最近，眼尖的朋友們都發現，羅永浩的直播間已經改名了。

從6月2日起，“羅永浩”抖音賬号正式升級為“交個朋友直播間”，繼續由北京交個朋友數碼科技有限公司運營。

賬号頭像從羅永浩單人照片，換成了交個朋友主播團隊，而照片的“C”位也不再是羅永浩，而是交個朋友創始人黃賀。

圖片來自抖音

在今年4月，就已經有多家媒體報道，羅永浩将淡出直播間，而抖音帶貨賬号的改名，也算是一種的官宣。

去“羅永浩”化，不是一時的決定

在發展快速的交個朋友直播間，淡化羅永浩的個人IP，改名或許隻是時間的問題。

經常蹲守羅永浩的直播間朋友，不難發現，從曾經每場直播都能看到老羅，到後面一周播2場、一周播1場，羅永浩在很早之前就慢慢地淡出直播間。

現在打開抖音，搜索“羅永浩”，關聯的賬号依舊是原本的賬号，名字和頭像都已經全部更改為“交個朋友直播間”。點開視頻頁面，還是可以看到羅永浩拍攝的短視頻，可以說羅永浩跟交個朋友依舊關系緊密。

圖片來自抖音

從2020年4月至今，羅永浩在直播電商行業已經走過了2年的行頭。從最初的幾人組建的直播團隊，略顯粗糙和簡單的直播場景，到如今上千人的團隊，無論是選品、直播間場景建設等，羅永浩和交個朋友團隊，一步步通過越來越好的帶貨成績，證明了在這個行業鑽研的決心。

根據“交個朋友”微信公衆号之前公布的數據顯示，截止今年4月，交個朋友直播間實際銷售額突破100億，從創立到現在的2年的時間裡，團隊人數從最初的7人發展壯大到1400多人，主播人數擴充至40餘人，直播頻次升級為現在1周7*20小時的高強度直播，成為抖音天花闆直播間。

圖片來自網絡

今年交個朋友依然維持着良好的銷售成績，通過蟬媽媽可以看到，今年1月到目前為止，羅永浩交個朋友直播間累計銷售額逼近20億，銷量突破1200萬單，穩坐抖音頭部座椅。

圖片來自蟬媽媽

羅永浩的“離開”早有預告。從21年下半年開始，羅永浩團隊開始強調“交個朋友”的品牌IP，除了羅永浩本人出鏡，更多時候是搭配了不同的新主播，讓用戶更加熟悉主播。

圖片來自抖音

作為創業者，羅永浩的身上有很多标簽，自帶熱搜體質，一有什麼消息，就直接火上熱搜。也正是因為擁有這樣的影響力，讓羅永浩進入直播行業後，就備受矚目和關注。

無論是老羅的老粉，還是因為直播而來的新粉，面對老羅的離開除了不舍得，更多的是祝福。

圖片來自抖音

沒有羅永浩，交個朋友将走向何方

面對羅永浩的“離開”，交個朋友創始人黃賀此前在接受媒體采訪前回複到，“去年開始，老羅在直播上的時間其實就很少了，參與更多的是廣告、綜藝和搭建供應鍊能力等方面工作。”

根據交個朋友直播間的統計數據，2021年全年羅永浩直播時長占比在3%左右，收入占比則是5%，對公司GMV并未受到太大影響。

除了去“羅永浩”化之外，交個朋友也在積極的布局垂類賬号，滿足不同人群對不同類目的購物需求，意圖打造抖音頭部帶貨矩陣，向更多類目深入探索。目前，交個朋友已經有酒水食品、潮流男裝、潮流女裝、輕奢時尚、運動戶外、生活家居等十餘個帶貨賬号。

圖片來自微博

蟬媽媽顯示，這些賬号大多還在發展階段，賬号粉絲數多在20~100萬之間，近30天的場均銷售額在20~50萬之間，距離交個朋友這個大号還有一定的距離。

圖片來自蟬媽媽

不僅在直播垂直類目上發力，交個朋友積極拓展品牌代播、直播培訓等相關業務。交個朋友旗下的賬号@交個朋友電商學苑在抖音上的粉絲數已經超過20萬，商品櫥窗挂了10餘節直播運營課程，單價從299到29800不等，累計銷售1.3萬單，有不少人沖着交個朋友的“金字招牌”來報名學習。

圖片來抖音

可以說，除了“羅永浩”這個IP淡化之外，交個朋友已經做足了準備，往多面發展。此前4月份，黃賀在面對媒體采訪時，也回複羅永浩獲獎帶着新産品回到直播間，讓我們拭目以待。

總結

不難看出，今年的直播行業正在面對巨大的整頓。行業頭部直播間也是風起雲湧，無論是頭部大主播黯然離場，還是達人轉換平台，去不同的直播賽道打拼，都證明了直播電商正在往更加有序、規範、更有活力的方向發展。

作為直播電商行業見證者，我們見證了羅永浩&交個朋友直播間的快速發展，期待也祝福，交個朋友能夠繼續創造業界神話。

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