新京報快訊(記者 倪偉)因同期進軍彩妝界,兩家故宮下屬文創品牌争相聲明自己為原創,被媒體稱為“嫡庶之争”。近日,故宮淘寶發布公告稱暫時停産旗下故宮彩妝,再次引發關注。那麼,故宮文創有哪些品牌,是否存在“嫡庶”之分?
記者從故宮獲悉,目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體,面向社會各界不同人群,産品風格各有特色,實現差異化經營,共同塑造故宮文創的整體形象。故宮明确表示,這些經營主體都是故宮博物院傾力建設、服務觀衆的網絡窗口。
其中,“故宮博物院文化創意館”的主體身份是故宮博物院經營管理處,分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創意館”建立于2015年9月28日,以實體店形式坐落于故宮博物院神武門内東側長房,分為絲綢館、服飾館、影像館、木藝館、陶器館、禦窯館、銅器館和紫禁書院等8間各具特色的展廳,展銷的文化創意産品包括具有鮮明故宮元素的絲綢産品、明清宮廷風格的陶瓷制品、寓意吉祥的銅質擺設、皇家氣息濃厚的紫檀家具等。線上“故宮博物院文化創意館”于2018年12月1日正式運營,包括微信公衆号、微信小程序、獨立站3種形式,主要推廣和銷售從實體“故宮博物院文化創意館”中選出的文創。2018年12月10日起,故宮口紅在線上故宮博物院文化創意館銷售。
故宮博物院文創旗艦店官網截圖
“故宮博物院文創旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司,該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。“故宮博物院文創旗艦店”于2016年6月29日上線,與故宮淘寶等其他故宮運營渠道定位形成互補,配合故宮博物院展覽,做主題性的文化挖掘,研發了千裡江山系列、清明上河圖系列等産品,展現故宮文創的典雅風格,打造生活美學主題概念。目前旗艦店已積累193萬多的粉絲。
故宮淘寶店鋪截圖
“故宮商城”和“故宮淘寶”的主體身份都是北京故宮文化服務中心, 該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。
故宮商城于2015年1月1日正式上線,包括網站、微博等運營形式,售賣産品為文化服務中心經營的上百件文創産品,商城的定位更趨于大衆化。
故宮淘寶是曆史最久的故宮線上文創平台,于2008年12月10日上線,目前包括淘寶網店、新浪微博、微信公衆号3個運營平台。故宮淘寶特色是主打年輕化的品牌形象,廣受歡迎的“萌萌哒”風格的文創産品大多出自故宮淘寶,緻力于以輕松時尚的方式展現故宮文物、傳遞故宮文化,主要産品包括故宮娃娃、和紙膠帶、折扇團扇、文具用品等。故宮淘寶的網店目前擁有粉絲400萬,微信公衆号擁有粉絲100餘萬,創造了衆多大家喜聞樂見的博物館推文。
據悉,如今故宮文創年收入已超10億元,到2018年12月,故宮博物院文創産品研發共計11936種,成為國内文博界文創第一品牌。
故宮博物院院長單霁翔曾對新京報記者介紹,故宮有四支團隊從事文創産品開發,包括文化服務中心、文創館、資信團隊和出版社,四支團隊涵蓋了設計、研發、經營、出品等,之間既有分工也有合作。同時,故宮還廣泛邀請社會創意團隊和人士,參與故宮文創産品的開發設計。例如近期綜藝節目《上新了!故宮》中,中央美院等學校學生參與故宮文創開發,其設計的睡衣等産品,在網絡積累了數百萬元衆籌資金,廣受歡迎。
單霁翔說,故宮文創産品适合各類人群,其實95%以上都不是走“萌萌哒”的路線,隻是這些産品更容易受到年輕人的歡迎和傳播。“我們的所有産品都是深入挖掘藏品内涵,揭示出書畫、器物等文物的文化特征。當然也需要有些有趣味性的産品,因為孩子們喜歡這種風格。”
新京報記者 倪偉 見習編輯 賈文程
校對 危卓
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