“明星片酬”、“問題藝人”是去年的熱門話題，但如今談到此話題依舊能夠點燃觀衆的情緒，演員的行業規範成為業内外關注的焦點。對于制作方而言，如何挑選演員是一大難題。

一邊是“問題藝人”頻出，一邊是影視寒冬下，單個項目的投資額銳減，片方如何挑選演員，既能讓觀衆滿意，又能讓商業回報率最大化？第一制片人通過圈内部分制片人、導演、創始人的對話發現影視項目挑選出好演員無非要符合以下三大定律。

在早些年，“大IP 流量明星”的打法催生了不少爆款影視劇，例如《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十裡桃花》等，這些爆款劇都有一個共通之處：大IP自帶粉絲基礎，再搭配當紅的流量明星。演員隻要主動宣傳，就很快得到傳播的效果。但在近幾年，“大IP 流量明星”的法則失靈，例如，楊洋主演的電影《三生三世十裡桃花》、鹿晗主演的《上海堡壘》票房和口碑都不盡如人意。

流量明星為何失靈？企鵝影視副總裁韓志傑談及該話題時表示：“這兩年，大家對流量明星有很多争議，也在重新思考明星的社交流量和平台流量的關系。在演員的選擇上，流量明星當然有他們先天的社交話題優勢，但隻有好内容、好角色才能将他們的優勢得到最大化的釋放。如果一部作品，隻有明星作為賣點，而沒有好的内容來匹配，注定會被市場淘汰。”

對此，壹心娛樂創始人陳潔在凡影沙龍分享會上也提到，挑選演員的前提條件就是要清楚了解自己這個産品的屬性是什麼，自己做的這個電影是否面對主流商業市場具有豐富角色空間。在此基礎上，陳潔認為找演員第一步是一個正向的思考路徑，首先是從外部形象考慮，其次是考慮演員以往的作品，是否已經與觀衆建立了聯系。

包括《陳情令》導演鄭偉文在選角上也表示，演員自身的氣質是天生的，或者在短時間内難以改變的，所以在挑選演員的時候，契合角色形象至關重要。

以吳磊為例，在《琅琊榜》中飾演“飛流”一角，讓他成為當下當紅小生。雖然作品中，這個角色的台詞不多，但對演員的要求極高，演技和武術功底，再加上年齡都必須要符合基本要求。在各種條條框框下，費勁周折，導演魏偉才找到吳磊，最終播出效果非常理想。

再以十月熱映的《少年的你》為例，易烊千玺憑借在電影中的出色表現，收獲了大量觀衆和業内人士的一緻好評，導演曾國祥發文說，本來角色沒考慮易烊千玺，因為當時選人的時候他還沒長開，直到半年後看到他的照片，發現他五官舒朗，有男人味了，最終才給鎖定了角色。包括從待播劇《南煙齋筆錄》來看，梓萌影視負責人李萌認為劉亦菲的仙氣和劇中着神秘制香工作的女主人公陸曼笙很契合。

在一部作品中，往往契合角色的演員絕對不止一個，至于如何在契合角色的演員中選擇出最合适的演員，陳潔認為思考的第二步是看能否制造反差和驚喜。在這裡，所謂的制造反差不等同于制造驚吓，需要考量這個演員在創作安全區中是否有創作意願并且也有成功的先例，能否被觀衆接受，并在表演能力上受到觀衆的肯定。

陳潔認為姚晨在電影《找到你》中就将角色的正向連接和反向驚喜把握得恰到好處。“姚晨在電影開頭塑造了一個傳統社會認知中成功女性的強勢形象，這與電影結尾處她展露出的無助和害怕形成強烈的角色反差。這是一個優秀演員的塑造能力的體現，角色需要有成長。”

陳潔認為，制造反差的風險在于：挑戰演員的底線，也挑戰了觀衆對這個演員的信任值，這也是很多作品沒有取得成功的原因。演員是非常不容易的，劇組是沒有硝煙的戰場，需要克服個人的各種習慣，讓自己成為另一個人，也要與不同的團隊磨合。演員需要有強大的内心和專業能力支撐自己，萬一沒有取得理想的結果時，也隻能接受。

