你知道“酸奶騙局”嗎，1899年9月，梅契尼科夫在法國報紙《le matin》上語出驚人，他聲稱保加利亞人是全世界最長壽的民族，在這裡，有一種叫作“酸奶”的神秘飲料。他聲稱在這個村落裡面有非常多百歲以上的老人，長壽率大大高于其他地區。而保加利亞人之所以長壽主要是因為他們愛喝“酸奶”。

他在酸奶裡面發現了發現了一種非常神奇的物質，被他稱作“保加利亞乳酸菌”，隻要每天食用這種“乳酸菌”，人人都能活到150歲。然而這種乳酸菌完全沒有這樣的功效。但是梅契尼科夫為了想賺到錢财，瘋狂地讓媒體進行宣傳。

在媒體和各種消息的重複下，民衆都相信了他。導緻他所生産的固體乳酸菌藥片大銷。産品一經上市便遭受到了衆人的哄搶，讓他賺得盆滿鍋滿。

1904年，他開始不滿足于隻騙法國人了，他開始到歐洲各地做巡回演講，場場轟動。他聲稱，酸奶比乳酸菌片的長壽效力更大，喝酸奶可以讓人活到200歲，演講的最後，他公布了酸奶的制作方法，以此吸引投資。在這之後，法國境内出現了十多家專門生産酸奶的工廠。上個世紀，食品界最大的騙局誕生了。而且1908年，瑞典皇家學會把諾貝爾生理學和醫學獎頒給了梅契尼科夫。

後來謊言是如何破除的呢，當時由于梅契尼科夫吹牛吹得太大了，他宣稱喝酸奶可以活到2000歲，然而他自己在71歲便去世了。民衆們蒙了，不是說好的能長壽的嗎。後來科學家重新做了調查。他們發現，保加利亞人根本不長壽，那裡也沒有什麼長壽村，唯一可以解釋的大概是這裡很多人姓名都是重複的，梅契尼科夫利用這點捏造了高壽命的假數據。吃乳酸菌和喝酸奶根本無法長壽，而且酸奶和乳酸菌也不具有減肥、美白、增強免疫力、抗衰老的效果。

讀到這裡你可能蒙了，因為直到現在還有人在宣傳着酸奶有如何多的好處。這個故事也生動形象地闡明了戈培爾效應。重複是一種力量，謊言重複一百次就會成為真理。這就是“戈培爾效應”。

當時梅契尼科夫就是運用這種效應，不斷的利用媒體，利用自己的演講瘋狂的重複着酸奶的好處。當謊言不斷重複後，人們自然而然地相信了酸奶具有抗衰老的功效。

符合戈培爾效應信息一般有三點，第一點是不能被直觀地證僞。這種信息的前提是真假難辨，不能夠被直接證實，增加了求真的成本。比如以上的“酸奶騙局”，我們普通人很難直觀就判斷益生菌是否具有抗衰老作用，包括就算是科學家也需要不斷的去實驗才可以知道這條信息是否屬實。

第二是傳播的範圍足夠的廣泛，并且能夠形成信息孤島。這一條一般會借用媒體渠道，并不斷地傳播。

第三個信息容易被廣泛地接受并且能夠形成标簽化。我們人類的大腦就像計算機一樣，會有一定的緩存機制。我們平常會接收到大量的能求證或不能求證的信息，大腦不會所有的都要去求證，不然内存緩存過大，需要更大的能量。人類是一步步進化而來，以前人類過得生活不是一直都能吃飽穿暖，所以大腦所得到的的能量也是有限的。這樣就會導緻越是簡單的能夠标簽化的信息，越是能被大腦快速地處理。這也就是越是簡單地洗腦的信息，越是能被人們接受。越是複雜的人們越會厭惡。

我們現在已經明白了戈培爾效應，但是不幸的是我們依舊無法擺脫這種效應。我們每天依舊會接受各種各樣廣告營銷，以及各種難辨真僞的信息，而且會受到影響，不過說不準哪一次你會突然明白，這不就是戈培爾效應嗎？

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