近半年來，已經占據國内移動電競市場半壁江山的《王者榮耀》，頻頻于遊戲之外推出跨界産品，作為騰訊旗下當今最紅火的“現象級”遊戲，此舉在文創産業領域頗受關注。

最新的跨界項目是與哈爾濱“冰雪大世界”合作，用冰雪、燈光将《王者榮耀》中的對戰地圖“王者峽谷”以及十位遊戲英雄人物從虛拟空間帶入現實場景，曆時數月打造而成的1.5萬平方米冰雪版“王者峽谷”，已于元旦期間開始接待遊客。

騰訊遊戲副總裁高莉表示，冰雪版“王者峽谷”将傳統冰雪雕藝術與數字文創産品融合，成就了線上與線下的全新互動模式。新京報綜合報道

冰雪版“王者峽谷” 讓年輕人愛上傳統文化

冰雪版“王者峽谷”之所以受到如此重視，與《王者榮耀》的未來發展戰略不無關系。

2017年8月18日，《王者榮耀》在成都舉辦的以“勢在·必燃”為主題的文創共生行業發布會上，圍繞“傳承·賦能·共創”三大方向，公布了一系列在文創領域内的産品規劃與戰略舉措。與此同時，相關文創産品陸續亮相：邀約名人以年輕人便于理解的方式講述《王者曆史課》;與遊戲本身元素相結合、以傳播古詩詞為訴求的《榮耀詩會》;介紹古代名人的《曆史上的TA》。同時，獨家冠名揭秘傳統手工藝的紀錄片《百心百匠》，參與長城主題公益活動。

在不到半年時間内，《王者榮耀》的影響力從虛拟空間進入現實生活。

與哈爾濱冰雪大世界的聯手，是《王者榮耀》的又一次跨界合作，更是互聯網落地的首個産品。創作團隊表示，冰雪版“王者峽谷”更應該被稱為一座文化創意景區，讓更多年輕人了解并愛上傳統文化。

打造文創IP 成為傳統與現代的觸點

騰訊遊戲副總裁高莉稱，《王者榮耀》一直以最開放的姿态、最大的誠意攜手合作夥伴，利用科技和創意去活化傳統文化，基于傳統文化去再創造、再構建新的演繹形态。

近年來，騰訊集團着力圍繞文創産業全面布局。目前，已經在全國多座中心城市挂牌文創基地，對文創産業的重視程度可見一斑。因此，作為騰訊旗下最成功的文創産品之一，“傳承、賦能、共創”既是《王者榮耀》的未來方向，也可視為被賦予了帶動騰訊文創産業的重任。

按照《王者榮耀》制作人李旻的思路，已經對傳統文化的傳承和演繹進行嘗試和探索的《王者榮耀》還将在民族精神的弘揚、傳統藝術的承載和區域性文化的索引三個層面把傳統文化精神内核傳遞給玩家。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武曾表示，遊戲這一互聯網催生的文化演繹形态，正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來。他同時認為，随着泛娛樂探索和布局的推進，傳統文化将獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創IP将誕生，成為連接傳統文化與現代生活的新“觸點”，而《王者榮耀》正是其中的典型文化樣本。

編輯：法人編輯

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