新年伊始，“化妝品功效宣稱評價”迎來了前所未有的關注度。衆所周知，自2022年1月1日起，化妝品注冊人、備案人申請特殊化妝品注冊或者進行普通化妝品備案的，應當依據要求對功效宣稱進行評價，并在國家藥監局指定的專門網站上傳産品功效宣稱依據的摘要。

可見，化妝品功效宣稱評價已成為産品功效的重中之重。在此基礎上，如何做到品效合一，從而觸動消費者的心弦，亦是品牌一再思考的重點。

這一點上，膜法世家已率先給出答案，其在2021年實現了464億 的品牌曝光聲量，在2022年膜法世家将更加用心，在産品創新與營銷整合上疊代更新。

360化妝品網記者獲悉，1月5日，膜法世家在廣州召開“2022年品牌戰略發布會暨第一季度代理商會議”，對過去一年的研發成果及品牌營銷進行了回顧與總結。

厚積薄發，實力是騰飛的力量

實際上，自品牌誕生開始，膜法世家就深知，想要打造專研面膜的超級IP，最重要的還是要全力練好内功，唯有如此，才能能轉化為後期爆發的潛能。

膜法世家創始人黃曉東（尚良）

作為膜法世家的戰略合作夥伴，華南理工大學環境與能源學院程建華教授深度剖析了化妝品功效成分以及化妝品在新規時代的開發趨勢。他強調，化妝品研發是一項需要長久堅持的運動，小小突破的背後，很可能消耗了大量的時間成本和投入成本，所以需要品牌和學校共同堅持下去。

華南理工大學博士&綠色功能日化産品創新研究中心主任程建華

據了解，華南理工大學與膜法世家共建中心研究領域，目的就是為了加強開發深度，目前涉及四個主要研究方向：一是化妝品功能分子制備技術；二是微生物共生發酵技術；三是新型功能納米材料的制備技術；四是日化産品功能性及安全性評價技術與方法建立。

依托各類技術創新，目前，膜法世家已獲得30多項自主知識産權，其中包括28項發明專利，21項面膜核心專利；品牌每年自主研發創新配方達50項以上，創新單品達160個之多，此外還取得了25項化妝品特證。

打造爆品，進一步深化IP價值

品牌的升級疊代，絕不是單一步驟，而是複合且統一的組合拳。在競争如雲的美妝市場，打造爆品主要有兩個思路：一是能為品牌帶來IP加持的爆品，二是順應護膚潮流的爆品。

膜法世家專研面膜15年，自然擁有一套獨屬于自己的邏輯。膜法世家不僅在國内率先開辟了泥漿面膜這一細分面膜品類，更成功地将“綠豆泥漿面膜”打造成連續15年處于全線銷量冠軍的超級IP爆品，無論是從功效、膚感、賣點上面都受到了消費者的追捧。

而得益于與華南理工大學等多所高校合作開展專題研究以及與全球頂尖原料巨頭建立合作，膜法世家還圍繞膜類護理為核心，建立了品種繁多、功效齊全的産品陣營。這些産品在成為爆品的同時，更為品牌帶來了“IP收益”。

此外，程建華說到，“益生元護膚品”将成為美妝領域的熱門品類。含有益生菌的護膚品受到各年齡層次消費者的喜歡。英敏特調研顯示，近三分之二的受訪者正在關注含有益生菌成分的面部護膚産品，甚至比成名已久的透明質酸還要多。

像最新版雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶等全球明星單品，均含有益生菌成分——二裂酵母發酵産物溶胞物，證明了益生菌在化妝品行業的地位和趨勢。

值得一提的是，膜法世家與華南理工大學聯合開發的二裂酵母黑面膜，主打成分核心就是二裂酵母發酵産物溶胞物。據程建華介紹，二裂酵母發酵産物溶胞物經過華南協同創新研究院專家團隊2年近625次正交實驗，對菌種馴化和發酵工藝不斷探索開發而得，是含金量極高的皮膚微生态産品。

破圈營銷再加碼，全面提高品牌聲勢

2021年是外部因素變數層出的一年，市場、消費者、傳播、競争等方面均出現了不同程度的變化，這時候，求新求變成為了各品牌的破局之道。而膜法世家與年輕人交朋友就像一個微妙的契機。

正如分衆傳媒CEO江南春所說：“面對人口、流量紅利漸弱，品牌不應該降價取量，而是應該學會如何與消費者交朋友”，他認為，新形勢下品牌要成功的關鍵沒有改變，關鍵在于渠道滲透率和心智滲透率。

膜法世家×分衆傳媒簽訂年度戰略合作協議現場圖【膜法世家創始人黃曉東（左）分衆傳媒創始人兼董事長江南春（右）】

一路走來，膜法世家營造的高參與度場景營銷，總能恰如其分地引發年輕群體産生強有力的共鳴。（詳見此前文章：以音樂為媒，膜法世家跨界玩出内容營銷新态勢）

2022年，膜法世家在破圈營銷上依然會走出獨屬于自己的風格，計劃開啟100場品牌青春音樂節，以“事件感 沉浸式 交互式”多路徑創新營銷模式，與年輕人保持在同一頻道。

膜法世家将在100座城市上演青春音樂節，讓一直堅持創作的音樂人，擁有一個可以肆意演唱的舞台，給音樂人更多鼓勵，将中國音樂文化帶到大衆面前，讓更多的聽衆聽見他們的堅持、夢想、情感，讓越來越多的人了解、接受、并喜歡中國青春音樂，把音樂和産品有機結合，情感上和體驗上倡導不一樣的品牌觀念，消費者為此将成為主動分享的傳播者。

值得一提的是，此次會議還開展了“2022年膜法世家百場音樂節首場開模儀式”。現場由膜法世家創始人&原創音樂人尚良所在的念·樂隊、京城近年來備受寵愛的Miss Mix樂隊、以及具有獨特藝術呈現方式的逆向時鐘樂隊上台演出，三支樂隊以不同的藝術演繹，帶給觀衆不同的熱情和美感，更唱出了屬于膜法世家的品牌音樂基因。

綜上，我們得以看到膜法世家在研發、渠道、營銷、終端等方面的發力，對研發充滿熱忱，打造一鳴驚人的品牌聲量，仍是其未來的主要方向。前行的路上，有荊棘和汗水，也有鮮花和掌聲，而膜法世家将初心不改，勇往直前。

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