上周五，一則新聞把我從夢中驚醒。

《1926億美元！LV老闆再次打敗貝佐斯成為世界首富》，我趕緊查了一下自己的世界排名——還好沒有下降，依然是65億3000萬附近。

标題後面還加了一個“感謝中國”的網友說，我也挺有興趣的，就進去仔細看了一下，發現理由主要有這麼幾條：1、中國即将成為全球最大的奢侈品市場，之前是全球奢侈品增長最快的市場

2、去年全球抗疫最成功的是中國，所以LV旗下的LV、紀梵希、古馳、愛馬仕、蒂芙尼等等受到的影響也最小

其實，我老早就知道中國人傻錢多的說法——無論是去國外旅遊還是國内奢侈品專賣店，咱們的購買力都是驚人的。雖然，人均GDP才1萬美元，但是比3萬的韓國人，4萬的日本人比起來都要“能花”。

這是一個什麼情況呢？

一、中産階級

為什麼中國人均GDP在去年才剛剛通過1萬美元大關，而成為全球最大奢侈品市場卻越來越近。

這就是人口基數和高端消費人群占比産生的反差：

瑞士信貸銀行2014年14日發布的《2014年全球财富報告》稱，目前全世界有10億人屬于中産階級：

1、這個群體的全部淨資産為31萬億美元，掌握着相當大的經濟力量。

2、這份報告稱，中國占全世界中産階級的30%，人數達到了3億。

再來看看我找到的一份國内文件的表達：

《2019年新中産白皮書》顯示，在一線城市，新中産家庭資産中位數為483萬元，負債112萬元，淨資産371萬元。除了中位數數據，其平均資産數為625萬元，房産均價（一套房）為532萬元。

新一線、二線城市：資産中位數345萬元，房産均價（一套房）為163萬。三四線城市：資産中位數273萬元，房産均價（一套房）為82萬。

簡單地說就是：1、一線城市：北上廣深有一套532萬的房子，625萬的資産

2、新一線、二線：杭州蘇州武漢重慶有一套163萬的房子，345萬的資産

3、三四線：也就是廣大地級縣級市擁有82萬的房子，一共273萬的資産

這樣的人，在咱們中國大概有3個億。

3個億什麼概念，英國（6.6千萬）德國（8.3千萬）法國（6.7千萬）意大利（6千萬）西班牙（4.7千萬）這五個歐洲經濟最發達的國家加起來也就3.23億人口。

難怪要感謝中國了。

二、奢侈品

中産階級因為已經解決了基本的吃穿住行問題，家裡至少一套市中心的房子，車子至少一步，孩子讀的當地不差的學校。

所以，在滿足這些基本需求之後，更追求一些更高層次的需求。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為"一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品"，又稱為非生活必需品。

這真的是八月十五生孩子——趕巧了，奢侈品就是典型的中産消費，完美地符合了這三個特點：1、獨特雖然很多時候貴的獨特，但是設計上也比大衆消費品獨特

2、稀缺必然是供應緊張的限量款才能打動人

3、珍奇自然就是用材用料因為本身的珍稀和少有了

當然，更重要的是，這些玩意全部都得是非生活必需品。

簡單地來說，柴米油鹽是必需品，奢侈品本身就不是每個人必須買的。

我看了一下

總結

看完這個之後，我就想到這麼一個問題了。

我們中國人傻錢多，就不能支撐一家本土的奢侈品公司嗎？國外可以有，我們有沒有這樣的公司呢？

符合以下三個特點的非生活必須消費品，這麼一想我覺得片仔癀勉強算一個：1、獨特片仔癀是用來清肺的良藥，中藥裡的藥王地位，唯二國家保密秘方就是獨特的證明

2、稀缺片仔癀的原料裡面有兩種需要國家行政審批才能采購——蛇膽和麝香，這不是有錢就能買到的，你得拿到國家批文才行

3、珍奇天然麝香我都沒見過，蛇膽是什麼蛇的膽我也不是很清楚。但是這兩原料雖然算不算奇，算一個珍還是足矣的。

當然，從商業模式上以上也是片仔癀一直可以提價的原因。

這就跟LV的包、愛馬仕的皮帶、紀梵希的香水一個道理。

寫在片仔癀股價再創曆史新高的這一天，難免有蹭熱點的嫌疑，有些人忍不住可能還會追高。

但是，片仔癀确實走出了奢侈品一樣的走勢，而且估值超過100倍，增速僅僅30%是完全無法簡單通過财務解釋的——這多出來的高估，就暫時當成是“奢侈品”屬性好了。

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