設計是有原則和方法論的，本文作者梳理總結了關于設計的四項基本原則并對其展開了分析，與大家分享。

首先聲明，這四項基本原則适用包括但不限于産品設計、平面設計、産品策劃、工業設計、機械設計、環境設計、寫文章、導演電影、編故事、向上級彙報、和别人吵架等領域。

科學技術領域分為“基礎研究、應用研究、工業技術、生産經驗”，科學技術領域的基礎研究如物理研究，新實驗出來的抗氧化鐵，可以在各行各業使用。同樣，對于人腦識别的的基礎研究理論，也可以适用于視覺、語言方面涵蓋的絕大多數行業領域的各個方面。

現在介紹一下這四項基本原則：整體、邏輯、歸類、對比。

是不是感覺很熟悉，好像小學老師在教你寫作文，定神一看又好像高考時寫作文的讨論，再看好像是大學時寫畢業論文的套路、仿佛回到了校園裡的階梯教室。

我先用“整體性、歸類、對比、邏輯”這個順序給大家解釋一下黑森林法則：在廣袤無垠的大草…宇宙中，所有的物質構成了宇宙的整體，宇宙的整體，整體物質總量是不變的、能夠被使用的能量也是不變的。地球上的所有人類歸類成人類的整體（小整體），三體星上三體人又歸類成一個整體（小整體）。兩個小整體之間科技、長相等等存在很多不同，形成了文明的鮮明對比。按照宇宙中能量守恒原則，為了争奪、占有更多宇宙整體中有限的能量，兩個文明爆發了戰争！

上面的例子中，宇宙是一個整體，兩個文明歸類為不同的兩個小整體，之間形成了對比，最後根據能量守恒、争奪能量的邏輯，爆發了戰争。

開始主題，本文會分别從“整體、邏輯、歸類、對比”四個方面進行介紹。

一、整體

看過了那麼多事物，就沒有發現沒有不遵循這個原則的。

比如所有的汽車，無論電動汽車、混合動力汽車、汽油機汽車、柴油機汽車，也無論特斯拉、奇瑞、保時捷、勞斯萊斯、BBA，甚至可飛行概念汽車、可潛水概念汽車，都是車體和輪子構成的，車體上的車窗和門。

再看看手機的設計，屏幕、攝像頭、音量鍵、鎖屏鍵，還有每個廠家的logo，尺寸也大緻相等，沒有見過比電腦大的手機、也沒見過比硬币小的手機。

同樣電腦，顯示器、鼠标鍵盤、屏幕；牙刷，杆子和刷頭、刷毛；600毫升的礦泉水瓶子，瓶蓋、瓶體、塑料封皮。

為什麼同樣的事物要遵循整體性呢?

【答】降低同種事物轉移的學習成本。

這種成本包括了不同産品之間的學習成本，同時也包括了産品内部間的轉移學習成本。

人類的行為是具有連續性的，這個和大腦神經突觸的結構有關，簡而言之現在的你是由過去的你構成的、未來的你又是由現在的你和過去的你構成的。人在第一次接觸某一事物的時候，形成的第一印象即最開始神經突觸形成的架構是很難改變的，同時人的精力、意志力賬戶的餘額也是一定的，如果你之前基礎過小米筆記本、那你之後接觸華為的筆記本你也一定能夠一眼認出來，如果你逛過淘寶、那你再逛京東的時候也不會耗費太多的學習成本。

在人的精力和意志力有限的情況下，能夠降低非核心方面的損耗，那麼在核心領域決策時就能夠做出更準确的判斷。（在這裡說一下，按照決策評斷的維度來劃分，現在的産品主要分為兩種，一種是幫助人更好的決策判斷的，一種是消耗大量精力和意志力、讓人無法做出正确判斷）

同樣，如果能夠降低人的精神力、意志力損耗，那麼就可以降低營銷成本，因為這個時候隻需要在核心優勢、平台進行宣傳營銷，隻需要一點點的力便可以将用戶吸引過來。

舉例：電商平台的設計一緻性。

相同産品設計的一緻性，同一個産品不同方面位置設計的一緻性。

電商平台的通用的整體結構，首頁，關注動态，客戶支持欄目，購物車，我的個人主頁。

電商平台的首頁：推薦商品的banner，産品分類的圖文導航，根據用戶推薦産品列表。列表中展示商品的圖片、價格、購買量，查看詳情。

點進去之後電商平台的産品，産品介紹頁面也是一樣的，商品圖片展示位置，現價、原價，總銷量、本月銷量，選擇商品的尺碼、顔色，産品介紹的詳情頁面。

電商平台之間的整體性，商品調性和電商平台之間的整體性，其實還有電商平台商品與實際商品在商場展示的整體性。

方便用戶在不同平台之間轉移，方便用戶從線下場景走到線上。降低了用戶的轉移成本，就可以将核心放在對用戶的營銷上，幫助用戶更好地決策、購買準确的商品，提升銷量、降低退貨率。

