌于1991年問世，1995年公司前身石獅市富貴鳥鞋業發展有限公司在福建省石獅成立，在中國以富貴鳥品牌從事設計、制造及銷售男鞋。1998年，其皮鞋産品就已經被中國皮革協會評為“中國真皮鞋王”。随後又被國家工商局認定為“中國馳名商标”，被國家質檢總局評為“中國名牌産品”。2006年又被商務部認定為“最具市場競争力品牌”。

其财務數據顯示，在上市前，富貴鳥的業績就已經非常亮眼，2011-2013年，富貴鳥的淨利潤同比分别增長113.79%、27.47%和37.13%。2013年底，富貴鳥股份有限公司在香港聯交所成功上市。但從此以後，其業績卻持續下滑。從2014年到2016年，該公司淨利潤分别為4.5億元、3.9億元和1.6億元。2015年年報顯示，富貴鳥全國門店為2960家，較2013年年中減少了235家。2016年9月1日，富貴鳥正式宣布停牌。2017年年中後，富貴鳥不再向外界披露财報數據。

今年7月31日，富貴鳥突然發公告稱，公司正在進行破産重組，并将根據破産重組的進度安排複牌計劃。

走訪

廣州不見“富貴鳥”，正裝鞋銷售相對較差

南都記者在位于天河路的天河城百貨看到，男士皮鞋主要集中在商場的三樓，品牌主要涉及TIBAO AUCHEHD、諾貝達、利奧納多、ELLA HOMME、MONTAGUT、賓度，單價在800元至3000元間。

王府井百貨的男士皮鞋主要集中在二樓，品牌包括BeLLE、TATA、CHCH、雅樂士、哈馳、Goldion shoes、LEONARDO等。單價低的幾百元，但高的近6000元。

廣州友誼旗下門店的男鞋以ECCO、其樂、24HRS、都彭、C.deny、TIBAO AUCHEHD、沙馳、馬内爾、PANDA、雅樂士等國内外知名品牌為主。據商場相關負責人介紹，從銷售情況看，正裝男鞋較商務休閑鞋滞後，後者銷售漲幅較大，如ECCO、其樂、24HRS連續兩年取得雙位數的增幅，2019年一至三季度其樂同比增長29%、ECCO同比增長10.1%。

據廣百股份百貨事業部相關采購主管介紹，廣百門店的男鞋以商務正裝為主，商務休閑、休閑戶外為輔。今年1-3季度，金利來、沙馳、駱駝、皮爾卡丹、森達等品牌在廣百各門店取得較好的銷售業績。

在4家門店，南都記者均未發現“富貴鳥”這一品牌。

運動鞋銷售保持暢旺，擠占正裝鞋市場

記者在走訪中發現，運動鞋品牌在四大商場中，均保持了較大的銷售規模，基本上都是拿出一整層來放運動品牌鞋，國内外的知名品牌幾乎都可以找到，如耐克、阿迪達斯、李甯、安踏、FILA、KAPPA、匡威、UNDER ARMOUR、THE NORTH FAC、斯凱奇、PUMA、新百倫等。

艾媒咨詢發布的《2019中國運動鞋服産業競争态勢與行業發展大數據分析報告》顯示，全球的運動鞋服市場規模總體呈增長态勢，從2013年的2306.4億美元增長到2018年的3165.5億美元，同比增長37.2%。而中國運動鞋服市場的增長主要來自于運動鞋的貢獻。報告顯示，2018年中國運動鞋服市場中，運動服裝銷售額為192.0億元人民币，同比下降4.4%；而運動鞋履銷售額達423.0億元人民币，同比增長19.0%。而男性又是運動鞋消費的主力人群，2018年運動鞋消費人數中，男性占比44.5%，女性占比40.6%。

羅蘭貝格全球合夥人兼大中華區副總裁陳科表示，由于混搭風興起，運動鞋及潮牌鞋的風格更多樣一些。“我們會看到，運動品牌鞋已經開始擠占男士正裝鞋市場，而且這個趨勢非常明顯。”

分析

正裝皮鞋均價高但應用場景少，運動鞋沖擊猛烈

據廣百股份百貨事業部相關采購主管介紹，男鞋消費已由以往的以商務正裝為主向商務 休閑 時尚轉變。男性顧客對男鞋的需求會随着年齡的變化而變化，同時不同年齡階段對品牌的選擇也不同，高端消費者更多地傾向于市場知名品牌或者高端進口品牌，而大衆消費者則更注重性價比，對品牌的忠誠度不如女鞋。從該公司經營的男鞋品牌來看，市區主力門店平均價位會較女鞋高，也遠高于外區各門店。

廣州友誼方面表示，在消費特點上，男鞋與女鞋相比，其産品結構有一定的差異。女鞋的色彩較男鞋豐富，連帶消費強過男鞋，如一款女鞋有多種顔色，女性會選擇購買多個或顔色的系列，而男鞋的色彩系列較弱。另外，女性相比男性對價格的敏感度高些。在穿着的關聯度上，女性消費頻率高于男性。

“相對女鞋來說，男鞋的穿搭需求沒有那麼變化多端。”陳科表示，目前男鞋市場呈嚴重的兩極化趨勢。上端的奢品和輕奢品雖然有小規模的萎縮，但仍保持穩定的市場。而在另一頭，針對低端市場，會存在大量的特别便宜的産品，而中低端的正裝男鞋産品會受混搭潮流的影響，需求度不會太高。

值得關注的是，目前運動鞋越來越成為市場的寵兒。不是需要去運動才穿運動鞋，也不是說穿運動鞋就是年輕人或者是體育愛好者的特征，而是越來越多不同年齡階段的人喜歡或願意穿着更為舒适、更為百搭的運動鞋。據廣百股份百貨事業部相關采購主管介紹，運動鞋的消費也分化成專業性和休閑潮流兩大類。消費者對于運動鞋的要求也越來越多樣化，從過往僅僅追求實用性與功能性，轉變成更為關注百搭性、舒适性、時尚性與潮流性。近年來，老爹鞋、椰子鞋、小白鞋、運動拖鞋、熊貓鞋等等一系列時髦運動鞋，受到消費者青睐。随之而來的聯名款也相繼推出，除了大家熟知的OFF-WHITE×NIKE、Adidas Original×Kanye West Yeezy，還有CONVERSE×OFF-WHITE、FILA×JASON WU、PUMA×MCM等，品牌跨界，款式層出不窮。

廣州友誼方面也表示，近年來，崇尚健康和運動成為風潮，有力地帶動運動鞋銷售。為此，廣州友誼也積極投入資源，優化提升運動區域，尤其是位于珠江新城CBD的國金店，把運動類區域經營面積擴大數倍，引入更為時尚年輕的多層次品牌，9月中旬新張以來，銷售增長超三成。

采寫：南都記者 伊曉霞 實習生 陳意 李立原 圖片均為資料圖片

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