疫情影響了實體經濟的發展，很多開實體店的老闆開始将目光投向線上，堅定地認為電商和直播帶貨才是實體經濟的未來，未來實體店隻能被互聯網取代嗎？

答案是否定的，不可否認的是互聯網确實是當前的風口，很多中小企業靠着直播帶貨、打造網紅店，賺得盆滿缽滿，但這些終究還是小衆，那些賺到錢的人永遠呈金字塔結構，普通人想在互聯網撈錢的可能性不大，這就是跟你買一樣，假如你中了五百萬，你隻會覺得自身運氣好，而你的五百萬，是靠更多像你一樣的人往裡砸錢，才會有你的五百萬，相信你也在網上看到全國各地的人每天都在領獎，你知道原因嗎？公司這樣做，還不是為了吸引更多的人往裡投錢。

同理，你在網上看到的那些靠抖音做起來的企業，他們又有多少呢？要知道全中國光是餐飲行業都有千萬家實體店，如果全都跑到網上去做生意，中國經濟就崩塌了。

所以，還在做實體的老闆們該醒醒了，如果你想将自己的企業越做越大，千萬别隻盯着電商，眼光放長遠一點，你要學會構建線上、線下、多人社交為一個組合的程序渠道形态，那麼，在未來十年你才有翻身的機會。

為什麼大家都在做電商、都在做網紅、都在投dou ？

因為互聯網的傳播效率太高了，這種銷售模式改變了人們的消費方式，比如，你想買衣服，二十年後的你隻能去各大商場去選擇、去購買，這對于你而言，是需要花一定時間成本在裡面，而現在呢，可能你中午吃飯的時候，就能在手機上買好衣服。

但是電商終究隻是銷售的一種渠道而已，你别看它現在很火熱，它再怎麼折騰也不可能超過實體經濟，它解決的也隻是誰來賣的問題。

如果此時的你剛好開了一家實體店，而且你還把經營的重心放在線上，而不去考慮未來十年的競争格局，不關注國家經濟發展趨勢，那麼，我隻能遺憾地告訴你，等待你的隻有失敗。

我之所以會這樣說，是因為這個結果，是我收集了很多數據得來的，并不是空穴來風，你看市面上存活的傳媒公司還剩多少，我可以告訴你一個數據，在2020年的時候，在中國光是新注冊的傳媒公司都破千萬了，然而到了年底，存活率不到3%，之所以會出現這種結局，就是因為他們搶不到流量，沒有流量就變不了現，企業也就活不下去了。

懂一點平台機制都應該明白，平台在某個特定領域下的流量是不會變得，而該領域下的大部分流量，平台隻會分給頭部賬号，小主播們就隻能花錢搶剩下的流量，最後活下來的都挺不容易的，這個道理能理解吧。就像李佳琪沒有直播之後，不知道養活了多少中小企業是一個原理。這就會出現鹬蚌相争漁翁得利的現象，最終隻有帶貨平台、電商平台能賺錢。

我這樣說，不是讓你們不做線上，而且告誡大家不要把電商當做你的底牌，當做你的救命稻草，因為它救不了你，隻能讓你勉強活下去一段時間。

因此，正确的做法就是通過電商、直播、社交、社群以及個人賬号結合，重新構建系統渠道形态。

做生意的核心是什麼？

當然是産品本身和流量。最常見的做法就是花錢找明星為自己的産品做宣傳，讓客戶對你的産品有一定的認知背書，當你的産品有了知名度，你才能去找頭部的KOL和中腰部的KOC在短視頻平台在發布視頻内容種草。

同時呢，你自然也能去做直播帶貨，畢竟這些所有的前期準備都是為了流量二字，哪裡有流量，就往哪裡撒網，不管有沒有魚，先撒網試試看。

因此，這裡的電商平台就不僅僅是提供流量的平台了，相反它成為了交易平台，而你的實體門店除了交易，你還可以發揮它的另一個作用，實物體驗店，讓那些從線上來的客戶進店體驗産品的效果、體驗社交用到的場景，做到這裡才算是入門，想要做到閉環還差很多。

如果你想自己的門店營業額呈倍數增長，那麼你就不能隻保障有足夠的流量支撐了，你還需要做好流程與裂變，換句話說就是要将你的門店、電商、短視頻以及互聯網公域流量全部導入到私人領域，也就是在你旗下的公衆号，或者小程序，或者自主研發的app，這樣做的目的是要做粉絲的深度運營，在群裡分享話題，與粉絲交流互動，增加粉絲的粘性及複購率，這種截流方式也是很多大企業在做的，比如完美、花西等等這些美妝品牌都愛這麼玩。

當然作為普通的連鎖店，實體企業來說，即便你無法找明星代言，找網紅種草，但你必須要構建立體的營銷，不能隻做公域流量的直播與電商。

無論你打算做餐飲，還是正在做服裝，隻要你想讓自己門店的業績翻倍，除了接觸電商，你還要學會跨行業搶流量，什麼意思呢？

舉個例子，就拿瑞幸咖啡來講，去過這家咖啡店消費的人都應該經曆過這種推銷，他們會讓你下載一個他們的app，隻要你下載了app，那麼你的數據就被他掌握了，作為客戶你能享受優惠，你能線上下單、預定、更關鍵的是可以實時連接用戶，借助用戶裂變用戶。

而且當你分享給新用戶，老客戶老用戶與新用戶都可以再免費領取一杯咖啡，通過這種方式，就能讓用戶快速的裂變倍增。

因此，瑞幸咖啡有了這個APP之後，不僅可以賣咖啡，還可以做其他行業的生意，将這個app做成像美團一樣的生活服務類平台，比如賣烘焙，賣辦公用戶，這種線上與線上融合的模式，才是實體店的未來。

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