陳潔還向我們分享道：“演員要有突破的動力和願望，這其實是很難的，是在颠覆自己。我曾經是陳數的經紀人，陳數當時正在猶豫是否接電視劇《鐵梨花》的邀約，她過去是偏細膩的表演，而對這個戲覺得有點難。我勸說她，好演員要不斷向市場輸出新的形象，這種大開大合的角色也應該開始嘗試。陳數花了三天思考這件事，需要建立内心的安全感和相關的解決方案，就決定簽約了，電視劇也取得了不錯的市場成績。”

早些年，給觀衆帶來驚喜感的有鄧超飾演的《烈日灼心》。電影中鄧超飾演的協警小豐，身負驚天秘密，他是一個有罪的好人，看似平靜，其實暗流湧動。一方面，出于本能，他需要保護自己和兄弟。但受困于良心，他又時刻煎熬，需要用更精準，細膩的情緒，傳遞出角色複雜多變的心理。這與鄧超之前飾演的輕松搞笑的角色背道而馳，但鄧超通過自身演技的突破給觀衆帶來了驚喜。

在《烈日灼心》中有一個長鏡頭，畫面從鄧超的臉，針管，床邊的各種儀器，最後定格到鄧超極度扭曲的臉。據悉鄧超為了拍攝好這場戲選擇了真正的生理注射，現場在喊“卡”後，鄧超發現導演在大聲哭，導演當時以為鄧超死定了，但正是鄧超在《烈日灼心》中的付出，給觀衆帶來的反差感，協警小豐為鄧超帶來影帝頭銜，該片最終也獲得第33屆大衆電影百花獎最佳影片。

近期，在《少年的你》中，易烊千玺出演的小北也給觀衆帶來了反差和驚喜。現實生活中易烊千玺給觀衆一直是内斂、行為舉止得體、有禮貌的偶像，而易烊千玺本人也是世界衛生組織的“禁煙大使”。但在片中，他飾演的小北既抽煙又打架，和他本人的反差極大，但正是因為易烊千玺有着進軍電影圈強大的意願和一切為角色服務的态度，敢于突破自身的形象，因此給觀衆帶來新的感受。

包括提及11月15日即将上映的《長安道》，陳潔稱：“按照制造驚喜和反差的選擇标準，喜劇小品形象深入人心的範偉，如今在犯罪劇情片《長安道》中飾演一個高級知識份子，這勢必會給觀衆帶來反差感。”

其實，在中國選演員，大多數是根據導演和投資人的喜好來選。主要原因在于，影視行業是個人情的圈子，投資人、制片人和導演定下所有的主角，再把剩下的小角色，包括群演外包出去，這樣的做法或将暴露出兩個問題，一是各路關系戶向劇組塞人，演技考慮甚少，作品本身質量下降。二是人情往來之下，影視行業出現了不少亂象。

但在好萊塢選演員卻不一樣，它們每年都會公布演員投資回報率。并且有專門的選角公司負責整個項目的演員陣容搭配。一些行業頂尖的工作室，甚至能進入到核心團隊參與前期籌備與制作。

為了建設更為完備的工業體系，國内有一部分先行者正在往好萊塢的方向努力，逐步脫離人情往來和資本限制，把選擇權交給專業的人打理。其中，正午陽光就一直堅持學習好萊塢模式，并非采用一言堂。據悉，正午陽光與選角工作室CD HOME合作，完成了不少爆款的選角工作，例如《歡樂頌》《琅琊榜》《僞裝者》《外科風雲》等。

除了采用“好萊塢模式的選角“方式之外，對于大的影視項目來說，壹心娛樂創始人陳潔提到無論是從合作團隊還是幕後演員的選擇上，都要跟主流玩家合作，因為隻有主流玩家才有議價的機會。

不可否認，明星是具備商業價值的，如果她/他具備票房保證的話，導演和制片人都是會主動邀請的。收視率轉化高的演員，她/他的熒幕人氣可以轉化成收視率，這種演員譬如：孫俪、徐峥、胡歌、黃渤等。但是市場上也不乏明星知名度高，但收視率轉化極低的演員。因此，在挑選演員的時候，要嚴格按照演員的知名度、演員與角色的契合度、演員演技以及是否能給觀衆帶來驚喜和反差這幾個步驟來挑選。

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