新京報快訊（記者 倪偉）因同期進軍彩妝界，兩家故宮下屬文創品牌争相聲明自己為原創，被媒體稱為“嫡庶之争”。近日，故宮淘寶發布公告稱暫時停産旗下故宮彩妝，再次引發關注。那麼，故宮文創有哪些品牌，是否存在“嫡庶”之分？

記者從故宮獲悉，目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體，面向社會各界不同人群，産品風格各有特色，實現差異化經營，共同塑造故宮文創的整體形象。故宮明确表示，這些經營主體都是故宮博物院傾力建設、服務觀衆的網絡窗口。

其中，“故宮博物院文化創意館”的主體身份是故宮博物院經營管理處，分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創意館”建立于2015年9月28日，以實體店形式坐落于故宮博物院神武門内東側長房，分為絲綢館、服飾館、影像館、木藝館、陶器館、禦窯館、銅器館和紫禁書院等8間各具特色的展廳，展銷的文化創意産品包括具有鮮明故宮元素的絲綢産品、明清宮廷風格的陶瓷制品、寓意吉祥的銅質擺設、皇家氣息濃厚的紫檀家具等。線上“故宮博物院文化創意館”于2018年12月1日正式運營，包括微信公衆号、微信小程序、獨立站3種形式，主要推廣和銷售從實體“故宮博物院文化創意館”中選出的文創。2018年12月10日起，故宮口紅在線上故宮博物院文化創意館銷售。

故宮博物院文創旗艦店官網截圖

“故宮博物院文創旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司，該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。“故宮博物院文創旗艦店”于2016年6月29日上線，與故宮淘寶等其他故宮運營渠道定位形成互補，配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發了千裡江山系列、清明上河圖系列等産品，展現故宮文創的典雅風格，打造生活美學主題概念。目前旗艦店已積累193萬多的粉絲。

故宮淘寶店鋪截圖

“故宮商城”和“故宮淘寶”的主體身份都是北京故宮文化服務中心, 該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。

故宮商城于2015年1月1日正式上線，包括網站、微博等運營形式，售賣産品為文化服務中心經營的上百件文創産品，商城的定位更趨于大衆化。

故宮淘寶是曆史最久的故宮線上文創平台，于2008年12月10日上線，目前包括淘寶網店、新浪微博、微信公衆号3個運營平台。故宮淘寶特色是主打年輕化的品牌形象，廣受歡迎的“萌萌哒”風格的文創産品大多出自故宮淘寶，緻力于以輕松時尚的方式展現故宮文物、傳遞故宮文化，主要産品包括故宮娃娃、和紙膠帶、折扇團扇、文具用品等。故宮淘寶的網店目前擁有粉絲400萬，微信公衆号擁有粉絲100餘萬，創造了衆多大家喜聞樂見的博物館推文。

據悉，如今故宮文創年收入已超10億元，到2018年12月，故宮博物院文創産品研發共計11936種，成為國内文博界文創第一品牌。

故宮博物院院長單霁翔曾對新京報記者介紹，故宮有四支團隊從事文創産品開發，包括文化服務中心、文創館、資信團隊和出版社，四支團隊涵蓋了設計、研發、經營、出品等，之間既有分工也有合作。同時，故宮還廣泛邀請社會創意團隊和人士，參與故宮文創産品的開發設計。例如近期綜藝節目《上新了！故宮》中，中央美院等學校學生參與故宮文創開發，其設計的睡衣等産品，在網絡積累了數百萬元衆籌資金，廣受歡迎。

單霁翔說，故宮文創産品适合各類人群，其實95%以上都不是走“萌萌哒”的路線，隻是這些産品更容易受到年輕人的歡迎和傳播。“我們的所有産品都是深入挖掘藏品内涵，揭示出書畫、器物等文物的文化特征。當然也需要有些有趣味性的産品，因為孩子們喜歡這種風格。”

新京報記者 倪偉 見習編輯 賈文程

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