極目新聞記者 康旭陽

實習生 馬若詩

視頻剪輯 康旭陽

近日，有消息稱，快時尚品牌Gap正收縮線下門店，北京、上海、廣州等地多家門店在清倉撤櫃中。8月9日，極目新聞記者走訪看到，武漢線下門店還在正常運營中，多家門店店員均稱未收到閉店消息。

武漢GAP門店正常運營中

8月9日，極目新聞記者來到位于楚河漢街的GAP門店看到，店内正在打折促銷，随處可見“限時特惠”“大減價”的牌子，一些剛上市的新品也有7折優惠。

GAP楚河漢街店 （ 攝影：極目新聞記者康旭陽）

上述門店店員介紹，部分産品的促銷活動從8月5日開始持續到8月17日，但并非為撤店促銷，“确實聽說一些GAP門店最近要關了，但是我們店沒有收到閉店的通知，暫時是不會關閉的，未來不知道。”

據GAP官方微信小程序顯示，武漢目前共有5家GAP門店，分别位于楚河漢街、宜家荟聚、羅馬春天、經開永旺以及百聯奧特萊斯。極目新聞記者分别緻電上述門店，羅馬春天奧特萊斯店、宜家荟聚店在正常運營中；百聯奧特萊斯及經開永旺店稱不會關店，且經開永旺店為新開門店。

不過，有消息稱，GAP正在大規模收縮線下門店，北京、上海、廣州、深圳、南京、長沙、佛山、中山等地多家門店正清倉撤櫃。

據多家媒體報道，GAP位于北京領展購物中心的門店進入關店倒計時，店内現已開始撤櫃清倉，店員稱門店将于8月27日徹底關閉；南京水遊城GAP門店最近也在進行閉店清倉打折促銷，店員稱該店将于8月19日撤店；今年上半年，GAP分别關閉了長沙悅方ID Mall、松雅湖吾悅廣場、方圓荟及時代奧萊折扣店共4家門店，其中悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店，7月31日長沙百聯奧萊店也正式關閉，目前GAP在長沙僅保留樂和城和德思勤兩家門店。

小紅書上不少博主也發文稱所在地區的GAP門店在進行閉店清倉促銷，有店員稱是要撤店，有店員稱是閉店升級改造。

GAP集團業績大幅下滑

GAP創立于1969年，是美國時尚服飾品牌，憑借價格低碼數全的牛仔褲以及基礎款上衣等休閑簡約風格服飾走紅。至今，GAP還保留基本款和簡約風路線，牛仔褲、Logo衛衣仍是其主打單品。

2010年GAP正式進入中國市場，國内首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。其中，上海首批門店在南京西路的中創大廈和淮海中路的香港廣場，北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。

不過，這一曾經風靡一時的平價快時尚品牌勢頭卻大不如前。

GAP集團财報顯示，2020财年其收入為138億美元，大幅下跌15.7%，淨虧損6.65億美元。為此GAP制定了未來三年的瘦身計劃，對零售門店進行調整，向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型，關閉不再盈利的門店。

2021年，彭博社曾援引消息人士稱，Gap正在考慮包括出售中國業務在内的潛在選項，以調整在中國的運營情況。GAP集團2022年一季報顯示，該季度公司淨利潤虧損1.62億美元，同比下降197.59%，營業總收入34.77億美元，同比下降12.88%。

GAP在中國市場的經營戰略将如何調整？據界面新聞報道，GAP中國總部回應稱，會定期審視自身業務策略和模式，包括店鋪組合等，并根據情勢做相應的調整，以最好地适應新的環境，确保通過合适的渠道，包括在合适的地方擁有合适的店鋪，來為顧客提供最佳的産品和服務。未來，希望通過與各種平台及第三方合作，以全渠道的形式緻力于在中國市場的長期和可持續發展。

傳統快時尚品牌走下坡路

記者梳理發現，今年已有多個快時尚品牌宣布關閉門店。3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最後一家線下門店也永久關閉；7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。

在一些快時尚品牌大規模關店的同時，國内快時尚品牌UR、日本快時尚品牌優衣庫、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭。2022年上半年，優衣庫在内地新增30家門店，是開店數量最多的快時尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州開設首家線下門店，短短一年多已在中國開設了上百家線下門店。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為，随着消費的升級，消費者越來越追求時尚設計以及服裝服飾所代表的個人個性，而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設計感，與現在消費者的消費觀念有很大落差。與此同時，特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起，一成不變的傳統快時尚品牌走下坡路也成為了必然。

“傳統快時尚品牌已經失去了最初的競争優勢。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱，在中國快時尚市場的競争中，既有日本快時尚巨頭優衣庫，又有國内崛起的一系列快時尚新秀，傳統快時尚品牌可謂受到整個市場的前後夾擊。“當前中國的快時尚市場已經逐漸走出了屬于自己的國潮優勢，國内快時尚企業顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求，比國際巨頭有更快的市場敏感度，而傳統快時尚品牌對國内市場流行趨勢的把握不夠，逐漸喪失了市場優勢。”

（來源：極目新聞）

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