最近,眼尖的朋友們都發現,羅永浩的直播間已經改名了。
從6月2日起,“羅永浩”抖音賬号正式升級為“交個朋友直播間”,繼續由北京交個朋友數碼科技有限公司運營。
賬号頭像從羅永浩單人照片,換成了交個朋友主播團隊,而照片的“C”位也不再是羅永浩,而是交個朋友創始人黃賀。
圖片來自抖音
在今年4月,就已經有多家媒體報道,羅永浩将淡出直播間,而抖音帶貨賬号的改名,也算是一種的官宣。
去“羅永浩”化,不是一時的決定
在發展快速的交個朋友直播間,淡化羅永浩的個人IP,改名或許隻是時間的問題。
經常蹲守羅永浩的直播間朋友,不難發現,從曾經每場直播都能看到老羅,到後面一周播2場、一周播1場,羅永浩在很早之前就慢慢地淡出直播間。
現在打開抖音,搜索“羅永浩”,關聯的賬号依舊是原本的賬号,名字和頭像都已經全部更改為“交個朋友直播間”。點開視頻頁面,還是可以看到羅永浩拍攝的短視頻,可以說羅永浩跟交個朋友依舊關系緊密。
圖片來自抖音
從2020年4月至今,羅永浩在直播電商行業已經走過了2年的行頭。從最初的幾人組建的直播團隊,略顯粗糙和簡單的直播場景,到如今上千人的團隊,無論是選品、直播間場景建設等,羅永浩和交個朋友團隊,一步步通過越來越好的帶貨成績,證明了在這個行業鑽研的決心。
根據“交個朋友”微信公衆号之前公布的數據顯示,截止今年4月,交個朋友直播間實際銷售額突破100億,從創立到現在的2年的時間裡,團隊人數從最初的7人發展壯大到1400多人,主播人數擴充至40餘人,直播頻次升級為現在1周7*20小時的高強度直播,成為抖音天花闆直播間。
圖片來自網絡
今年交個朋友依然維持着良好的銷售成績,通過蟬媽媽可以看到,今年1月到目前為止,羅永浩交個朋友直播間累計銷售額逼近20億,銷量突破1200萬單,穩坐抖音頭部座椅。
圖片來自蟬媽媽
羅永浩的“離開”早有預告。從21年下半年開始,羅永浩團隊開始強調“交個朋友”的品牌IP,除了羅永浩本人出鏡,更多時候是搭配了不同的新主播,讓用戶更加熟悉主播。
圖片來自抖音
作為創業者,羅永浩的身上有很多标簽,自帶熱搜體質,一有什麼消息,就直接火上熱搜。也正是因為擁有這樣的影響力,讓羅永浩進入直播行業後,就備受矚目和關注。
無論是老羅的老粉,還是因為直播而來的新粉,面對老羅的離開除了不舍得,更多的是祝福。
圖片來自抖音
沒有羅永浩,交個朋友将走向何方
面對羅永浩的“離開”,交個朋友創始人黃賀此前在接受媒體采訪前回複到,“去年開始,老羅在直播上的時間其實就很少了,參與更多的是廣告、綜藝和搭建供應鍊能力等方面工作。”
根據交個朋友直播間的統計數據,2021年全年羅永浩直播時長占比在3%左右,收入占比則是5%,對公司GMV并未受到太大影響。
除了去“羅永浩”化之外,交個朋友也在積極的布局垂類賬号,滿足不同人群對不同類目的購物需求,意圖打造抖音頭部帶貨矩陣,向更多類目深入探索。目前,交個朋友已經有酒水食品、潮流男裝、潮流女裝、輕奢時尚、運動戶外、生活家居等十餘個帶貨賬号。
圖片來自微博
蟬媽媽顯示,這些賬号大多還在發展階段,賬号粉絲數多在20~100萬之間,近30天的場均銷售額在20~50萬之間,距離交個朋友這個大号還有一定的距離。
圖片來自蟬媽媽
不僅在直播垂直類目上發力,交個朋友積極拓展品牌代播、直播培訓等相關業務。交個朋友旗下的賬号@交個朋友電商學苑在抖音上的粉絲數已經超過20萬,商品櫥窗挂了10餘節直播運營課程,單價從299到29800不等,累計銷售1.3萬單,有不少人沖着交個朋友的“金字招牌”來報名學習。
圖片來抖音
可以說,除了“羅永浩”這個IP淡化之外,交個朋友已經做足了準備,往多面發展。此前4月份,黃賀在面對媒體采訪時,也回複羅永浩獲獎帶着新産品回到直播間,讓我們拭目以待。
總結
不難看出,今年的直播行業正在面對巨大的整頓。行業頭部直播間也是風起雲湧,無論是頭部大主播黯然離場,還是達人轉換平台,去不同的直播賽道打拼,都證明了直播電商正在往更加有序、規範、更有活力的方向發展。
作為直播電商行業見證者,我們見證了羅永浩&交個朋友直播間的快速發展,期待也祝福,交個朋友能夠繼續創造業界神話。
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