優樂美奶茶是廣東喜之郎集團有限公司于2007年推出的一款奶茶産品，産品系列有香滑的巧克力味、醇厚的原味、浪漫的咖啡味、充滿想象的香芋味……優樂美品牌的成功打造，促使優樂美不再單純是一杯飲料，而是促進人們彼此交流的介質，是表達情感的美好載體。

2007-2010年期間，優樂美面世響徹大江南北，相信大家都還記得當年的浪漫廣告語錄：

愛她，當然要優樂美！

時間輪轉，2022年，優樂美依然圍繞情感牌持續打造“你是我的優樂美”的浪漫品牌定位宣傳語。正如《定位》理論中寫的，“一家企業幾乎永遠都不會改變它基本的定位戰略，能改變的隻能是戰術。”

據統計，2013年超過18億人次喝過優樂美奶茶，銷售額火爆，在中國杯裝奶茶中處于數一數二的江湖地位。在品牌設計方面，優樂美的品牌設計帶給我們哪些可借鑒的地方。

品牌建立之初，喜之郎子品牌優樂美通過市場廣泛調研，确定溫馨“情無價”這一品牌理念，塑造浪漫、美好情感的品牌定位。

2007年，明确品牌戰略定位後，喜之郎集團委托中國著名品牌設計師李耀傑擔任主筆設計，塑造集團旗下的奶茶品牌優樂美品牌CI識别形象。

以下簡約介紹一下品牌設計師

李耀傑：中國品牌CIS戰略的開創者

中國品牌設計界極少數的殿堂級人物。

中國有品牌的地方98%都有李耀傑的設計作品，他的設計常登中央電視廣告媒體，在我們生活中随處可見。

改革開放時期，國内企業缺乏先進的國際管理思想與營銷模式，李耀傑引領了中國企業運用CI（企業品牌形象識别）品牌形象戰略走上經濟品牌可持續發展道路。

2007年，李耀傑再次接受廣東喜之郎集團的委托，為喜之郎旗下的子品牌優樂美打造全新CI品牌視覺戰略。該品牌設計不僅準确地表達了奶茶品牌企業形象識别系統，而且成為國内飲料快消品的設計仿制模闆。

奶茶品類具有天然的社交屬性以及消費者默認的甜美馨香的心智基礎，做品牌視覺設計就要考慮如何把優樂美的定位用最精準的視覺語言表達出來，讓消費者看一眼就立刻記住“優樂美奶茶”。

設計力=銷售力

在現在顔值當道的時代，大部分産品身邊并沒有一個推銷員，包裝就是那個負責推銷的人，優秀的标志性視覺系統能促進産品在一秒内就能進入消費者心智。

設計師不僅要研究如何表達品類屬性，表現标識的精緻美、簡潔美，更重要的是精準圍繞定位，促進設計力成為營銷力，使産品在商超貨架上成為衆多同類産品中脫穎而出的那位。

識别設計：優樂美品牌識别設計需要展示奶茶品類屬性的柔美律動感，喚起消費者對奶茶的喜愛之情，同時體現了奶茶溫暖陽光下的品類規律共性。

字體設計：以宋體與黑體基礎字的結合發展而成，字形走向為由左向右傾斜美化，強化了奶茶品類天然特有流動感，馨香的視覺印象。

“美”這個字的一撇做了延長處理，傳達了享用奶茶時幸福快樂的情感意念，使整個标志設計顯得優美，像少女妙曼的身姿，浪漫醇厚，正符合“優樂美”品牌調性。

核心色彩：紅色橙色白色，傳遞溫情又熱烈的愛戀情感視覺印象。

我們常說“用色如用兵”，顔色的記憶成本遠遠低于文字成本。根據國際權威色彩機構潘通最新發布報告，色彩能夠提升品牌80%的辨識度，比如提到愛馬仕會想到橙色，提到蒂芙尼會想到藍色。聚焦一個色調，投資一個色号，讓顔色也成為标志性視覺的核心部分。

在優樂美标識設計上體現了李耀傑品牌設計師精湛的設計水平。

輔助圖形：

以圓潤流動的奶茶漩渦為基本設計元素，通過演繹一杯奶茶被攪拌成的旋渦畫面，傳遞出奶茶醇厚絲滑的屬性，強化奶茶的視覺關聯，共同組成了完整而令人印象深刻的主題視覺系統，展示優樂美品牌理念。

以品牌名做包裝的主視覺印象效果，該設計成功地與杯裝奶茶競争品産生明顯的差異化，優秀的識别設計能推動品牌在第一眼注意力下快速植入消費者的底層心智。

李耀傑後續為優樂美打造全系列不同口味形象，運用不同的色調和相關元素，區分産品線品類系列。

優樂美奶茶八種面孔全新登場：原味，香草，麥香，咖啡，巧克力，草莓，香芋和紅豆味。

采用紅、橙、黃、綠、藍、粉、紫的彩虹配色，多種口味、多種配色，七天不重樣，每一天都是好心情，滿足了年輕一代自我取悅的訴求。

品牌CI标志性視覺設計還要與營銷推廣戰略配合，讓品牌定位的種子在消費者心智中生根發芽。

确立定位及CI品牌視覺識别系統後，還需要在終端形成宣傳合力，強化溫馨，情無價的品牌定位，全方位觸點傳播。

2008年，喜之郎集團邀請周傑倫明星為優樂美做品牌代言，在中央電視台傳遞溫馨愛戀與浪漫情感，為品牌注入明星愛戀的情感資産，深入人心，讓90後，80後，70後印象深刻，營銷把“捧在手心的愛”的廣告語烙入消費者心智。

現在2022年，目标顧客群體已發生了變化，李耀傑為應對優樂美品牌形象老舊的問題，煥發新活力，以及适應新一代年輕消費人群的審美需求，持續為優樂美品牌做保鮮工作，升級品牌識别系統。

以品牌定位核心價值基礎，從情感文化出發，打造一套能與消費者産生情感共鳴的主題識别系統。“讓浪漫永遠相伴”，“讓摯愛永遠捧在手心裡”等文字内容構成浪漫主題畫面，再度讓情感發酵。

李耀傑作為廣東喜之郎長期合作夥伴，不僅是優樂美品牌設計師，還是喜之郎主品牌CI形象的主筆設計師，設計了喜之郎旗下子品牌CICI果凍，美好時光海苔，開心時間，水晶之戀品牌形象識别。

顔值經濟崛起大背景下，每天有成千上萬個品牌等待被消費者選擇，品牌在嘈雜的信息環境中進入心智的難度越來越大。在品牌設計上，更需要CI品牌視覺戰略快速搶占消費者的心智地位。

運用獨一無二，高識别度的标志植入消費者心智的定位思維才能跳出這個紅海競争，因為視覺效力比文字進入心智快一萬倍，而且記憶更長久。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!