二、邏輯

記得從小就被教導寫文章要按照“時間、地點、任務、起因、經過、結果”的結構來寫，現在做産品分析，什麼樣的環境（時間、地點）、給誰（人物）、做什麼事情（經過）、解決什麼問題（起因）、達到什麼樣的效果（結果）（不同業務生命周期時提供的服務及效果也是不同的）。工作總結也是，背景與任務（時間、地點、起因），過程（經過），績效（結果）。

為什麼為什麼要有邏輯？

人類社會的核心是講故事，故事構成了世界。現在的人能夠看到曆史，也隻不過是前人記載的，誰也說不準他們記得準不準，而且當世之事還有很多衆說紛纭的。

講好一個故事，從文明傳承、文化傳播、商業構建，到日常交流與溝通，都是最核心要素。

好的邏輯可以讓故事更加容易被信服！

舉個例子，小明生病了，小明昨天晚上沒有蓋被子，昨天夜裡很涼，昨天夜裡下雨了。如果換成“昨天夜裡下了一場雨，天氣特别涼，小明卻沒有蓋被子，結果小明今天早上起來生病了”。可以直觀感受出邏輯讓整個事情的前因後果更加清晰，閱讀者對故事的接受度更高。

如何變得更有邏輯？

首先一定要明白邏輯是什麼，是對事物的概括，包括了抽象出核心環節、構建模型。

邏輯也是哲學的一個分支。

（1）抽象核心環節

核心環節就是關鍵環節，對一個事物的描述方面來說，按照事物與被接受者之間的關系進行維度拆解，按照影響結果的重要的維度、到不重要的維度進行劃分，如果影響結果的衡量維度是雙維度、或多維度，那麼需要将事物的描述維度增多、進行重新劃分。

如果是對過程步驟進行劃分的話，可以先将整個的流程拆解到不可劃分的程度，然後根據整個過程中的變量進行劃分，比如審批流程、可以按照角色這個變量把細分的過程歸類、這個環節是某個人負責的、那麼這幾步就歸給這個人。

（2）構建流程

建模這塊簡單說下，根據環節的面向對象、環節對結果的影響、先後順序進行建模。

在建模的過程中可能會存在多線關系。

随便舉個例子：直播間

直播間有什麼？直播的視頻部分，評論的瀑布流，發消息、發禮物的功能，觀看人員的展示，關注主播信息，退出直播間。

核心：直播的視頻部分。正因為是核心，所以占據了絕大部分的屏幕。

評論的瀑布流和發消息的功能，根據微信、QQ等主流以及全部非主流産品的對話頁面思路，都放在頁面下方，然後因為不能擋住直播的核心區域，将其變小，隻展示最近的3~5條信息。

主播信息、直播間觀看人員信息，通用群聊查看人員功能直接橫向拉出來，用戶沒有查看全部的需要、同時也想通過展示刷禮物前幾名的方式引得更多用戶刷禮物，索性将人員全部橫向展示、把前幾名大佬放在前面。

發禮物、關注主播，一般都是放在主播頭像附近，有的直播間發禮物功能也會放的比較遠，根據直播面向群體的整體性進行分析。

三、歸類&對比

歸類和對比是共生共存的，有歸類、就有對比，在構建邏輯的過程中也必然是歸類和對比。所以我将歸類和對比放在一起寫。

歸類和對比可以說是整體性、邏輯性的基礎，和邏輯中劃分維度是一樣的。

為什麼？

歸類之後，整體性和邏輯性會更加清晰，不同歸類之間會直接形成鮮明的對比，更加清晰意味着降低了用戶的使用成本，延伸之後意味的事情就更多了。

我将好處概括了一下，主要有以下幾個方面：

1. 清晰
2. 好找
3. 強化印象

如何做？

根據不同的維度劃分即可，對維度的定義：

1. 能夠獨立描述某一整體：可以通過這個維度的不同将整體和其他同一級的整體區分出來，比如iPhone12的價格，根據價格可以将手機的型号、配置區分開。
2. 互相存在且互不幹擾：如果兩個維度的事情相互幹擾的話，那就是一個失敗的劃分，比如一款鞋子又是童款、又是成年款，這種情況下怎麼讓人選，怎麼讓人選，肯定會有人想十六七的小夥子小姑娘會買，換位思考下，十六七歲時意志力未長成的情況下、孩子們的自尊心會爆棚，如青春期叛逆一般，怎麼可能買童款？
3. 不被包含。

維度劃分上的不足可能會直接導緻産品的失敗。明确用戶是誰、提供切實可行的解決方案，這裡考驗的就是對維度的劃分能力。

如果一個被包含在另一個裡面，如解決領域的包含、提供服務的包含，如不能及時洞悉玄機，則很有可能将面對已經占據優勢的競争對手。

當然，也存在可以單獨拿出來的，比如業務亮點、功能亮點、常用功能等，這個是按照另一維度進行劃分的。

維度劃分不是一件絕對的事情，構建模型也不是一個絕對的事情。人類的世界中沒有絕對的事情，隻有更讓人信服的故事。

最後

給大家點糖果，歸類對比的維度：産品>頁面>界面>輪廓>顔色>文字，一般情況下。

下期預告：《産品談房價的底層邏輯與未來房價的預測》

作者：金基成；有志者是金成；jjc1194748358

本文 由@金基成 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部